日本引以為傲的汽車行業(yè),會走向沒落,只能榨取最后的品牌價值
今年4月份開始,就不斷有媒體爆料,豐田在找比亞迪代工電動車。比亞迪這個代工并不像富士康代工那么膚淺,比亞迪的代工,所有的技術,所有的加工,所有的材料都是自己的,豐田只是在成品上貼上豐田的標簽,豐田想貼牌比亞迪的電動車,講的時髦一點就是OEM,講的老套一點豐田就是“倒爺”。

比亞迪代工的豐田電動車已經(jīng)在試跑了,正如里面對話所說那樣,那群“跪族”要流淚了,日本汽車不再高高在上,只不過是咱們比亞迪的貼牌貨。
讓我想起2000年左右的時候,日本的家電開始沒落,紛紛把品牌授權給國內(nèi)的生產(chǎn)商,賺最后一點品牌價值。當然現(xiàn)在和過去不一樣,過去是自己把品牌交出來,由國內(nèi)的企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營;今天是把生產(chǎn)交給了國內(nèi)的廠商,品牌的經(jīng)營還是由自己企業(yè)來完成。無論是交給國內(nèi)還是自己經(jīng)營,無非就是因為自己的品牌價值高。

怎么要把生產(chǎn)交出去?很簡單的道理,就是別人比自己要造得好,或者是同樣的價格,別人造得更好。豐田這一次的貼牌,顯然是比亞迪造得更好,讓價格也更有競爭力??吹竭@里你不會再懷疑比亞迪的造車能力了吧?豐田可是現(xiàn)在汽車行業(yè)的number one,他把自己的生產(chǎn)交給了比亞迪,對于外人來講,是豐田對比亞迪的肯定;但反過來講,比亞迪的電動車制造能力已經(jīng)超過了全球最大的汽車生產(chǎn)商的能力。
日本汽車的驕傲在哪里?便宜,省油??偟膩碚f,日本汽車生存的訣竅就是實惠;日本汽車的便宜,省油,實惠在電動車的面前不值得一提。日本汽車徹底失去了生存的訣竅,那就意味著電動車的風行,是日本汽車行業(yè)的沒落。
現(xiàn)在我們在廣東的路上,10輛車里面可能有4輛是日本汽車;到了現(xiàn)在的電動車,10輛電動車里面起碼有6~7輛是中國產(chǎn)的;特斯拉現(xiàn)在也沒落了,就是說未來在中國跑的電動車,10輛可能有8~9輛是國產(chǎn)的,你說日本汽車還有市場嗎?
不管你喜不喜歡,愿不愿意開電動車,未來都是電動車的天下,燃油車也會慢慢被淘汰。未來的幾年,可能會出現(xiàn)很多貼牌的日本電動汽車,就像當年的家電一樣,日本引以為傲的汽車行業(yè),會走向沒落,只能榨取最后的品牌價值。
豐田電動車貼牌這件事,讓我聯(lián)想起我昨天寫的文章《日本正為負利率付出代價,日本國債沒人要了,美國會卸磨殺驢嗎?》。在文章中說到,日本最近的國債沒人要了,零成交,投資者不再看好日本,甚至開始拋棄日本。
夾在兩個大國的中間,一邊沒有完整的主權,一邊依靠對方的經(jīng)濟,最終會被撕裂。日本的經(jīng)濟是由美國一手扶持起來的,日本的許多行業(yè)都是由美國轉(zhuǎn)移過來的。美國需要產(chǎn)業(yè)回流,咱們這邊的企業(yè)是回不去了,但是在日本的企業(yè)就不一樣了,一個命令下去,只有點頭的份。
就拿最近半導體來講吧,拜登要組成半導體聯(lián)盟;真的是聯(lián)盟嗎?是叫你們到白宮開會,告訴日本、韓國半導體廠商,你們要搬到美國本土生產(chǎn),因為關乎到美國的國家安全,你們不能不做。
能要求半導體到美國設廠,當然也可以要求其他的行業(yè)到美國設廠,不是嗎?自己最核心的技術,都離開了日本本土,請問日本本土還有什么,日本還有競爭力嗎?
這也難怪投資者不再相信日本,日本在這一次大國競爭中徹底地被撕裂了。日本必須要在政治方面服務于美國,所以哪怕是欠債累累的日本,仍然持有最大量的美國國債。

面對競爭的加劇,日本選隊站是很正常的,選了隊,必然在經(jīng)濟上會付出代價,原來占有的市場,將由歐洲和國內(nèi)的廠家所代替。
日本將是在這一輪競爭中,第1個倒下的發(fā)達國家,無論是政治環(huán)境,還是在商業(yè)競爭上,日本都沒有了優(yōu)勢。
唯一能救日本的,就是他自己能有勇氣站起來,回歸亞洲,擁抱亞洲,這也就是為什么日本如此在乎去年11月15號簽署的《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定》(RCEP)。
但從現(xiàn)在看來,日本沒那個勇氣。
本首相菅義偉沒那個魄力。