汽勢Auto-First|柴小娜

2022年，艱辛異常。2023年，悄然而至。

對于走過四年的歐拉品牌來說，2022年是全面向上進階的一年。這一年，歐拉產(chǎn)品矩陣實現(xiàn)升維，全球化戰(zhàn)略提速；這一年，歐拉以技術立足，帶來了無憂電池、智能駕駛輔助在內(nèi)的硬核技術；這一年，歐拉堅持“更愛女性”定位，品牌聲量不斷提升。

隨著2022年12月，長城汽車集團發(fā)布”O(jiān)NE GWM“全球品牌行動綱領，開啟新一輪品牌躍級，歐拉+沙龍雙品牌開啟雙品牌運營模式，在長城汽車集團組織架構(gòu)賦能、純電合力加持下，以更強大的底氣，更堅定的行動，迎接2023年的機遇和挑戰(zhàn)，為用戶帶來更多的驚喜。

記住過去，只為更好地奔向未來。2022年，歐拉品牌留下了怎樣的記憶呢？

?布局全球化，歐拉“出海”星光閃耀

全球汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向新能源，為中國汽車企業(yè)帶來了百年未有的機遇，中國新能源汽車品牌敢立潮頭，憑借產(chǎn)品、價格、技術等多重優(yōu)勢，不斷在全球市場拓展版圖。2022年，中國汽車企業(yè)出口超過300萬輛，其中增速最大的板塊正是新能源汽車。對于中國汽車品牌來說，面向全球市場，“出?！币殉纱髣菟?，中國汽車品牌揚名海外的大時代，正在撲面而來。

歐拉的成長，離不開長城汽車集團的強勢賦能。作為最早“出?！钡能嚻笾?，長城汽車經(jīng)過30多年的發(fā)展，在170多個國家擁有700家海外銷售渠道，實現(xiàn)全球化覆蓋，同時打造了涵蓋亞洲、歐洲、北美的研發(fā)布局，擁有俄羅斯、泰國、巴西全工藝生產(chǎn)基地。對于歐拉來說，踐行“出?！睉?zhàn)略，是其作為長城汽車旗下新能源品牌的使命和責任。最近兩年，歐拉積極行動，已經(jīng)在歐洲、東盟等海外市場取得了令人矚目的成績。

2021年9月，歐拉品牌登陸IAA慕尼黑車展，正式發(fā)布全球化戰(zhàn)略，在產(chǎn)品開發(fā)、本地化驗證、市場營銷、銷售支持、數(shù)智化平臺搭建等方面穩(wěn)步推進。2021年10月，歐拉登陸泰國，好貓上市預售破萬，熱銷勢頭強勁。

2022年，歐拉品牌再次突破。2022年10月好貓、閃電貓亮相巴黎車展，好貓贏得ENCAP五星安全認證，展現(xiàn)“高質(zhì)高價”實力，正式在歐洲上市，在英國售價約25萬元，比肩豪華品牌主流產(chǎn)品；2022年11月，好貓在馬來西亞上市并榮獲馬來西亞“2022最受期待新車”大獎。據(jù)悉，歐拉品牌計劃于2023年進軍以色列、冰島等國家，以及北美市場，繼續(xù)推進全球化進程。

可以說，站在長城汽車集團的巨人肩膀之上，歐拉品牌順天時，占地利，得人和，全球影響力逐年提升，“出海”之旅一帆風順。

?技術立身，憑硬實力打“硬仗”

面對洶涌而來的電動化浪潮，歐拉品牌如何打好這場“硬仗”？行業(yè)普遍認為，新能源汽車上半場是電動化，下半場是智能化。技術作為一個企業(yè)或品牌立身的根本，發(fā)揮著極為關鍵的作用。

在電動化技術方面，2022年歐拉在成都車展上發(fā)布了無憂電池，從安全層面解決用戶痛點。無憂電池從結(jié)構(gòu)、導壓、隔熱、絕緣和智能五個方面實現(xiàn)多重防護系統(tǒng)設計，并通過全球頂級的AI智慧工廠，帶來業(yè)界領先的高可靠性。無憂電池不僅通過了針刺、外部火燒、浸水等基礎國標試驗，還進行了諸多極端場景實驗，表現(xiàn)非常出色。

同時，歐拉與華為、清華、中汽研戰(zhàn)略合作建立了電池智能化監(jiān)控分析全球第一平臺——“蜂云平臺”，通過“車+云”的大數(shù)據(jù)協(xié)同，蜂云電池醫(yī)生可以對每一輛歐拉汽車的電池系統(tǒng)進行全天候管理。在云端大數(shù)據(jù)安全保障下，全天候?qū)崟r守護電池安全，提前2小時預警，為車內(nèi)人員提供寶貴的應急逃生時間。

在智能化方面，歐拉發(fā)布了ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助系統(tǒng)，實現(xiàn)L2+級智能駕駛輔助功能，并且還有HWA+NOH高速領航輔助駕駛、全場景主動安全、全場景自動泊車系統(tǒng)等，帶來更好開、更安全的智能駕駛體驗。無憂電池和ORA-PILOT 3.0 智能駕駛輔助等前沿技術，已經(jīng)應用于歐拉閃電貓車型。

此外，歐拉以用戶為中心，結(jié)合實際用車場景，打造智能易用、人性關懷的智能科技。比如，在歐拉芭蕾貓上，針對女性駕駛者“急、憂、累、煩”等痛點，搭載乘風破浪模式、兒童模式、女神模式、守護模式等，讓出行變得更加愉悅安心。其中，守護模式專利，已經(jīng)正式向全球車企公開。

堅持“更愛女性”，放大情感關聯(lián)

技術是歐拉品牌向上的底層支撐，用戶則是歐拉品牌向上的強大助力。深刻洞察用戶情感，滿足用戶需求，體現(xiàn)一個成熟品牌的自我修養(yǎng)。2022年，歐拉產(chǎn)品實現(xiàn)向上進階。歐拉好貓煥新，領跑A0級BEV市場、女性專屬座駕芭蕾貓上市, 閃電貓內(nèi)外兼修，掀起純電轎跑市場新風潮。此外，閃電貓參加國內(nèi)首次新能源汽車高速螺旋翻滾跌落挑戰(zhàn)測試，獲得成功，展現(xiàn)了歐拉品牌在車身結(jié)構(gòu)方面的硬核實力。

技術和產(chǎn)品之外，歐拉品牌的創(chuàng)新和拓展還表現(xiàn)在情感營銷方面。

在歐拉看來，堅持“更愛女性”定位之時，更要持續(xù)豐富品牌精神內(nèi)涵，持續(xù)擴容用戶群體，延伸愛的邊界。歐拉將小愛變大愛，包括家庭之愛、悅己之愛、友情之愛、事業(yè)之愛、樂趣之愛等，以自身之愛去激發(fā)他人更多的愛。

歐拉聚焦時代大話題，洞察用戶情感，聯(lián)合鳳凰網(wǎng)、世界婦女組織、南都公益基金會、北京銀杏基金會、中國婦女報等各大權威機構(gòu)與媒體打造她勢界女性影響力大賞，還通過簽約品牌代言人張若昀，以及央視發(fā)布《活出自己的圓心》、《每種綻放都有力量》品牌TVC等，與女性情感共振，推動品牌形象進階。聯(lián)合婦基會發(fā)起天才媽媽綻放計劃，鼓勵女性在成長道路上堅定前行，持續(xù)深化品牌影響力和感召力。

?雙品牌合力，打響2023“第一槍”

歐拉&沙龍雙品牌運營，是適應電動化浪潮，提高運營質(zhì)量的重要舉措，更是讓產(chǎn)品、技術、營銷、服務等全面落地的關鍵舉措。

長城集團以“ONE GWM”為綱領開啟新一輪品牌躍級，歐拉&沙龍兩大品牌創(chuàng)新運行模式，集中優(yōu)勢資源，全面提升運營效率和協(xié)同。

在組織管理層面上，歐拉&沙龍將全面整合，形成專注純電的全新組織，以“1套渠道、1.5套組織、2個品牌”的模式展開運營，本質(zhì)上是雙品牌運營加持和賦能，形成全新的合力，助力品牌進一步向上。

市場層面，歐拉與沙龍均是純電品牌，歐拉更聚焦15-25萬元區(qū)間需求，歐拉&沙龍雙品牌運營，將產(chǎn)品完整布局，滿足用戶的多樣和深層需求。在剛剛結(jié)束的2022廣州國際車展上，歐拉攜好貓、好貓GT、芭蕾貓、閃電貓，沙龍攜高端車型機甲龍，歐拉&沙龍雙品牌首次雙劍合璧。

這是長城汽車新能源戰(zhàn)略自我革命的開端，眾所周知，中國新能源汽車市場是全球最具潛力、最具規(guī)模效應的市場，新品牌、新技術、新車型層出不窮，唯有自我變革，持續(xù)做強做大，才能在瞬息萬變的市場中保持長久不衰的競爭力。

汽勢觀：純電品牌的樣本

在汽勢Auto-First看來，組織的完備是打勝仗的基礎，剛剛過去的2022年，戰(zhàn)略上，歐拉以產(chǎn)品進階和“出?！睉?zhàn)略開拓市場；決策上，歐拉品牌技術為本夯實根基；情感上，歐拉堅持“更愛女性”，擴容品牌內(nèi)涵；在品牌運營上，通過歐拉&沙龍雙品牌聯(lián)合，實現(xiàn)資源共享，提升市場效率，力求打好全球化、高端化、新能源這三場戰(zhàn)役。

這一切的背后正是產(chǎn)品、技術、全球化等核心能力的集中釋放，是歐拉品牌向上的必經(jīng)之路?；赝?022，汽車行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的艱難和困境，然而在這一年中，歐拉的表現(xiàn)可圈可點，并且積蓄更強勢能，成為中國純電品牌向上躍升的樣本。