如果要評(píng)選BEOE今年表現(xiàn)最突出的產(chǎn)品，美白祛斑煥亮肌膚美白煥膚霜一定榜上有名。自產(chǎn)品面世以來(lái)，已經(jīng)連續(xù)多月霸占品牌銷(xiāo)售排行榜美白產(chǎn)品版塊的銷(xiāo)冠，以精準(zhǔn)的定位、優(yōu)異的品質(zhì)和銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了品牌的品效合一，更是成為了品牌的爆款產(chǎn)品。一個(gè)新銳品牌，又是如何定位產(chǎn)品，用產(chǎn)品去征服消費(fèi)者？

BEOE創(chuàng)立初期推出的產(chǎn)品和如今品牌的主流產(chǎn)品差異很大。品牌建立初期即已定位在護(hù)膚版塊，因?yàn)楫a(chǎn)品還只是在小范圍的消費(fèi)者建聯(lián)階段，所以當(dāng)時(shí)品牌的發(fā)展相對(duì)比較平穩(wěn)。

但在一次次調(diào)研、測(cè)試之后，BEOE發(fā)現(xiàn)市面上很多護(hù)膚品在成分核功效上仍有很大的提升空間；如何真正地為國(guó)人帶來(lái)適合國(guó)人膚質(zhì)的護(hù)膚品——這個(gè)想法逐步顯現(xiàn)。于是品牌再次梳理自己的方向，意欲從成分和功效中重新梳理自己的品牌價(jià)值，將產(chǎn)品嵌入植物屬性和功效屬性；平衡肌膚生態(tài)、來(lái)源有效植物成分”這個(gè)品牌屬性也就慢慢地定了下來(lái)。當(dāng)品牌擁有一個(gè)專(zhuān)屬理念，所有產(chǎn)品都會(huì)圍繞著品牌推動(dòng)發(fā)展。美白祛斑煥亮肌膚美白煥膚霜就是基于這樣一個(gè)出發(fā)點(diǎn)誕生。

| 爆品誕生的背后：扎實(shí)的產(chǎn)品研發(fā)

這個(gè)品牌從2019年成立至今，其實(shí)僅有3年左右；而多美白祛斑煥亮肌膚美白煥膚霜卻是在2020年即已定下的產(chǎn)品方向。彼時(shí)抗痘和美白肌膚已然成為很多護(hù)膚品品牌趨之若鶩的新戰(zhàn)場(chǎng)，且國(guó)人在經(jīng)歷過(guò)數(shù)輪地產(chǎn)品配方教育下，如何能夠配比出效果與性?xún)r(jià)比艱巨的產(chǎn)品，成為了品牌能否成功占領(lǐng)高地的關(guān)鍵因素?！霸鏏晚C”的護(hù)膚理念，蔚然成風(fēng)；是延續(xù)大熱的配比思路，還是走自己的配比道路？BEOE選擇了后者。 高濃α-熊果苷配比，外加取之印度進(jìn)的積雪草提取草復(fù)配成分，再通過(guò)額外加入煙酰胺、人參根提取物、光果甘草、銀杏葉等提取物，實(shí)現(xiàn)人群從微生態(tài)到皮膚內(nèi)里，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)皮膚的抗痘與緊致兩個(gè)目的。

誠(chéng)然，中國(guó)是全球化妝品的消費(fèi)大國(guó)，有強(qiáng)大的消費(fèi)盤(pán)；但是市場(chǎng)大卻研發(fā)不強(qiáng)。護(hù)膚品的基礎(chǔ)是構(gòu)建在皮膚醫(yī)學(xué)、生物學(xué)、藥學(xué)等科學(xué)之上，如何吸收全球護(hù)膚品品牌的強(qiáng)大經(jīng)驗(yàn)，走出中國(guó)特色的護(hù)膚品產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供長(zhǎng)生命周期的產(chǎn)品，就必須從最基礎(chǔ)的研發(fā)入手。

科學(xué)→技術(shù)→產(chǎn)品→品牌，BEOE在每一款產(chǎn)品問(wèn)世之前，都需經(jīng)歷至少數(shù)十次地調(diào)研、測(cè)試、修改原料配比再調(diào)研的閉環(huán)中，以真正為消費(fèi)者帶來(lái)切身需要的護(hù)膚產(chǎn)品。

| 爆品走向大單品，BEOE開(kāi)啟增長(zhǎng)“第二階段”

一款優(yōu)異的產(chǎn)品，不僅需要扎實(shí)的產(chǎn)品研發(fā)基礎(chǔ)，還需要有高效的營(yíng)銷(xiāo)助力。2021年，美白祛斑煥亮肌膚美白煥膚霜經(jīng)過(guò)多輪次打磨后，正式面世。

一款生命周期足夠長(zhǎng)的“大單品”,是與消費(fèi)者持久互動(dòng)、情感共振的“粘合劑”，這也是所有護(hù)膚品品牌所追求的階段目標(biāo)。BEOE已經(jīng)有了一個(gè)“爆品”，那么接下來(lái)呢？BEOE選擇的是做“大單品”這條更難，也更具有挑戰(zhàn)性的道路。這兩年流量當(dāng)?shù)?，BEOE也在思考流量過(guò)后，品牌如何繼續(xù)增長(zhǎng)，這也不難看出品牌選擇大單品戰(zhàn)略的必然，而這個(gè)道路也是每一個(gè)新銳國(guó)貨護(hù)膚品變成真正的國(guó)貨品牌必經(jīng)之路。

化妝品是承載著美麗夢(mèng)想的商品,不僅僅是產(chǎn)品功效,其往往伴隨著消費(fèi)者多重的情緒滿(mǎn)足、心理補(bǔ)償以及身份認(rèn)同。正因如此，BEOE將在未來(lái)繼續(xù)聚焦功效護(hù)膚品版塊，將爆品成長(zhǎng)為大單品，并進(jìn)一步在情感、精神層面深入挖掘品牌對(duì)多元化、多圈層群體的正面影響力。