科大訊飛的大運(yùn)會營銷為其打開一個(gè)入口，一張更大的營銷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)鋪開。

成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會已經(jīng)正式開幕，這是中國西部地區(qū)首次舉辦的綜合性國際體育賽事，受到了全世界的矚目。大運(yùn)會不同于其他綜合性大賽，它更年輕，也更富朝氣，輔以成都這座潮流之城的加持，讓本屆盛會尤其令人期待。

每一次體育大賽的舉辦都是向世界傳播中國聲音的絕佳通道，賽事只是載體之一，科技、文化的力量不容忽視。這就到了賽事眾多合作伙伴的展示舞臺。作為成都大運(yùn)會的獨(dú)家自動(dòng)語音轉(zhuǎn)換及翻譯類供應(yīng)商，科大訊飛在為賽事籌辦和運(yùn)行提供鼎力支持的同時(shí)，也成為用AI講述中國故事的窗口。在成都大運(yùn)會召開之際，禹唐體育對此有幸與科大訊飛股份有限公司科大訊飛副總裁、聽見科技總經(jīng)理王瑋進(jìn)行了一次深入對話。

從冬奧會到大運(yùn)會，人工智能成為生產(chǎn)力

科大訊飛與體育的淵源主要從2022年冬奧會開始，其初衷就是想讓一場世界性運(yùn)動(dòng)會更加溝通無障礙，這也是大型綜合性體育賽事的普遍痛點(diǎn)?？拼笥嶏w以技術(shù)起家，在語音轉(zhuǎn)換、翻譯等領(lǐng)域頗有建樹，而在對冬奧會的服務(wù)中，會議系統(tǒng)也是重要的應(yīng)用點(diǎn)。

能夠在激烈的競爭中殺出重圍，這足以證明科大訊飛在技術(shù)上的硬實(shí)力，這也是國際奧委會主要考察的方面；其次，整體的服務(wù)態(tài)度也是一項(xiàng)重要的考核標(biāo)準(zhǔn)?？傊軌騾⑴c到冬奧會的服務(wù)工作，這是對科大訊飛的一次重大肯定，而且也讓企業(yè)收到了良好的市場反響。這次成功的合作經(jīng)驗(yàn)也為科大訊飛贊助成都大運(yùn)會奠定了基礎(chǔ)。

王瑋坦言，秉承著冬奧會取得的成果，在本屆大運(yùn)會上，科大訊飛在產(chǎn)品和服務(wù)上都有了一些提升。本屆大運(yùn)會招募數(shù)萬名志愿者，訊飛聽見為志愿者提供了志愿者禮包，內(nèi)含訊飛聽見的多款軟件產(chǎn)品權(quán)益，讓他們提升溝通效率?？拼笥嶏w還推出了虛擬志愿者小芙，它搭載訊飛星火認(rèn)知大模型，不僅能和觀眾“面對面”交流賽事，還能嘮家常、AI寫詩、制定旅游計(jì)劃等。

在大的策略方向上，科大訊飛不只服務(wù)于賽事，還要服務(wù)于每一個(gè)參與到本屆賽事中的大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員，因?yàn)樗麄兪钱a(chǎn)品最好、最有價(jià)值的代言人。據(jù)王瑋介紹，考慮到成都大運(yùn)會延期兩年舉辦，所有參與其中的人都付出了極大努力，賽事組委會為每一位大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員準(zhǔn)備了禮包，其中就包括訊飛智能全向麥克風(fēng)M2。它符合年輕人的使用習(xí)慣，有助于提升學(xué)習(xí)效率和生活效率，同時(shí)也彰顯了我國在人工智能領(lǐng)域的科技實(shí)力。

科技的發(fā)展很大程度都要反映在提高生產(chǎn)力和效率上?？拼笥嶏w就提出，人工智能也是生產(chǎn)力，但這背后有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，就是人要加強(qiáng)對人工智能的領(lǐng)導(dǎo)力，要將其視作一個(gè)工作中強(qiáng)有力的助手。這一理念可以在本屆大運(yùn)會的方方面面體現(xiàn)出來，這也是科大訊飛自認(rèn)為最大的改變之處?？偨Y(jié)起來就是技術(shù)的改變、服務(wù)的改變以及輻射人群的改變。

社會價(jià)值同樣重要

任何體育營銷投資都要追求投資回報(bào)率，區(qū)別可能在于是短期收益還是長期受益。王瑋告訴禹唐，科大訊飛贊助成都大運(yùn)會這樣的大型活動(dòng)，一方面為了提升企業(yè)品牌價(jià)值，更重要的是產(chǎn)生社會價(jià)值，也就是從ESG（環(huán)境、社會和公司治理）等維度回饋社會。

事實(shí)上，作為中國人工智能代表企業(yè)之一，科大訊飛始終秉持高度的社會責(zé)任感，全方位踐行推動(dòng)人工智能技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)社會進(jìn)步的社會責(zé)任?？拼笥嶏w的人工智能技術(shù)在推動(dòng)環(huán)境治理、節(jié)能減排等方面，已經(jīng)有了一定規(guī)模的應(yīng)用。

近年來，在各類大型體育賽事的承辦建設(shè)過程中，綠色低碳的辦賽理念已成共識并日益彰顯。本屆成都大運(yùn)會在各個(gè)角落都秉持著綠色低碳的理念，這自然也離不開合作伙伴的支持，因?yàn)樗羞@些都需要科技創(chuàng)新的強(qiáng)有力支撐。從這個(gè)角度看，科大訊飛也能夠與大運(yùn)會產(chǎn)生價(jià)值理念上的協(xié)同，從而進(jìn)一步強(qiáng)化雙方的合作聯(lián)系，放大品牌的全方位價(jià)值。

賦能智慧城市生態(tài)建設(shè)

在大運(yùn)會之外，科大訊飛在成都還有更長遠(yuǎn)的布局。據(jù)王瑋介紹，科大訊飛已經(jīng)在成都市蒲江縣設(shè)立全資子公司，全力推動(dòng)5G業(yè)務(wù)結(jié)算中心、AI資源中心、產(chǎn)業(yè)加速中心、沉浸式田園智慧商務(wù)展示中心、人工智能研學(xué)與科教中心的落地?？拼笥嶏w還將參與蒲江縣智慧城市建設(shè)，助力蒲江縣打造全國智慧城市示范工程。

此外，科大訊飛還與成都大學(xué)共建智能語言產(chǎn)業(yè)學(xué)院，旨在進(jìn)一步加強(qiáng)雙方在人才培養(yǎng)、科研創(chuàng)新、技術(shù)支持等方面的合作，共同推動(dòng)智能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為社會經(jīng)濟(jì)的繁榮和進(jìn)步作出貢獻(xiàn)。成都正在往潮流城市方向打造，本次大運(yùn)會提供了一個(gè)很好的窗口，讓國內(nèi)企業(yè)參與到這項(xiàng)工程中來。科大訊飛在成都的一系列投資讓產(chǎn)學(xué)研用緊密結(jié)合，賦能成都新生態(tài)建設(shè)。

從這個(gè)角度看，科大訊飛的大運(yùn)會營銷為其打開一個(gè)入口，一張更大的營銷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)鋪開。我們正在進(jìn)入一個(gè)人工智能主導(dǎo)的時(shí)代，除了消費(fèi)、娛樂，教育、醫(yī)療等主要生活領(lǐng)域也都在向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展?？拼笥嶏w以科技創(chuàng)新為翅膀，也將不斷創(chuàng)造新的可能。

結(jié)語

大賽營銷是一項(xiàng)體系化工程，在基礎(chǔ)贊助支持之外，外圍還要輔以廣告、傳播和激活，將宣傳、銷售和消費(fèi)者串聯(lián)起來，形成完整的體系。王瑋告訴禹唐，科大訊飛未來會在系統(tǒng)性經(jīng)營發(fā)展的這個(gè)方向上發(fā)力，從產(chǎn)品線到營銷體系再到線下門店，每一個(gè)環(huán)節(jié)都力求突破。從營銷層面上看，體育、音樂這種大眾傳播媒介或載體是無法繞開的，因?yàn)檫@符合主流消費(fèi)趨勢，是品牌在消費(fèi)端能夠獲得助力的直接而有效的方式。

關(guān)于科大訊飛

科大訊飛是成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會的獨(dú)家自動(dòng)語音轉(zhuǎn)換及翻譯類供應(yīng)商。

科大訊飛成立于1999年，是亞太地區(qū)知名的智能語音和人工智能上市企業(yè)。自成立以來，一直從事智能語音、自然語言理解、計(jì)算機(jī)視覺等核心技術(shù)研究并保持了國際前沿技術(shù)水平；積極推動(dòng)人工智能產(chǎn)品和行業(yè)應(yīng)用落地，致力讓機(jī)器“能聽會說，能理解會思考，用人工智能建設(shè)美好世界”。2008年，公司在深圳證券交易所掛牌上市（股票代碼：002230）。

關(guān)于世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會

世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會（英語：FISU World University Games，簡稱：世界大運(yùn)會或大運(yùn)會）由國際大學(xué)生體育聯(lián)合會主辦，包括“夏季運(yùn)動(dòng)會”“冬季運(yùn)動(dòng)會”，每兩年舉辦一屆，只限在校大學(xué)生和畢業(yè)不超過2年的大學(xué)生（年齡17—28歲）參加。

大運(yùn)會始辦于1959年，其前身為國際大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會，從1959年起至今已舉辦31屆。第31屆于2023年7月28日-8月8日在中國四川省成都市舉辦。大運(yùn)會所有必選競賽項(xiàng)目全部是奧運(yùn)項(xiàng)目，競賽管理由國際單項(xiàng)體育組織按照奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，是規(guī)模僅次于奧運(yùn)會的世界綜合性運(yùn)動(dòng)會，素有“小奧運(yùn)會”之稱。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育與第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會宣傳部（開閉幕式部）達(dá)成合作，提供產(chǎn)業(yè)賽事咨詢服務(wù)，完成大運(yùn)會市場開發(fā)白皮書項(xiàng)目。

禹唐體育是全球知名的體育營銷服務(wù)商。服務(wù)項(xiàng)目涵蓋體育營銷咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育項(xiàng)目權(quán)益激活、贊助價(jià)值評估等。旗下的內(nèi)容平臺是中國領(lǐng)先的體育營銷類垂直媒體，聚焦產(chǎn)業(yè)、商業(yè)和營銷；除中文內(nèi)容平臺外，還建有英文網(wǎng)站，通過Twitter、Facebook等社交媒體傳遞中國聲音，現(xiàn)已成為國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)交流的重要平臺之一。截止到目前，通過中英文網(wǎng)站以及社交平臺，禹唐內(nèi)容的整體閱讀量超過12億；超過150家國內(nèi)和國際媒體，如美聯(lián)社、BBC、華爾街日報(bào)引用了禹唐體育的內(nèi)容，禹唐體育累計(jì)發(fā)布的報(bào)告數(shù)超過1200份。

禹唐體育同時(shí)擁有中國領(lǐng)先的體育營銷贊助項(xiàng)目平臺，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，通過優(yōu)質(zhì)的體育資源（賽事、球員、媒體）為客戶提供專業(yè)的營銷解決方案和服務(wù)，持續(xù)為客戶創(chuàng)造價(jià)值。

注：圖片均由科大訊飛提供

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