富含魅力的食品包裝對消費者來說是一種強大的說服力，不僅會給企業(yè)帶來利潤，也會給設計師帶來成就，同時給消費者帶來便利。如何設計出魅力十足的食品包裝是產品銷售的關鍵之處。

調性來源于音樂藝術，在包裝中一般指風格的定位。對于不同的食品來說，其包裝的氣質風格都大不相同，有的含蓄、有的奢華、有的簡潔，設計師不能根據(jù)自己的喜好來定位食品包裝氣質的好壞，只能在包容的前提下釋放個性與魅力，結合產品特點、市場定位以及消費者心理等要素，設定一個總體的風格。

包裝設計中的色彩、圖形與文字彰顯著魅力，這些要素是包裝魅力價值的體現(xiàn)，是不可或缺的一部分。包裝是視覺的、富有色彩的，色彩在傳遞魅力的同時塑造食品包裝的氣質，對食品來說一般采用鮮明豐富的色調，以暖色為主，突出食品新鮮、營養(yǎng)與味覺感受。

在圖形、文字等元素方面要準確反映產品的信息，抓住食品固有特征，研究不同消費者的審美心理需求，把握形式美的設計法則，色與形統(tǒng)一意境與色彩和諧，傳達包裝的魅力。包裝設計只有具備嶄新的視角和表現(xiàn)力，努力突出形象，真正做到以人為中心去設計，才能感染消費者從而擊敗市場競爭者。

設計師確定食品調性之后，還要熟練地將材料工藝與食物的特點相匹配；材質的選取不僅要和產品形態(tài)、色彩等相呼應，更要重視消費者的體驗感。

包裝的材料本身具備不同的質感與肌理，包含一定的視覺魅力，從而滿足不同消費者的需求。還應充分對其性能進行研究，考慮材料的顏色、透明度、表面光澤度、印刷的適應性等方面，便于在營造包裝魅力時有效地展現(xiàn)包裝材料的美感。

新的包裝工藝會給消費者帶來更多的技術想象表現(xiàn)為讓其聯(lián)想食物的氣味、配料、營養(yǎng)價值等，給人種種審美的體驗。

食品包裝的設計需求在朝著人性化的方向發(fā)展。給簡單的包裝賦予更多價值，靈活運用設計思維將包裝多層次加以利用，不僅提升了包裝的附加值，而且符合綠色環(huán)保的發(fā)展理念，真正做到了“一物多用”。

在這個環(huán)節(jié)中，設計師給予了消費者直接的設計體驗，消費者則享受設計帶來的便利。產品被食用后可以將食品的包裝放置于特定環(huán)境之中，作為裝飾陳設來美化生活環(huán)境，使用者能細品包裝的魅力，從而獲得意料之外的精神享受。

食品包裝魅力的營造不僅獨立的存在于個體中而且還通過在特定環(huán)境下，由消費者與包裝之間的互動產生。包裝陳列可以運用展示平臺的照明、銷售空間、色彩搭配、系列圖形背景等手段與食品包裝一起營造魅力的銷售場景。

這樣不僅營造良好的感官氛圍，建立商品與消費者的情感溝通，而且形成良好的消費體驗，而且提高了食物的高端形象，促進產品的信任度，樹立了良好的品牌形象，調動購買的熱情。

包裝設計不僅要具有理想的外觀形象，更要能充分營造品牌形象，向消費者傳遞食品品牌文化的魅力。品牌文化是建立在產品與消費者心目中的橋梁，包裝是消費者面對產品的首要環(huán)節(jié)，包裝形象直接成了產品形象。

包裝設計需要了解消費者生活方式的基礎上熟悉消費心理，塑造鮮明的品牌形象，構筑特有的品牌文化魅力，才能使包裝新形象符合消費者的品位，獲得特定消費者青睞。