湖北樂柏電商不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，一直被吐槽的萬相臺，最近的數(shù)據(jù)開始變得越來越好了，我們運營的店鋪，在大促期間幾乎一半以上的付費都是走萬相臺的，ROI也是領(lǐng)跑直通車和引力魔方，但是在投放過程中也會有明顯的問題。

目前大部分人去投萬相臺，用的基本上就是這兩個，一個叫做拉新快，一個叫做貨品加速，這兩個乍一看差不多，但其實有區(qū)別，拉新快更多的是以人的維度，拉新的主要考核點就是整體的算法標(biāo)簽，都是通過人群標(biāo)簽的算法去做標(biāo)簽池。

貨品加速是貨的維度，是通過貨物的標(biāo)簽去匹配你的整體流量池，所以拉新快是人匹配的標(biāo)簽維度，而貨品加速是以貨的維度去匹配整體的流量，這是整體的一個區(qū)別，但是具體要用哪個，還是要根據(jù)數(shù)據(jù)去做測試的。

我們來說一下用萬相臺會碰到的一些問題，首先是貨品加速，在投放的過程中，你會發(fā)現(xiàn)整體的ROI不錯，這時你一定會去遞增你的預(yù)算，但是你會發(fā)現(xiàn)，預(yù)算越遞增，ROI就開始慢慢下來了，這是什么原因？

第一個原因是，貨品的標(biāo)簽池太小了，精準(zhǔn)流量被過度消耗，比如你去投萬相臺，優(yōu)質(zhì)流量可能就只有1萬個客戶，也就是說你投放給這1萬個客戶，你的轉(zhuǎn)化率和ROI整體不錯。

但是如果你不停的去遞增預(yù)算，不停的去增加出價，那萬相臺還是需要把你的錢花掉的，那它只能去投放那1萬個以外的，沒有那么精準(zhǔn)的客戶了，所以在流量池精準(zhǔn)流量不足的情況下，你非但要這1萬個，另外5千個也要。

在這種情況下，你去提高預(yù)算，系統(tǒng)因為要把你的錢花掉，所以會匹配更多的泛流量，所以在這種情況下你投的越多，你整體的ROI就越低，這個不難理解吧，這時我們原因知道了，就要想應(yīng)該怎么辦了。

首先，先暫停貨品加速的投放，或者說去降低預(yù)算，正常情況下一天花500，現(xiàn)在你開始遞減，花400、花300、花200，把整個萬相臺的貨品加速的投放預(yù)算給降低，PPC也降低，先慢慢熄火。

然后用直通車和引力魔方繼續(xù)去提前積累你的潛客，因為數(shù)據(jù)越投越差，是因為精準(zhǔn)流量池就這么多，想要讓你的ROI變得更好，意味著你需要去擴(kuò)大你的精準(zhǔn)流量池，讓原來只有1萬個人的精準(zhǔn)流量池變成2萬個。