2021年，是“十四五”開局之年，也是中國汽車企業(yè)進入高質(zhì)量發(fā)展的進階年，汽車行業(yè)也在加速自我變革。以新能源、智能化為主的新技術變革不斷演進，個性化、多元化的用戶需求漸成趨勢，中國汽車品牌迎來創(chuàng)新驅(qū)動的高質(zhì)量發(fā)展階段。

惟改革者進，惟創(chuàng)新者強，惟改革創(chuàng)新者勝。變革是長城汽車近年來的關鍵詞，2021年長城汽車發(fā)布2025戰(zhàn)略，向全球化智能科技公司不斷轉型。一年來，長城汽車深耕新能源與智能化新賽道，持續(xù)推進品類創(chuàng)新，加速逐鹿全球步伐，接連創(chuàng)造引爆行業(yè)的“長城現(xiàn)象”，譜寫發(fā)展新篇章。

自我變革不斷加速 以新生態(tài)走出新天地

面對風云變幻的行業(yè)新格局，長城汽車繼續(xù)保持了“命懸一線”的危機意識，加速轉型“全球化智能科技公司”，篤定脫胎換骨的自我變革，在轉型之路上持續(xù)進階。

為進一步躬身入局，長城汽車發(fā)布2025戰(zhàn)略，提出到2025年實現(xiàn)全球年銷量400萬輛，營業(yè)收入超6000億元的全新戰(zhàn)略目標，以及全球大布局、研發(fā)大投入、企業(yè)大變革和用戶大運營的新定位，持續(xù)推進全面、徹底的創(chuàng)新變革。

長城汽車2025戰(zhàn)略發(fā)布

一年來，長城汽車“強后臺、大中臺、小前臺”的3.0版本組織架構不斷發(fā)力，推動以“一車一品牌一公司”為理念打造的若干小前臺組織，能夠精準、敏捷地鏈接用戶，提升企業(yè)運行效率的同時，更進一步落地用戶需求。

長城汽車3.0版本組織架構

不拘一格，各盡其才。長城汽車在2021年繼續(xù)推進“萬人計劃”與“全球人才活水計劃”，持續(xù)完善人才梯隊構建，加強員工內(nèi)部流動，激活員工潛能。為推動員工向“合伙人”轉變，長城汽車落地新一期股權激勵，目前，兩期股權激勵累計授予對象已超過1.2萬人，覆蓋50%的核心員工。

推動員工向“合伙人”轉變

用戶時代下，長城汽車始終堅持以用戶為中心，不斷深化C2B用戶運營模式，在個性化命名、產(chǎn)品造型、車身顏色、車主文化、周邊產(chǎn)品等領域與用戶玩在一起，構建了企業(yè)與用戶共同經(jīng)營的全新價值體系。目前，長城汽車旗下五大品牌APP擁有超500萬注冊用戶，日活率均處于行業(yè)第一梯隊。

深耕新賽道 “科技長城”綻放光彩

近年來，新能源與智能化成為汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎，唯有領跑這一新賽道，中國汽車才能實現(xiàn)真正意義上的超越。2021年以來，長城汽車以堅實的技術定力，持續(xù)深耕新賽道創(chuàng)變。

在長城汽車第8屆科技節(jié)期間，長城汽車展出了112項科技新成果，成為中國汽車產(chǎn)業(yè)鏈技術布局最完整的車企之一，并廣邀科技界、汽車界頭部企業(yè)與意見領袖，舉辦10余場論壇盛會，就汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行深入研討，集中展示了長城汽車前瞻性的技術布局與開放共贏的生態(tài)圈，“科技長城”進一步夯實。

長城汽車第8屆科技節(jié)現(xiàn)場

2021年，在新能源領域，長城汽車發(fā)布大禹電池，并免費向全社會開放多項專利，以最大范圍保障用戶安全；全球首款無鈷電池包量產(chǎn)裝車，有力推動動力電池無鈷化；氫能戰(zhàn)略與氫檸技術正式發(fā)布，“超越—神州200”大功率燃料電池發(fā)動機等技術產(chǎn)品年內(nèi)亮相，加速氫能商業(yè)化落地。

長城汽車大禹電池技術

同時，長城汽車全球首發(fā)并量產(chǎn)中國汽車品牌首個高階動力總成——3.0T+9AT/9HAT超級動力總成，首搭車型坦克500；檸檬混動DHT技術在魏牌瑪奇朵DHT、魏牌拿鐵DHT、哈弗赤兔混動DHT版等車型上成功實現(xiàn)應用，進一步助力低碳出行。

3.0T+9AT/9HAT超級動力總成

在智能化領域，長城汽車升級發(fā)布咖啡智能2.0，包括1個智能中樞（全新電子電氣架構）+1個強大基石（智慧線控底盤）+3大智能升級（智能座艙、智能駕駛、智能服務），實現(xiàn)長城汽車從感知智能邁入認知智能時代的跨越。

智慧線控底盤

年內(nèi)，長城汽車智能生態(tài)布局持續(xù)完善，咖啡智能生態(tài)聯(lián)盟成立，全面整合汽車產(chǎn)業(yè)上下游、產(chǎn)業(yè)內(nèi)外的跨行業(yè)生態(tài)資源，為用戶提供定制化、個性化的智能產(chǎn)品及服務；戰(zhàn)略投資地平線，進軍芯片產(chǎn)業(yè)；戰(zhàn)略投資同光股份，進軍第三代半導體核心產(chǎn)業(yè)；加大毫末智行投資力度，深化自動駕駛技術布局。

高效推進品類創(chuàng)新 全新產(chǎn)品生態(tài)引爆車市

面對汽車個性化消費趨勢，2021年長城汽車以用戶為中心，不斷推進品類創(chuàng)新，全年推出30款新車，并以品類創(chuàng)新打造品類品牌，推動坦克品牌獨立及沙龍汽車全球首秀，形成了長城汽車全新的矩陣生態(tài)。

其中，哈弗品牌年內(nèi)上市哈弗初戀、哈弗赤兔、哈弗神獸等新品類產(chǎn)品，攜手助力哈弗品牌銷量穩(wěn)定增長。

哈弗神獸

魏牌咖啡家族成員摩卡、瑪奇朵、拿鐵相繼上市，滿足新生代用戶的智能出行需求，新一代智能復古潮駕圓夢也于年內(nèi)登場，開辟以復古設計為造型、用科技賦能內(nèi)核的全新品類。在新產(chǎn)品矩陣加持下，魏牌銷量持續(xù)走高。

魏牌圓夢

歐拉品牌在2021年煥新定位為“更愛女人的汽車品牌”，歐拉芭蕾貓、歐拉朋克貓、歐拉閃電貓等貓系家族新成員逐一登臺，持續(xù)關注女性用戶出行。

歐拉閃電貓

坦克品牌旗下坦克300交付量走高，連續(xù)兩個月破萬，豪華商務系列坦克800、坦克500與機甲科技系列坦克700、坦克400也在年內(nèi)重磅登場，構筑起坦克品牌強大而豐富的產(chǎn)品矩陣，成功樹立用戶對坦克高端越野的形象認知。

坦克500

長城皮卡已連續(xù)24年保持中國市場銷量第一、海外出口第一。2021年，全尺寸皮卡、超跑皮卡概念車、長城炮火炮、長城炮龍彈、機車炮、金剛炮等新產(chǎn)品上市或亮相，以炮彈齊發(fā)姿態(tài)，不斷拓展、擴大皮卡市場邊界和基盤。

超跑皮卡概念車

“全球首個溫暖且酷的機甲科技品牌”沙龍汽車今年正式登場，首開行業(yè)先河推出“機甲科技”品類，及首款新車機甲龍，正式吹響向豪華純電汽車市場進軍號角。

機甲龍

全球生產(chǎn)布局 再獲質(zhì)與量雙重突破

打造有全球競爭力的產(chǎn)品，成就有全球影響力的品牌，是長城汽車一直在追求的夢想。2021年，長城汽車繼續(xù)踐行全球化戰(zhàn)略，不斷完善全球化體系布局，并以第三代哈弗H6、哈弗JOLION、歐拉好貓、長城炮等多款全球化產(chǎn)品馳騁海外，不斷拓寬長城汽車全球銷售版圖，取得了全球發(fā)展質(zhì)與量的雙重突破。

全球化體系方面，2021年，長城汽車泰國羅勇工廠投產(chǎn)，巴西伊拉塞馬波利斯工廠收購協(xié)議完成簽署。目前，長城汽車已在全球范圍形成國內(nèi)13大全工藝整車生產(chǎn)工廠、4大海外全工藝整車生產(chǎn)基地布局，以及5大海外KD工廠。

長城汽車泰國羅勇工廠投產(chǎn)

全球銷售版圖方面，長城汽車深耕優(yōu)勢市場，在俄羅斯、澳大利亞、南非、沙特、智利等傳統(tǒng)市場繼續(xù)保持領先地位。同時長城汽車積極開拓海外新市場，先后登陸歐洲、埃及、尼泊爾、文萊、巴基斯坦、老撾等新市場，憑借全球化智能科技新產(chǎn)品優(yōu)勢，贏得海外用戶口碑。

長城汽車登陸歐洲市場

得益于此，長城汽車2021年海外銷售突破14萬輛，同比增長103.7%，銷量占比達11.1%，取得顯著增長。如今，長城汽車歷史累計海外銷售已超90萬輛，整車出口到了170多個國家和地區(qū)。

歐拉好貓在泰國上市

對于中國汽車而言，在滾滾而來的全球汽車產(chǎn)業(yè)變革下，進階之路道阻且長，唯有以清醒的自我認知繼續(xù)堅定變革，方有謀求企業(yè)發(fā)展下一個高峰的可能。或許，在“全球化智能科技公司”戰(zhàn)略轉型的道路上，長城汽車將為我們帶來更多驚喜。