原有的規(guī)則不管用了，不知道如何開始內(nèi)容創(chuàng)作了，不知道如何讓自己獲得流量了，一下子給自己整不會了。
在這個情況下，很多抖音新手都刷到過或者刻意找過這些內(nèi)容：

• 3條視頻如何快速起號！

• 抖音的算法機制最新更新！

• IP黃金定位法，讓你留住粉絲~

需要注意的是！成功無“捷徑”，尤其是新手階段，你要做的第一件事，其實是確定分析目標。

根據(jù)不同的發(fā)展情況，我將抖音數(shù)據(jù)分析目標拆解為三個階段。

第1階段：打基礎階段。分析的目標是保證你的內(nèi)容體系會獲取精準的用戶群

第2階段：夯實基礎階段。分析的目標是保證你的內(nèi)容體系下用戶群體對內(nèi)容產(chǎn)生共鳴

第3階段：構(gòu)建內(nèi)容流量階段。分析的目標則是找到在你的內(nèi)容體系下，吸引同屬性用戶的細分主題，然后：

• 細分用戶分類，基于用戶需求構(gòu)建用戶分類，用不同內(nèi)容吸引不同用戶

• 驗證內(nèi)容，投流量搶用戶

• 留存用戶，迭代基礎運營能力

有了分析目標，接下來通過數(shù)據(jù)構(gòu)建增長路徑才能有基礎。

02?確定關鍵路徑中關鍵目標

剛才我們說了確定要分析什么，接下來來聊聊怎么分析。

抖音上能夠獲取的到的基礎數(shù)據(jù)有以下這些。

內(nèi)容數(shù)據(jù)：

①時長

②點贊數(shù)

③評論數(shù)

④轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)

⑤漲粉數(shù)

⑥播放量?

而衍生出的內(nèi)容評價指標則又分為：

①完播率：播放完成率，瀏覽完視頻內(nèi)容人數(shù)/瀏覽視頻總數(shù)——內(nèi)容質(zhì)量

②贊播比：點贊數(shù)/播放量——視頻歡迎程度

③贊粉比：點贊數(shù)/粉絲數(shù)——內(nèi)容垂直程度

（面試抖音運營小伙伴可以截圖存在手機上，經(jīng)常會考）

結(jié)合上面的內(nèi)容，大家可以嘗試思考回答一下：假設目前是在內(nèi)容打造基礎階段，完播率越高是否就代表內(nèi)容制作方向正確？答案是否定的！

為什么？

因為如果是熱點的內(nèi)容，你的完播率高，但是漲粉數(shù)不高，就注定你的內(nèi)容不會有留存，因為留存內(nèi)容沒有打磨好，所以那些教招式的人，就是用來解決“迷?！比说摹傲挤健?。?也就是說，完播率是佐證內(nèi)容質(zhì)量的判定指標，但是不是衡量你內(nèi)容質(zhì)量的唯一指標，所以在第一階段的基礎，你的增長指標更在乎的是內(nèi)容垂直度，受粉絲的歡迎度，贊粉比是最主要的，到了看贊播比的時候，就是到了要流量傳播的時候。

總結(jié)一下：

第1-2階段：打基礎階段?？促澐郾?。

第3階段：構(gòu)建內(nèi)容流量階段?？促澆ケ取?/p>

03?從內(nèi)容到變現(xiàn)

不想變現(xiàn)的內(nèi)容不是好UP主。

內(nèi)容功能越單一，用戶決策越簡單直接，越容易變現(xiàn)。舉個例子說明一下，比如看到過年就會想到送禮，各種禮品類的產(chǎn)品就更容易變現(xiàn)。電商類內(nèi)容，都可以以產(chǎn)品內(nèi)容進行拓展，主要靠熱點內(nèi)容做爆款流量來獲取相關類目的人群。

此外，有些IP本身相當于“品類”，功能上單一的，比如“美、帥”類內(nèi)容（某些顏值博主），很容易在穿搭和美妝品類的內(nèi)容實現(xiàn)變現(xiàn)。但所有IP都需要加強內(nèi)容深度，做好用戶細分，通過內(nèi)容劃分不同主題，吸引同類用戶。

再給大家分享一個用戶細分做的比較成功案例：財商教育

財商教育將用戶細分為：沒錢人，有錢人。

沒錢人細分：白領、自由職業(yè)、體力勞動從業(yè)者.......

有錢人細分：個體經(jīng)營商販、高級白領、創(chuàng)業(yè)者.......

對應不同的細分人群來規(guī)劃不同的內(nèi)容。

比如財商教育會對自由職業(yè)者說：如果你一事無成8分鐘讓你擁有開掛人生

會對白領說：只要你卡里有錢，你有存款，這就是安全感，說別的都是扯淡

會對家長說：一定要培養(yǎng)孩子的財商思維，才能面對未來殘酷的社會。

……

這種例子不勝枚舉，每種人群細分的背后，對應的其實都是一個個精心設計過的變現(xiàn)產(chǎn)品。

各位小伙伴們，構(gòu)建數(shù)據(jù)分析指標對于內(nèi)容運營來說是非常重要的，除了以上抖音的數(shù)據(jù)指標分析，我還準備了1份資料包送給大家，主要有：

《14個行業(yè)數(shù)據(jù)指標體系》：互聯(lián)網(wǎng)、電商、物流、銀行、餐飲等

《11份抖音相關研究報告》：最新版抖音數(shù)據(jù)報告、直播年度報告、電商、國貨等

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