廣告文案中開門見山的廣告標(biāo)題最為醒目，通過洞察人性、解剖品牌；無時(shí)無刻不在追求語言的說服力和鮮活度，并借此為廣告注入強(qiáng)心劑。一般而言，讀者決定看不看廣告，取決于其接觸標(biāo)題的那一瞬間。那么，如何寫出打動人心的廣告標(biāo)題？

承諾了一項(xiàng)利益點(diǎn)

消費(fèi)者會因?yàn)椤袄纥c(diǎn)”購買產(chǎn)品，也會因?yàn)槔纥c(diǎn)閱讀廣告。例如：

輕輕一按，滿屋潔凈。（吸塵器）

怕上火，喝王老吉。（王老吉）

您身邊的銀行，可信賴的銀行。（銀行）

包含具有新聞價(jià)值的消息

具有新聞價(jià)值的消息，是指如新產(chǎn)品、舊產(chǎn)品的改良、使用舊產(chǎn)品的新方法等。消費(fèi)者總是喜歡“新”的事物。新聞式標(biāo)題，通常用令人驚奇的、現(xiàn)在、終于、最新消息、再也不、首度、首次、領(lǐng)先、創(chuàng)新等詞語。例如：

終于，多功能車開始用安全詮釋豪華。（途朗轎車）

在倍速經(jīng)濟(jì)時(shí)代，封閉的技術(shù)比封閉的思想還危險(xiǎn)。（英特爾）

蘋果Air 創(chuàng)、新、薄。（蘋果電腦）

談到價(jià)格或者數(shù)字

如果宣傳的產(chǎn)品價(jià)位，真的有價(jià)格優(yōu)勢，而零售商的價(jià)格又能統(tǒng)一，那么為何不一開始就把價(jià)格告訴給消費(fèi)者呢？這會給人一種可信的感覺。例如：

27層凈化（樂百氏純凈水）

南孚電池，聚能環(huán)鎖住更多電量，1節(jié)更比6節(jié)強(qiáng)，電量可達(dá)普通電池6.6倍。（南孚電池）

提到產(chǎn)品所能解決的問題

消費(fèi)者買冰箱是為了隨時(shí)喝到冰啤酒，看電視是為了打發(fā)無聊的時(shí)間，廣告標(biāo)題中可以把產(chǎn)品能夠解決的問題明白地寫出來。例如：

我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。（農(nóng)夫山泉）

輕新爽潔，不緊繃。（碧柔洗面奶）

給電腦一顆奔騰的心。（英特爾）

提出與讀者或產(chǎn)品相關(guān)的驚人事實(shí)

如果廣告標(biāo)題中提供的事實(shí)，能讓別人意識到他從前的認(rèn)識是錯(cuò)誤的，或者產(chǎn)生一種危機(jī)感，那就已經(jīng)成功一半了。例如：

不用殺毒軟件，有風(fēng)險(xiǎn)。（殺毒軟件）

舒膚佳香皂，有效去除99%“變異細(xì)菌”。（舒膚佳）

與目標(biāo)對象打招

引人注意最直接的方法，就是大喊他的名字！在標(biāo)題中，還可以當(dāng)?shù)氐姆窖?，或者提到目?biāo)受眾所處的環(huán)境等。因?yàn)槿藗冏铌P(guān)心的事情，莫過于跟自己有關(guān)的事情。例如：

為媽媽的愛喝彩（強(qiáng)生）

男人，專心做大事。（清揚(yáng)洗發(fā)水）

包含品牌名

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，標(biāo)題包含品牌名的廣告，比起那些沒有品牌的較易被人們記住。例如：

飄柔，就是這么自信。（飄柔）

百事，新一代的選擇。（百事可樂）

一輩子，求的就是平安。（平安保險(xiǎn)）

包含證言

這一類標(biāo)題的創(chuàng)作，不僅要基于廣告主角人物的身份，如果還能考慮到主角人物相關(guān)的專業(yè)技能，就能獲得較高的可信度。例如：

你值得擁有。（歐萊雅）

對待打印質(zhì)量，我絕不心太軟。（愛普生，任賢齊）

我們能證明，你看起來更年輕。（玉蘭油護(hù)膚霜）

用脈脈，打通職場人脈。（脈脈）

引用了時(shí)新的流行詞匯

只要關(guān)心時(shí)事和新聞，信手拈來，就能引起大量關(guān)注，甚至引發(fā)媒體報(bào)道。如今這個(gè)方法，在社交傳播中已經(jīng)成為常用手法。例如：

按捺不住，就快滾。（微軟鼠標(biāo)）

正宗好涼茶，正宗好聲音。（加多寶）

加入了一點(diǎn)點(diǎn)動人的情感因素

情感占位，雖然沒有清晰的產(chǎn)品類別劃分，但是因?yàn)槠潢P(guān)乎消費(fèi)者的心理感受，所以往往也是眾商家想竭力獲取的。如果廣告標(biāo)題第一次能打動消費(fèi)者的“芳心”，那么就意味著廣告?zhèn)鞑コ晒α艘话?。例如?/p>

男人就要對自己狠一點(diǎn)?。ㄆ咂ダ悄醒b）

比女人更了解女人。（雅芳）

幸福不是從不感冒，而是感冒時(shí)，總有你遞上一杯溫暖。（999感冒靈）

讓無力者有力，讓悲觀者前行。（南方周末）

以上均選自真實(shí)廣告案例。從中不難發(fā)現(xiàn)，盡管廣告創(chuàng)意千變?nèi)f化，但是標(biāo)題的形式，整體上還是遵循著一些基本規(guī)律。因此，并不是每一次的創(chuàng)作中，都要遵循這些條條框框，有些時(shí)候，即使是同一個(gè)創(chuàng)意概念，作為文案撰寫者也可以嘗試多種角度的標(biāo)題。

廣告標(biāo)題寫作，應(yīng)該敢于用新詞，善于用新詞，有時(shí)更不妨自創(chuàng)句式，構(gòu)成獨(dú)具一格的文風(fēng)。