隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，品牌在尋求升級(jí)之路，打造IP便成了其中的一條路徑，越來(lái)越多的品牌企業(yè)，更熱衷于去打造一個(gè)具有人格化、有溫度的IP形象。

而在互聯(lián)網(wǎng)全面滲透的時(shí)代，傳播的碎片化使傳統(tǒng)營(yíng)銷效果急降，渠道的扁平分散使過(guò)去的營(yíng)銷打法“失靈”，人群的圈層化要求當(dāng)下品牌盡可能建立自己的粉絲圈層。

巨星傳奇集團(tuán)組合運(yùn)用多種營(yíng)銷手段，助推明星IP深化發(fā)展，通過(guò)打造品牌明星IP，將雄厚的品牌文化資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷動(dòng)能，扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者的刻板印象，使明星IP化體系突破圈層邊界，實(shí)現(xiàn)品牌文化的傳承與創(chuàng)新。

巨星傳奇集團(tuán)如何讓旗下明星IP出圈？

《消費(fèi)社會(huì)》一書指出：“人的消費(fèi)行為不只是基于商品的使用價(jià)值，更是追求產(chǎn)品背后的符號(hào)意義?！睘榱藵M足更多消費(fèi)者的需求，巨星傳奇集團(tuán)在打造明星IP時(shí)，賦予IP更多靈活性與產(chǎn)品屬性。

產(chǎn)品IP化，就是將產(chǎn)品特色變?yōu)镮P角色的特質(zhì)。品牌IP要貼合項(xiàng)目定位、特質(zhì)、客群。在設(shè)計(jì)時(shí)，可通過(guò)調(diào)查消費(fèi)者喜好，選擇出符合目標(biāo)客群喜好的IP產(chǎn)品。如最為業(yè)內(nèi)贊譽(yù)的周杰倫二次元虛擬偶像化身“周同學(xué)”IP，就通過(guò)可愛(ài)生動(dòng)的少年形象，拉進(jìn)與粉絲間的距離起到良好的宣傳效果。

對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，“周同學(xué)”為衍生產(chǎn)品提供了更多可能，通過(guò)多場(chǎng)景的結(jié)合，增強(qiáng)粉絲與周杰倫的互動(dòng)和粘性。

而對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，虛擬形象彌補(bǔ)了明星真人精力有限的缺憾，可以高頻、便捷地配合營(yíng)銷活動(dòng)，為品牌實(shí)現(xiàn)賦能。

巨星傳奇線上線下組合拳營(yíng)銷，突破明星IP圈層邊界感

?伴隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的大熱，國(guó)風(fēng)文化開(kāi)始風(fēng)靡，巨星傳奇集團(tuán)也順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，開(kāi)始觸達(dá)泛二次元、國(guó)風(fēng)圈層人群。除了IP包裝的國(guó)風(fēng)可視化，巨星傳奇集團(tuán)精準(zhǔn)的消費(fèi)者定位，并使用獨(dú)具特色的營(yíng)銷方式吸引了大量的年輕消費(fèi)者，將二次元流量匯聚線下，形成市場(chǎng)熱度持續(xù)升溫。

圍繞消費(fèi)場(chǎng)景的詞高頻出現(xiàn)，“種草”讓巨星傳奇擁有更多可能性。和《還有詩(shī)與遠(yuǎn)方》的合作成就品牌新的增量機(jī)會(huì)：巨星傳奇集團(tuán)順勢(shì)推出國(guó)風(fēng)版魔胴咖啡限量版周邊，線上+線下體驗(yàn)的消費(fèi)閉環(huán)，利用綜藝種草的傳播勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)了基于明星IP生態(tài)下的產(chǎn)品閉環(huán)變現(xiàn)。

巨星傳奇集團(tuán)的圈層策略逐步讓品牌從小眾圈層延伸到泛化的大眾圈層，品牌利用高辨識(shí)度的明星IP化產(chǎn)品去強(qiáng)化用戶心智，讓品牌快速發(fā)展。