11月9日上午，因?yàn)闊崴寻竦囊粋€(gè)話(huà)題，一段被塵封了數(shù)十年之久的記憶又再度被喚醒了---

“小霸王被申請(qǐng)破產(chǎn)”

依據(jù)鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)報(bào)道，小霸王文化公司自今年3月開(kāi)始就已經(jīng)被法院列入執(zhí)行人名單，而它也背負(fù)多達(dá)98起訴訟案件，最后不得不在近日被申請(qǐng)破產(chǎn)重整。這也預(yù)示著這個(gè)品牌已經(jīng)走到生命的盡頭，再難有東山再起的可能性了。

當(dāng)然，對(duì)于大多數(shù)的小伙伴來(lái)說(shuō)，“小霸王申請(qǐng)破產(chǎn)”的本身或許還不是最大的意外，“原來(lái)小霸王還活著”才是他們對(duì)此熱搜的率先反應(yīng)---

是的，這是一個(gè)創(chuàng)辦于1987年的國(guó)產(chǎn)品牌，而在上世紀(jì)初期的時(shí)候它借出類(lèi)拔萃的商業(yè)運(yùn)營(yíng)將產(chǎn)品賣(mài)到全中國(guó)，并讓自己成為了當(dāng)之無(wú)愧的“國(guó)民級(jí)”。

但自時(shí)間邁入千禧年后，小霸王便似乎一夜之間從我們的視野中消失不見(jiàn)了，取而代之的則是諸如步步高、OPPO、 乃至后來(lái)的小米、錘子等等3C品牌的涌現(xiàn)。

所以時(shí)隔20年再見(jiàn)小霸王，我們真的不能怪罪小伙伴們的“冷酷無(wú)情”，而且較真來(lái)說(shuō)小霸王所擁有的“國(guó)民級(jí)品牌”的聲譽(yù)其實(shí)也并不完全是光彩的。

在過(guò)去20多年以來(lái)他們都試圖擺脫昔日的齷齪，他們似乎沒(méi)有缺席任何一個(gè)風(fēng)口，尤其在最近幾年還嘗試了一件對(duì)國(guó)內(nèi)游戲喜好者來(lái)說(shuō)非常非?？岬氖虑椤?/p>

而如果你們對(duì)此仍一無(wú)所知，那可能就有點(diǎn)兒對(duì)不住小霸王曾經(jīng)帶給我們的歡樂(lè)了---

01.有點(diǎn)“齷齪”的國(guó)民級(jí)品牌

“你拍一，我拍一，小霸王出了學(xué)習(xí)機(jī)”

“望子成龍小霸王”

作為一名8090后，你不可能不對(duì)上述廣告語(yǔ)倍感親切，而這也恰恰就是當(dāng)年“小霸王學(xué)習(xí)機(jī)”的宣傳語(yǔ)。

再借助彼時(shí)如日中天的成龍大哥的代言，這款表面看似“提升孩子學(xué)習(xí)能力”或者“能讓孩子掌握電腦打字技能”，但內(nèi)里卻掩藏著“培養(yǎng)一代人游戲興趣”的產(chǎn)品也就在全國(guó)各地?zé)徜N(xiāo)了開(kāi)來(lái)---

在當(dāng)年，沒(méi)有一個(gè)孩子不為自己能夠擁有小霸王而倍感驕傲，而作為經(jīng)歷過(guò)小霸王時(shí)代的90后，我也特別感謝這款產(chǎn)品用低廉的價(jià)格將一款又一款電視游戲帶到了我們面前。

小霸王的出現(xiàn)確實(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)游戲文化起到了至關(guān)重要的推動(dòng)作用，但重要?dú)w重要，內(nèi)在的“山寨”底色卻成為妨礙小霸王登上大雅之堂的關(guān)鍵---

事實(shí)上小霸王決心投身游戲，那已經(jīng)是1989年的事情。彼時(shí)這家開(kāi)設(shè)在中山并虧損200多萬(wàn)元的小廠(chǎng)迎來(lái)了曾在浙江大學(xué)修讀無(wú)線(xiàn)電專(zhuān)業(yè)以及在中國(guó)人民大學(xué)修習(xí)計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)的“段永平”。

學(xué)過(guò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的人果真不一樣，就在他進(jìn)入小霸王的當(dāng)年便大力推行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，他靈敏的嗅到了歐美和日本主機(jī)游戲如火如荼的浪潮趨勢(shì)，于是毅然決然的將小霸王帶上了山寨之道，并推出了一款幾乎從內(nèi)到外全盤(pán)復(fù)刻任天堂FC的游戲機(jī)---

這款產(chǎn)品售價(jià)低廉，性能也壓根不輸于島國(guó)的原版，而且還能無(wú)縫兼容市場(chǎng)上的絕大多數(shù)卡帶游戲，當(dāng)然，游戲也是山寨的東西，而且隨著越來(lái)越多競(jìng)爭(zhēng)者的加入，游戲卡帶的售價(jià)也越發(fā)低廉，去到后來(lái)甚至還能看到幾百合一的產(chǎn)品上市。

在準(zhǔn)確的時(shí)間（游戲機(jī)風(fēng)口開(kāi)始吹起以及國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)尚屬貧瘠的年代）推出準(zhǔn)確的產(chǎn)品，而且還深諳營(yíng)銷(xiāo)廣告的推動(dòng)作用（邀請(qǐng)成龍大哥代言，并在央視投放大量廣告），以及準(zhǔn)確把握目標(biāo)群體的痛點(diǎn)（使用者是小孩，但錢(qián)是家長(zhǎng)的，于是改名換殼，用鍵盤(pán)的外形和學(xué)習(xí)機(jī)的名字俘獲家長(zhǎng)的芳心）。

短短五年時(shí)間，段永平便幫助公司完成了從虧損200萬(wàn)到產(chǎn)值10億元的蛻變（91年成立小霸王電子工業(yè)公司，94年達(dá)到產(chǎn)值10億）。

這簡(jiǎn)直就是商業(yè)界的奇跡，而段永平也被圈內(nèi)人贈(zèng)予了“打工皇帝”的美譽(yù)---

但奈何那個(gè)時(shí)代的小霸王投資人并沒(méi)有得到廣西周某的提點(diǎn)，他們并不知道對(duì)有能力的人來(lái)說(shuō)“打工是不可能打工”的社會(huì)真諦。

于是在1994年當(dāng)段永平向小霸王提出股份改制而遭到拒絕后，這位商業(yè)鬼才也毅然決然的離開(kāi)了公司，并開(kāi)啟了屬于自己的事業(yè)征程。

從一定意義上來(lái)說(shuō)，小霸王的失敗確實(shí)離不開(kāi)大將的離去，但真正摧毀其山寨商業(yè)模式的還得屬時(shí)代洪流的更替。

小霸王是靠山寨FC游戲機(jī)走上神壇的，而他們之所以能夠成功其實(shí)也離不開(kāi)FC技術(shù)含量的低端（初代1983年發(fā)布）。但隨著技術(shù)的發(fā)展，海外游戲公司也相繼推出了性能強(qiáng)勁的PS和XBOX系列游戲主機(jī)，而后者也不再是小霸王能夠輕易山寨的存在了。

再加上2000年前后國(guó)內(nèi)發(fā)布的《關(guān)于開(kāi)展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專(zhuān)項(xiàng)治理的意見(jiàn)》，相關(guān)部門(mén)為了防止青少年沉迷游戲，于是停止了全國(guó)游戲廠(chǎng)商和賣(mài)場(chǎng)的生產(chǎn)及銷(xiāo)售活動(dòng)，而此舉也被認(rèn)為是小霸王泯然眾人的最后一擊---

站在21世紀(jì)第三個(gè)十年伊始的當(dāng)下，確實(shí)有不少小伙伴會(huì)對(duì)小霸王的功過(guò)侃侃而談。

他們或許會(huì)認(rèn)為山寨者走向毀滅是理所應(yīng)當(dāng)，但在我看來(lái)，這又何嘗不是罔顧了舊時(shí)代商業(yè)山寨作為的普遍性，是一種只以結(jié)果論成敗的勢(shì)利偏見(jiàn)呢？

02.轉(zhuǎn)型？其實(shí)這些年一直在努力

小霸王以山寨游戲機(jī)起家這確實(shí)不假，但在千禧年前后遭到技術(shù)浪潮的更替以及政策打壓之后，這家擁有國(guó)民級(jí)品牌的公司也自此踏上乘風(fēng)破浪的轉(zhuǎn)型之旅。

他們一方面投入大量資金來(lái)維持品牌形象，出巨資邀請(qǐng)賈靜雯擔(dān)任代言人，也攜伴中國(guó)國(guó)際少年兒童益智玩具及教育產(chǎn)品展會(huì)，并持續(xù)性的在央視投放廣告，目的就是為了在后游戲機(jī)時(shí)代中能繼續(xù)為消費(fèi)者所知曉。

在另一方面小霸王也在04年分拆成立了四大業(yè)務(wù)板塊，包括小霸王教育電子、小霸王數(shù)碼音響、小霸王電器、小霸王衛(wèi)廚，決心分食由步步高等企業(yè)掀起的青少年電子教育浪潮外，還試圖打進(jìn)家電領(lǐng)域，想要將小孩和大人都一并收入囊中---

需要強(qiáng)調(diào)，小霸王的轉(zhuǎn)型決心是相當(dāng)強(qiáng)韌的，在2009年的時(shí)候甚至還斥巨資買(mǎi)斷美國(guó)PlayPower公司在中國(guó)的電視電腦銷(xiāo)售權(quán)，并在同年推出了A8型號(hào)。

而到來(lái)2012年，當(dāng)小米通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)模式將智能手機(jī)浪潮引爆之后，小霸王也沒(méi)有放過(guò)這一波風(fēng)口，對(duì)外發(fā)布了999元的雙核以及1499元的四核這兩款手機(jī)---

但結(jié)果我們都知道，沒(méi)有錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)風(fēng)口的小霸王，居然每一次都只是雷聲大而雨點(diǎn)小，他們家的產(chǎn)品幾乎在未能讓主流消費(fèi)者感知到的時(shí)候就已經(jīng)黯淡退場(chǎng)，而前期投入的資金也仿若扔進(jìn)了汪洋，品牌的家底在一次又一次的失敗中被逐漸消耗掉了。

那難道說(shuō)小霸王在山寨游戲產(chǎn)業(yè)落幕后，就不再具備重回商業(yè)高光位置的機(jī)會(huì)了？

答案顯然是否定的，而讓這家國(guó)民級(jí)品牌重新喚起全社會(huì)輿論關(guān)注的事情，恰恰就是游戲。

只不過(guò)區(qū)別于20多年前的山寨，小霸王這一回終于走向了原創(chuàng)，而且一出手就要對(duì)標(biāo)索尼和微軟這兩大勁旅，并且還曾讓我們看到了一線(xiàn)希望---

03.從山寨游戲機(jī)到原創(chuàng)主機(jī)

擁有一款國(guó)產(chǎn)家用主機(jī)，這是無(wú)數(shù)國(guó)內(nèi)游戲迷的夢(mèng)想，但長(zhǎng)久以來(lái)哪怕一直實(shí)行著單邊貿(mào)易保護(hù)，對(duì)來(lái)自索尼的PS系列、任天堂的WII系列、微軟的XBOX系列等等產(chǎn)品開(kāi)展進(jìn)口限制。

但20多年過(guò)去了，我們依舊沒(méi)有看到一臺(tái)真正意義上的國(guó)產(chǎn)游戲主機(jī)的誕生。

哪怕到來(lái)2016年5月，當(dāng)斧子科技對(duì)外發(fā)布了一款名為“戰(zhàn)斧F1”的游戲機(jī)后，消費(fèi)者和業(yè)界也并無(wú)對(duì)此有過(guò)多的重視。

歸根結(jié)底這只是一款打著主機(jī)的名號(hào)，卻行使著玩安卓游戲目的的產(chǎn)品，它和你我手中的手機(jī)并無(wú)太多的差異---

但“戰(zhàn)斧F1”不夠驚艷和銷(xiāo)量慘淡也沒(méi)關(guān)系，因?yàn)樵谶@款主機(jī)產(chǎn)品研發(fā)的過(guò)程中至少也給國(guó)內(nèi)的主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)了一部分人才，而其中最知名的當(dāng)屬曾擔(dān)任首席戰(zhàn)略官的“吳松”。

吳松在事業(yè)上有著和段永平一般的獨(dú)特眼光以及驚人的執(zhí)行力，他在戰(zhàn)斧F1產(chǎn)品推出后不久就已經(jīng)意識(shí)到了該款產(chǎn)品商業(yè)之路的坎坷，并毅然決然的離去了。

后來(lái)不久，吳松搭通了正籌劃著如何打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的AMD公司，并聯(lián)系上了作為廣東第六大綜合零售商的益華集團(tuán)董事長(zhǎng)陳健仁（后者正是小霸王的全資控股公司的董事）。

此三人一拍即合，意圖在益華集團(tuán)出資，AMD定制專(zhuān)屬芯片，而吳松擔(dān)任產(chǎn)品研發(fā)和資源撮合的分工下，決心將小霸王品牌再度喚醒---

小霸王的新主機(jī)計(jì)劃可一點(diǎn)都不簡(jiǎn)單，它的定位并非安卓手機(jī)，而是一上來(lái)就對(duì)標(biāo)PS4和XBOX ONE等新世代游戲機(jī)，當(dāng)然，這也給吳松帶來(lái)了前所未有的壓力。

不過(guò)大神終歸是大神，他運(yùn)用過(guò)去數(shù)十年積攢的資源先后從萬(wàn)代南夢(mèng)宮、光榮、微軟等一大批知名的外國(guó)游戲公司手中獲得了“游戲支持”的承諾，而這款國(guó)產(chǎn)主機(jī)也在2018年年中舉辦的ChinaJoy展會(huì)上與我們見(jiàn)面了---

雖然這款名為小霸王Z+的試玩機(jī)存在一定的瑕疵，但在場(chǎng)的用戶(hù)和媒體無(wú)不表以理解，而彼時(shí)參與展會(huì)的吳松在逛展一周后也發(fā)出過(guò)這樣一番感慨：“自己打造的游戲機(jī)，終于可以和微軟、索尼、英偉達(dá)等巨頭同場(chǎng)競(jìng)技了”。

但只可惜，吳松的主機(jī)夢(mèng)只是短暫的黃粱一夢(mèng)......

這款寄托了無(wú)數(shù)圈內(nèi)人士厚望的國(guó)產(chǎn)主機(jī)一直到現(xiàn)在都未能上市，而這一切都只因?yàn)樾“酝跫瘓F(tuán)出現(xiàn)資金鏈斷裂了。

吳松的技術(shù)和AMD以及各大游戲廠(chǎng)商的誠(chéng)意都是毋容置疑的，但巧婦難為無(wú)米之炊。

當(dāng)原本承諾“錢(qián)不是問(wèn)題”的益華集團(tuán)也因經(jīng)營(yíng)不善而導(dǎo)致了巨額虧損，而原本在董事會(huì)就不太被看好的游戲主機(jī)的開(kāi)發(fā)也就自然淪為了首要的開(kāi)刀對(duì)象，而吳松也從CJ時(shí)期的人生高峰瞬間滑落至陰暗的谷底當(dāng)中。

迫于資金的壓力，小霸王主機(jī)團(tuán)隊(duì)不再能夠招聘更多的人才進(jìn)駐，而原有的優(yōu)化和修復(fù)工作也越發(fā)緩慢，乃至到了次年年初，小霸王團(tuán)隊(duì)便面臨著欠薪的輿論風(fēng)波，最終不得不在19年5月13日將負(fù)責(zé)主機(jī)項(xiàng)目的小霸王上海分公司給遣散。

當(dāng)然，作為主負(fù)責(zé)人的吳松也在團(tuán)隊(duì)遣散前的1個(gè)月，在多番呼吁融資而不得之后毅然決然的離開(kāi)了---

04.結(jié)語(yǔ)

站在已經(jīng)沒(méi)有了小霸王Z+游戲主機(jī)的當(dāng)下我們確實(shí)很難評(píng)判是否只要有足夠的資金支持，那吳松的主機(jī)夢(mèng)就能如愿以?xún)敚?/p>

畢竟就在不久之前，國(guó)內(nèi)的游戲界便遭遇到史上最嚴(yán)“游戲版號(hào)管控”的政策影響，無(wú)數(shù)中小型游戲公司也不得不面臨或倒閉或被整合的厄運(yùn)。

只是作為一名游戲喜好者，眼看著過(guò)去數(shù)十年以來(lái)都被海外的游戲巨頭分吃各方山頭，你確實(shí)很難壓抑住心頭的那股苦悶---

當(dāng)然，公司沒(méi)了，人才還在。

就正如26年前因不滿(mǎn)小霸王公司對(duì)股份改制計(jì)劃的拒絕，從而扼殺了讓自己從打工皇帝變成公司董事希望的段永平一般。

此人在離開(kāi)后便創(chuàng)辦了步步高集團(tuán)，而此公司推出的VIVO系列手機(jī)也屢屢憑借驚人的銷(xiāo)量名列國(guó)內(nèi)乃至世界手機(jī)排行榜前茅，而集團(tuán)的總體估值也達(dá)到了千億美金的程度---

那對(duì)于同樣牛掰的吳松來(lái)說(shuō)，小霸王也不會(huì)是他國(guó)產(chǎn)主機(jī)夢(mèng)的最后一戰(zhàn)，而小霸王本次的破產(chǎn)重組也只是預(yù)示著舊時(shí)代的落幕罷了。