因為疫情影響，大家對今年618的預期似乎并不樂觀，我們聽圈里的朋友說很多甲方都縮減甚至砍掉了618的預算，但是這一波618的推廣，確實有不少可圈可點之處，創(chuàng)意精良，制作上乘，下面卓特視覺就為大家盤點一下。

1、京東

?618作為京東的主場，自然不能缺席，這條品牌向的廣告片，主打溫情牌。影片呈現了消費者生活中不同的感人小場景，強調在這些感動背后，是京東一次次全力以赴的驚喜交付，而作為618的發(fā)起者，京東也在每年這個時候和大家在一起。除了品牌形象片，京東旗下各部門也推出了自己的宣傳片，比如京東超市、京東電器、京東服飾、京東居家、京東電競等。

2、天貓

天貓今年618可謂是大手筆，接連推出了一系列廣告片，還有明星加持，我們按照不同階段來給大家解讀一下：

01、預售

?這支算是618的先導片，主打預售，片子采用了微縮攝影的手法，從“小”的角度出發(fā)，在視覺上給人一定的震撼力，同時前后形成鮮明對比，最后帶出今年天貓618的主題“生活，就該這么愛！”，整體讓人感覺有趣又養(yǎng)眼。

02、必買榜

今年618期間，天貓推出了“必買榜”作為官方購物指南，入榜商品結合了天貓海量的消費數據，以及618的折扣和禮贈價值，綜合評選得出，保證大家買到的都是最具性價比的商品。楊迪此次作為必買榜的“爆品”偵查官，展示了為大家甄選爆品的過程，不得不說天貓這次確實是十分用心。

03、歌曲MV

今年天貓還為618推出了一首主題歌，歌詞征集了網友們對理想生活的投稿，曲子來自后海大鯊魚的《心要野》，由天貓代言人易烊千璽演唱及出鏡。整支影片采用了拼貼畫的視覺呈現，給人一種十分不一樣的感覺，我們推測是因為疫情拍攝有難度，所以采用了這樣方式，執(zhí)行也是滿分。另外這種方式也給因疫情無法拍攝的制作公司提供了一個解決思路，大家可以參考。

3、小米

?如何在平淡的生活中保持新鮮感？小米的這套“力挺生活的36計”給你靈感，空氣清新計，降貓伏狗計、攻魚心計、銷聲匿計……小米這些生活妙計，擊中了消費者生活中的各種痛點，把科技和生活結合的即自然又巧妙，文案簡單有趣，執(zhí)行也是上乘水準。

4、海爾家電

?海爾這套廣告片，以大家生活中面臨的各種痛點切入，同時結合當下的熱點話題，比如居家時期誰來做飯？半個朋友圈都在刷露營……讓人看了不禁直拍大腿，這不就是現實中的我嗎？而金靖自帶喜感的演繹也十分到位，讓人看完輕松一笑，同時也傳遞出了產品特點，我們覺得片子背后對消費者洞察把握的十分準確，是我很喜歡的一套片子。

5、VIVO

?藍廠又來整活了！這是一支讓人腦洞大開的病毒視頻，影片將618大促打折比喻成一種“折”學，并請出了蘇格拉底、赫拉克利特等哲學家，為大家現身說法，什么是人間清醒“折”學家？影片的處理手法也很魔性，整體制作成本不高，但是效果很好，影片的創(chuàng)意起到了關鍵作用。

6、摩托羅拉

?嚴格來說，這套片子并沒有進行大規(guī)模的廣告投放，而是來自摩托羅拉的B站官方賬號，看來摩托羅拉手機是打算先以B站用戶為基礎立穩(wěn)腳跟了。能看出來，視頻準確洞察了B站用戶的喜好，無論是王家衛(wèi)、無間道、還是古惑仔，都是用愛發(fā)電的大家喜聞樂見的梗，結合618的切入角度很巧妙，執(zhí)行也很到位。

7、淘特

?這支贊意代理的MV《你的事是我特大的事》，改編自大張偉的歌曲《所有的美好都讓我想起你》，并由他和淘特的吉祥物蘿卜特組成“特大組合”傾情演繹。我特別喜歡的是這句標題“你的是，就是我特大的事”，一反以宣傳品牌賣點為主流的套路，轉而關注消費者自身的需求，這句話充滿了對消費者重視和關懷，也體現了代理商對目標用戶深刻的心理洞察， 讓我感覺有被打動。

好啦，本期分享就到這里了，還沒看夠的同學，可以查看我們的往期精彩廣告分享！

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