今天，智旗和大家聊一聊手機(jī)，現(xiàn)在幾乎人人都離不開手機(jī)，相信大家也非常熟悉。智旗也做過多個(gè)手機(jī)品牌，如商務(wù)通、8848等。但，今天智旗要講一個(gè)不一樣的手機(jī)——紅鳥手機(jī)，爸爸的手機(jī)，每天能體檢。

手機(jī)細(xì)分領(lǐng)域不斷迭代升級(jí)，有娛樂手機(jī)、拍照手機(jī)、美顏手機(jī)、音樂手機(jī)等，唯獨(dú)“老年機(jī)”多年來(lái)一直未變，按鍵大、音量大、字體大是常規(guī)標(biāo)配。

但是，在老年化的國(guó)情下，抓住中老年人市場(chǎng)，必將是抓住了一個(gè)大市場(chǎng)。

如同，蘋果，開創(chuàng)了第一部觸屏手機(jī)，小米，開創(chuàng)了第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)。

那么，根據(jù)老年人的需求，決定開創(chuàng)第一部真正的健康手機(jī)，打造一款能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)個(gè)人及家庭健康狀況的手機(jī)，于是紅鳥健康云手機(jī)孕育而生。

紅鳥，原型喜鵲，是吉祥、好運(yùn)、福氣的象征，非常符合中老年人追求健康的心理。

紅鳥健康云手機(jī)囊括了常規(guī)的體檢內(nèi)容，如測(cè)血壓、測(cè)血糖、測(cè)血氧、測(cè)心率、測(cè)心電圖、測(cè)體溫、測(cè)呼吸率的監(jiān)測(cè)功能等。對(duì)此，智旗將紅鳥健康云手機(jī)的核心溝通策略為：紅鳥手機(jī)，可以每天體檢的手機(jī)。

在上市初期，以“情感訴求+功能訴求”的路線，將這部具有禮品屬性的智能、高端、健康手機(jī)定義為“爸爸的手機(jī)”，通過明確的人群標(biāo)簽，激起消費(fèi)者人對(duì)號(hào)入座，號(hào)召子女為父母換新手機(jī)。

同時(shí)，策劃召開一場(chǎng)“移動(dòng)健康，改變未來(lái)”的發(fā)布會(huì)，吸引了諸多媒體、代理商和消費(fèi)者的關(guān)注。會(huì)議當(dāng)天，與會(huì)500多人，現(xiàn)場(chǎng)簽署了50多家省地市代理商，成功開創(chuàng)了醫(yī)療器械市場(chǎng)新熱點(diǎn)。

傳播上，根據(jù)中老年目標(biāo)人群并兼顧子女的觸媒習(xí)慣，以“平面報(bào)紙+電視廣告+框架媒體”為主的傳統(tǒng)媒體，并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)新媒體的傳播策略，采用 “典型人群+典型場(chǎng)景+典型應(yīng)用+典型利益”的智旗核心營(yíng)銷方法論，開展了三大階段進(jìn)行市場(chǎng)深度說服教育：

第一輪，大篇幅科學(xué)講述產(chǎn)品的功能特征;第二輪典型人群的典型應(yīng)用及典型利益闡釋;第三輪，針對(duì)節(jié)假日，執(zhí)行送禮策略，促使人們?yōu)榧胰速I。三輪推廣之后，迅速引發(fā)目標(biāo)人群市場(chǎng)中的健康手機(jī)新潮流。

定位為爸爸的手機(jī)，“父親節(jié)”必然是一個(gè)營(yíng)銷大點(diǎn)。圍繞父親節(jié)，智旗設(shè)計(jì)了一場(chǎng)持續(xù)一周半的互動(dòng)活動(dòng)?；顒?dòng)分為三個(gè)階段，即預(yù)熱期、意外場(chǎng)景曝光期、正式發(fā)布期。

第一階段預(yù)熱期。通過感性的文字語(yǔ)言，號(hào)召不在父母身邊的兒女，趕緊行動(dòng)起來(lái)!一張海報(bào)，點(diǎn)出了“who”“what”“when”“how”

第二階段意外場(chǎng)景曝光期。抓住生活中最易引起父母意外的8個(gè)場(chǎng)景，整合諸多生動(dòng)有趣的應(yīng)急、急救措施，通過局部動(dòng)圖、系列稿形式，對(duì)癥下藥，引發(fā)了大家的好奇心與參與感。

第三階段正式發(fā)布期。經(jīng)過兩期預(yù)熱，已成功勾起用戶的好奇心，6.18父親節(jié)有著各種應(yīng)急措施及妙招的《健康應(yīng)急指南》順勢(shì)而出。

與喜年科技合作的數(shù)月里，智旗推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品開發(fā)、門店設(shè)計(jì)、宣傳物料、營(yíng)銷推廣等的全面落地，構(gòu)建了紅鳥健康云手機(jī)快速發(fā)展的完整品牌大廈。智旗相信，一個(gè)產(chǎn)品的發(fā)展壯大，外力不可忽視，但更離不開企業(yè)的內(nèi)生增長(zhǎng)。