搜索廣告介紹

搜索廣告是信息流廣告的補充，相對于信息流廣告用戶屬于被動推薦，搜索廣告是用戶主動行為，這也造就了搜索廣告轉(zhuǎn)化效率更優(yōu)。搜索廣告主要發(fā)揮了轉(zhuǎn)化收口價值，比如高客單價或者長決策周期產(chǎn)品，通常需要多次搜索對比性價比和價值才能轉(zhuǎn)化；比如某用戶有結(jié)婚的需求但歷史并未表達(dá)該需求，偶然進(jìn)行搜索，此時搜索比信息流能做更好的承接。

目前B站APP和B站PC雙端日均搜索PV為億級別，廣告主可通過投放品牌和效果廣告進(jìn)行聲量打造、品牌宣傳、心智建設(shè)以及流量補充，搜索廣告也是整合營銷的必選。

流量覆蓋：站內(nèi)各行業(yè)搜索商業(yè)屬性占比：商業(yè)query主要分布在游戲、教育、文娛和電商大快消行業(yè)。

搜索展示樣式：

效果品專

一、廣告樣式

搜索品牌專區(qū)一共3種主要樣式，滿足多種業(yè)務(wù)場景，包括：大視窗視頻樣式、大圖樣式、三圖樣式

二、產(chǎn)品能力 & 投放指南

產(chǎn)品能力

?? ? ? ? ? ? ? ?●?搜索購買的品牌關(guān)鍵字，展示搜索品牌專區(qū)

?? ? ? ? ? ? ? ?●?可配置發(fā)布人信息（或綁定企業(yè)號）

?? ? ? ? ? ? ? ?●?支持多種廣告素材配置（視頻、稿件、banner）

?? ? ? ? ? ? ? ?●?支持跳轉(zhuǎn)H5和一鍵關(guān)注（但不支持一跳喚起第三方app）

投放指南

?? ? ? ? ? ? ? ?●?搜索關(guān)鍵字框定范圍需與推廣品牌、內(nèi)容、活動等強相關(guān)，可使用如下范圍包括（僅列舉）：

?? ? ? ? ? ? ? ?○?品牌詞/子品牌詞：可使用實名、音譯、拼音、縮寫詞

?? ? ? ? ? ? ? ?○?品牌行業(yè)詞：可使品牌詞+所屬行業(yè)，詞組拼接不分先后

?? ? ? ? ? ? ? ?○?品牌產(chǎn)品型號詞：可使品牌詞+所推產(chǎn)品型號，詞組拼接不分先后。目標(biāo)型號詞若無其他同名產(chǎn)品或歧義，可單獨使用，若有則必需包含品牌詞

?? ? ? ? ? ? ? ?○?品牌活動詞：可使品牌詞+所推活動標(biāo)語，詞組拼接不分先后。目標(biāo)活動標(biāo)語若無其他同名活動或歧義，可單獨使用，若有則必需包含品牌詞，且均需提供對應(yīng)活動在其他媒體的官宣資料

?? ? ? ? ? ? ? ?●?搜索投放詞需經(jīng)審核通過后才可投放

?? ? ? ? ? ? ? ?●?不支持第三方檢測；

?? ? ? ? ? ? ? ?●?品牌詞可投放數(shù)量：支持品牌詞包（詳情可向b站產(chǎn)運咨詢）

?? ? ? ? ? ? ? ?●?售賣方式：按周/月售賣，按品牌詢價

效果搜索

廣告樣式

目前站內(nèi)搜索廣告共有三種樣式：APP下載卡、稿件卡、常規(guī)卡，目前廣告位順序為第三位。

APP下載卡

稿件卡

常規(guī)卡

投放邏輯?

投放流程

a、計劃層級設(shè)置：除直播推廣目的外，其他推廣目的均支持投放搜索

b、單元層級設(shè)置：定向僅能設(shè)置年齡、性別等基本定向，搜索本身對比信息流來說用戶意圖強烈，建議定向放寬，用關(guān)鍵詞圈定目標(biāo)人群

c、創(chuàng)意層級設(shè)置： ?? ? ? ? ? ? ?

?●?當(dāng)計劃層級設(shè)置應(yīng)用推廣目標(biāo)：APP下載卡（投放模式為常規(guī)投放，需上傳正方形封面）、稿件卡（投放模式為內(nèi)容投放，需上傳橫版視頻） ?? ? ? ? ? ? ??

●?當(dāng)計劃層級為除應(yīng)用推廣的其他目標(biāo)時：常規(guī)卡（投放模式為常規(guī)投放，需上傳16：9封面）、稿件卡（投放模式為內(nèi)容投放，需上傳橫版視頻）

*口訣：內(nèi)容投放全是稿件卡；常規(guī)投放分推廣目的，應(yīng)用推廣為APP下載卡，其它所有推廣目的為常規(guī)卡

投放案例

（注：本文數(shù)據(jù)及源圖來自bilibili官方，藍(lán)獅問道官方整理）

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