自1977年第一部《星球大戰(zhàn)》正傳上映，迄今已過去四十年，為何星球大戰(zhàn)的粉絲們似乎有著燃燒不盡的熱情，愿意不斷為《星球大戰(zhàn)》的產(chǎn)品買單？盧卡斯公司的粉絲帝國是如何建立和維護的？

作者：阿右

2017年，《星球大戰(zhàn)8：最后的絕地武士》（后稱《星球大戰(zhàn)8》）在北美上映，即使評價褒貶不一，仍在全球狂攬12.649億美元票房，當之無愧的成為2017年全球票房冠軍，成功沖入世界影史票房前10。

據(jù) NPD 數(shù)據(jù)分析，2016 年星球大戰(zhàn)類玩具，單在美國市場銷量就達到了 7.6 億美元，比 2015年增長了6千萬美元，為整個玩具行業(yè)拉動了5%的整體增幅，成為世界玩具行業(yè)中最具有商業(yè)價值的IP。

自1977年第一部《星球大戰(zhàn)》正傳上映，迄今已過去四十年，為何星球大戰(zhàn)的粉絲們似乎有著燃燒不盡的熱情，愿意不斷為《星球大戰(zhàn)》的產(chǎn)品買單？盧卡斯公司的粉絲帝國是如何建立和維護的？

三文娛試著從建立開放性的衍生品體系、舉辦星戰(zhàn)粉絲慶典、嘗試與粉絲共贏等三方面做一個簡要分析。

吸納粉絲衍生作品，創(chuàng)造“衍生宇宙”體系

在1977年，喬治?盧卡斯推出了《星球大戰(zhàn)：新希望》，這部擁有架空世界觀的作品，受到了不少粉絲的熱情追捧。關于這個奇妙的太空世界，每個粉絲都希望自己能夠參與其中，由此不少人開始了《星球大戰(zhàn)》衍生作品的創(chuàng)作。

其中最有名的的是蒂莫西?薩恩的《索龍三部曲》，這部誕生于90年代早期的作品以極其貼合星戰(zhàn)電影的風格和故事設定，一度被粉絲稱為“星球大戰(zhàn)后傳”，蒂莫西?薩恩甚至憑借它獲得了雨果獎。

《星球大戰(zhàn)》衍生作品《索龍三部曲》

而游戲中最具代表性的，則是1993年的《X翼》，這款游戲是最早的3D飛行模擬游戲之一。以《X翼》為開始，盧卡斯旗下子公司盧卡斯藝界推出了一系列與《星球大戰(zhàn)》電影故事緊密結(jié)合的衍生游戲。

X翼

與小說、游戲相比，星戰(zhàn)衍生漫畫大多故事短小獨立，且與小說、游戲的內(nèi)容有一定重復和交叉。

針對這種情況，盧卡斯提出“衍生宇宙”的概念，將除星戰(zhàn)電影外所有的衍生品都納入衍生宇宙體系，更制定了一套極為嚴格的審核評級標準：從上至下分別為G級、T級、C級、S級和N級，六部曲電影屬于最高的G級，下級作品的設定必須符合上級作品。

嚴格的“衍生宇宙”體系制度避免了人物、故事設定的混亂狀況，也使得這些小說、漫畫、游戲能跨平臺相互聯(lián)動，帶動“衍生宇宙”體系的總體繁榮。

從1983年到1997年，《星球大戰(zhàn)》官方因為盧卡斯個人原因，有差不多十四年沒有新的電影推出。

而在此期間，盧卡斯影業(yè)吸納入“衍生宇宙”并等同正史的這些衍生作品，則維持著“星球大戰(zhàn)”這個品牌的文化活力，以不低于正傳的作品質(zhì)量，源源不斷的吸引著新粉絲。

星戰(zhàn)粉絲Lucktime就曾在一個知乎貼“為什么星戰(zhàn)文化品牌能持久不衰”中回答說“路轉(zhuǎn)粉靠電影，粉絲轉(zhuǎn)為鐵桿粉絲這種高度黏性應該歸功于衍生宇宙?！?/p>

粉絲打造專屬狂歡節(jié)——星球慶典

除了聯(lián)合所有衍生的跨媒體平臺之外，盧卡斯想到的另一個維系粉絲關系的方式是，舉行線下的狂歡慶典活動。

1996年，桑斯維特受盧卡斯邀請擔任盧卡斯影迷關系部的主管工作。而他的另一個身份是吉尼斯世界紀錄認證的“星戰(zhàn)”全球最大收藏家，藏品多達53萬件。

此后，作為影迷關系部的核心成員，桑斯維特也成為“星球大戰(zhàn)全球影迷慶典”的主要發(fā)起人和負責人之一。

2015年的星戰(zhàn)慶典中，他就曾一次性拿出數(shù)百件件珍貴藏品與星戰(zhàn)粉絲們分享，等待參觀的粉絲把隊伍排成長龍，而這些收藏品中有不少是連盧卡斯本人都沒有的。

右二黑衣服為桑斯維特

由專業(yè)粉絲桑徹斯特所打造的“星戰(zhàn)慶典”也始終遵循一個原則：粉絲至上。

在這里，媒體人員或其他非星戰(zhàn)迷都無法擁有快速通道等特權，只能乖乖排隊。占據(jù)快速通道的，往往是熱情的星戰(zhàn)粉絲主動搶到的位置。

除了官方預告片發(fā)布、主創(chuàng)人員訪談、周邊發(fā)布等常規(guī)活動，“慶典”的組織者們還致力于提供為所有粉絲提供全方位沉浸式體驗，強調(diào)粉絲在慶典上的互動感和參與感。

你可以與陌生的同好玩一場星戰(zhàn)主題桌游：

圖片來源于“英國那些事兒”2016報道

學習怎樣使用光劍： 

圖片來源于“英國那些事兒”2016報道

你還可以選擇和大家一起拼裝星戰(zhàn)主題樂高玩具、制作一臺屬于自己的機器人、化個星戰(zhàn)特效化妝、打造一套星戰(zhàn)盔甲等等。

總之各種各樣豐富的活動，目不暇接各種專業(yè)級別的COSER，足夠讓星戰(zhàn)粉絲沉浸在這個都是同好的異世界中玩得停不下來。

正因為粉絲至上的理念，已經(jīng)舉辦了十二屆的星球盛典，人氣不僅沒有消退，反而持續(xù)熱烈。2015年的星戰(zhàn)慶典吸引了6萬人參與，單日門票收入就超過2400萬。

而到了2017年美國奧蘭多的星戰(zhàn)慶典，VIP門票早早在2016年售罄。慶典期間，吸引了全球超過5萬人前往。

對于很多星戰(zhàn)粉絲來說，盧卡斯公司和星戰(zhàn)粉絲彼此早已成為一家人一樣的存在，這種與親切感和無障礙溝通，使得《星球大戰(zhàn)》官方擁有極強的號召力和凝聚力。

“內(nèi)容開放、持續(xù)互動”的粉絲管理體系

“星球大戰(zhàn)”誕生四十年的歷史中，誕生了幾個極具代表性的粉絲組織：

1、501軍團 

501軍團是由狂熱的《星球大戰(zhàn)》影迷自己成立的組織，目前全球人數(shù)已過萬且還在不斷增加，主要要求年齡達到18歲和一套按標準打造的白兵盔甲作為準入門檻。

2、R2-D2制造者俱樂部

R2-D2機器人是《星球大戰(zhàn)》中一位主要角色，R2-D2俱樂部是指進行制造R2-D2機器人的《星球大戰(zhàn)》粉絲俱樂部，在中國也有粉絲分布。

3、義軍軍團

義軍軍團又稱義軍聯(lián)盟，是以《星球大戰(zhàn)》中義軍這一角色作為COS對象。日?；顒右惨灾圃旆b和參與《星球大戰(zhàn)》宣傳活動為主。

比較有名的《星球大戰(zhàn)》粉絲團體還曼有達洛傭兵、劍協(xié)、黑暗帝國等成體系的粉絲團體。

501軍團、義軍軍團和R2-D2俱樂部并列《星球大戰(zhàn)》三大粉絲團體，從他們的簡要介紹中，我們不難看出其都具備“規(guī)矩嚴明”、“有一定準入門檻”、“注重動手能力”等特點。

每屆星戰(zhàn)慶典，這些知名的粉絲團體既是狂歡者，往往也成為星戰(zhàn)文化展示的重要組成部分。

而在這些非官方粉絲團體發(fā)展壯大時，盧卡斯公司也一直保持關注和積極互動。

501軍團是由美國人阿爾賓?約翰遜在1997年粉絲群體，隨著501軍團“白兵”團隊的發(fā)展壯大，阿爾賓向盧卡斯寫信反映想讓501軍團成為《星球大戰(zhàn)》電影中的一部分。

盧卡斯同意了，501軍團正式作為達斯?維達的親衛(wèi)隊出現(xiàn)在了《星球大戰(zhàn)前傳3：西斯的復仇》，被官方正式納入了星戰(zhàn)體系中。

 《星球大戰(zhàn)前傳3：西斯的復仇》海報

盧卡斯公司通過相對開放性的態(tài)度創(chuàng)造了一個可供粉絲共建內(nèi)容的平臺，不斷豐富著自己的內(nèi)容體系。

而另一方面，擁有嚴格準入門檻和狂熱愛好的粉絲組織，也成為向盧卡斯影業(yè)輸送人才的重要渠道之一。

在2015年的星戰(zhàn)慶典上，R2-D2制造者俱樂部的里?塔西和奧利弗?斯蒂博思成了幸運兒。時任總裁肯尼迪看中了他們制作的機器人，邀請他們參與到“星戰(zhàn)7”制作中。

時任盧卡斯公司品牌總監(jiān)的巴勃羅?伊達爾戈，也是星戰(zhàn)老粉絲，他通過不斷撰寫星戰(zhàn)游戲的文章，逐漸進入了盧卡斯影業(yè)，撰寫《星球大戰(zhàn)百科全書》不斷向星戰(zhàn)迷科普更多更全面的星戰(zhàn)知識。

在盧卡斯公司里，這樣與星戰(zhàn)有著說不完故事的員工還有很多。

總而言之，盧卡斯一直以開放性的心態(tài)，積極擁抱粉絲的創(chuàng)作，并不放過任何吸納優(yōu)秀粉絲成為自己工作人員的機會。而粉絲與官方之間相對開放又緊密互動的良性關系能得到的結(jié)果就是——雙方幾乎完成了共贏。

無論是建立衍生宇宙體系、舉辦星戰(zhàn)慶典還是粉絲團體的互利共贏，無疑都遵循了盧卡斯影業(yè)的核心理念——粉絲第一位，而這一點，或許值得無數(shù)希望打造中國大IP的公司有所思考和共鳴。

 

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