今年端午節(jié)假期，有一些景區(qū)把“劇本殺”融入到了游玩當(dāng)中，很受歡迎。

比如，河南洛陽(yáng)的一個(gè)景區(qū)，推出“隋唐風(fēng)云傳”戶(hù)外劇本殺。

來(lái)的游客們扮成英雄豪杰，一遍邊闖關(guān)，一邊游逛景區(qū)，闖關(guān)結(jié)束了，景點(diǎn)也逛完了。很多游客評(píng)價(jià)體驗(yàn)很好。

以前出游是“上車(chē)睡覺(jué)、下車(chē)拍照”，而這種結(jié)合了文化、民俗、風(fēng)景、劇情的深度體驗(yàn)游，正在成為新潮流。

今天，我們?cè)倏聪聞”練⑦€可以殺到什么領(lǐng)域里面去？

我們又能學(xué)到什么？

首先，線(xiàn)上晚會(huì)中的劇本殺

想在線(xiàn)上讓人從頭到尾看完一場(chǎng)晚會(huì)，簡(jiǎn)直太難了，以前的辦法是搶紅包、搞互動(dòng)，效果依然是不怎么理想。

去年天貓的“雙11”晚會(huì)，把劇本殺搬上了晚會(huì)，跟所有線(xiàn)上觀眾一起玩。

把很多的推理線(xiàn)索，都隱藏在道具、服裝、角色里面。

觀眾必須全神貫注地看完整場(chǎng)晚會(huì)，才可能搜集到完整線(xiàn)索，然后破解密碼獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

最后，無(wú)論是觀眾的參與度還是留存率，都比往年好的很多。

再來(lái)看線(xiàn)下市集中的劇本殺

線(xiàn)下逛市集的痛點(diǎn)是，市集的前半截人流量很大，后半截沒(méi)啥人，怎么才能有效引導(dǎo)游客呢？

淘寶在去年做線(xiàn)下造物節(jié)的時(shí)候，把3萬(wàn)平的場(chǎng)館改成了沉浸式劇本殺現(xiàn)場(chǎng)。

讓游客在4個(gè)小時(shí)的時(shí)間里找到寶藏，拯救造物城。

為了完成任務(wù)獲得獎(jiǎng)勵(lì)，很多游客必須要跑到，比較靠邊緣的店鋪，也順便解決邊緣店鋪的流量問(wèn)題。

而且，有時(shí)候還需要借助淘寶APP搜索，才能找到正確的線(xiàn)索。

解決了人流量均衡問(wèn)題，賣(mài)出去了東西，還為淘寶APP進(jìn)行了引流，可謂一舉三得。

我們?cè)賮?lái)看商場(chǎng)中的劇本殺

坐落在清華北大傍邊的金碼大廈，這樣寸土寸金的地方，卻因?yàn)閲?yán)重老化而不斷流失客流。

三年前，北京把它改成了名字叫“BOM嘻番里”劇本殺購(gòu)物體驗(yàn)中心。

顧客進(jìn)入前需要領(lǐng)取一張身份卡，明確自己的角色。

然后不斷找線(xiàn)索，破解謎底，線(xiàn)索可能來(lái)自店鋪的商品、和店員的互動(dòng)，在過(guò)程中，顧客很可能順便購(gòu)買(mǎi)自己的心儀的東西。

而且玩法還有很多，有適合社恐人士的單人路線(xiàn)，有團(tuán)體作戰(zhàn)路線(xiàn)，還有高能玩家路線(xiàn)。

很多人說(shuō)，來(lái)到嘻番里，從下午2點(diǎn)一直玩到晚上8點(diǎn)，還嫌不過(guò)癮。

最后，再看我們又能學(xué)到什么？

從這幾個(gè)案例中，可以總結(jié)出來(lái)，劇本殺的魅力就是沉浸式體驗(yàn)，極大的加強(qiáng)了客戶(hù)的注意力和粘性。

劇本殺也從一開(kāi)始，大家圍著圓桌推理的坐著殺，升級(jí)到后面角色扮演的推理殺，再到現(xiàn)在從游戲變成了一種解決方案，幾乎可以跟任何行業(yè)結(jié)合，創(chuàng)造出各種各樣的新體驗(yàn)。

從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)說(shuō)，這個(gè)時(shí)代已經(jīng)從經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，到了經(jīng)營(yíng)人群的時(shí)代了，經(jīng)營(yíng)人群說(shuō)到底就是為了轉(zhuǎn)化利益，要不然經(jīng)營(yíng)人群就沒(méi)有意義了。

而經(jīng)營(yíng)人群，在這個(gè)刷抖音都會(huì)兩秒劃走的時(shí)代，搶奪客戶(hù)的注意力成為了核心，劇本殺絕對(duì)是一個(gè)非常好搶奪注意力的工具。

劇本殺的本質(zhì)是抓住了人的好奇心這個(gè)天性，才能通過(guò)游戲推理，打造出這種沉浸式的體驗(yàn)，理解了這個(gè)邏輯，剩下的就是如何用好劇本殺這把菜刀，至于是做川菜、做魯菜還是做粵菜，你來(lái)決定。

好，希望今天的劇本殺思路對(duì)你有幫助，我是愛(ài)好元宇宙的張文舉，我們下期見(jiàn)。