最近有網(wǎng)友問(wèn)我，公眾號(hào)這么封閉，為什么還有那么多人在做？但也有很多人把精力放到了其他一些資訊平臺(tái)甚至小程序上，到底該選擇哪個(gè)呢？

我說(shuō)，先講個(gè)故事吧。

張三在公眾號(hào)街上注冊(cè)了一個(gè)門臉，天天做飯接待客人。他這是正宗川味，開始沒(méi)啥人，他就到處發(fā)傳單，找人群扎堆的地方發(fā)，還讓家人朋友幫著發(fā)，慢慢地，小店有了人氣，而且人越來(lái)越多。來(lái)這里的食客，都有固定位置，很少有主動(dòng)退場(chǎng)的。食客們發(fā)現(xiàn)，這里可以自助點(diǎn)菜，每天菜品風(fēng)格一致。大家都好這一口，于是主動(dòng)幫他宣傳。一傳十，十傳百，他就按部就班地生產(chǎn)，人多就在店里貼個(gè)廣告，收益很穩(wěn)定。

李四在頭條街上注冊(cè)了一個(gè)門臉，也開起了飯店。李四做的同樣是川菜，水平和張三差不多。街面上的管理員老金每天都來(lái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，看看他做的是啥，每道菜都要嘗嘗味道。老金比較喜歡夫妻肺片，就到店外宣傳，然后拉著一大幫喜歡夫妻肺片的人進(jìn)來(lái)吃。過(guò)了兩天，李四做了一道魚香肉絲，老金一看就火了，說(shuō)那條街上張三家這菜賣得不錯(cuò)，人家是原創(chuàng)，你就別做了，做了我也不幫你宣傳。果然，沒(méi)啥人進(jìn)來(lái)吃。又過(guò)了一天，老金進(jìn)門發(fā)現(xiàn)李四媳婦穿著吊帶衫在給客人上菜，一張封條就把門給封了。李四解釋，露半個(gè)膀子不叫黃色，老金根本不聽，寧可錯(cuò)殺一百，不可放過(guò)一個(gè)。

張三雖說(shuō)起步比較慢，街上的管理員也不幫他推廣，但他真誠(chéng)對(duì)待每一個(gè)食客，人家留下了，還會(huì)招呼朋友來(lái)過(guò)，李三越做越踏實(shí)；而李四呢，雖說(shuō)用不著天天出去做推廣，可以把精力放在做菜上，但食客都是老金帶來(lái)的。一旦不對(duì)老金的口味，店里就沒(méi)啥人。而老金的心思總在變，李四覺(jué)得有些累。

講完故事，再說(shuō)說(shuō)微信與小程序的關(guān)系。微信到目前為止，還是最普遍的國(guó)民級(jí)應(yīng)用。上到耄耋老人，下到在校學(xué)生，基本人手一個(gè)號(hào)。微信公眾號(hào)是一個(gè)蓄水池，可以把精準(zhǔn)受眾源源不斷裝進(jìn)去。小程序是手機(jī)上各種APP的縮微騰訊版，能夠較完美實(shí)現(xiàn)某一種功能。或者這樣說(shuō)，手機(jī)上有很多APP，比如微博，比如健康碼，比如點(diǎn)餐軟件。但人們對(duì)這一功能的依賴也許不是剛需，也許不會(huì)持久。

于是很多人嫌占手機(jī)內(nèi)存，不愿意下載那么多應(yīng)用，或者是用完就卸載?；谶@樣的考慮，張小龍才提出了即裝即用，用完就走的小程序的概念。這樣一來(lái)，眾多APP就可以依托微信平臺(tái)做開發(fā)，而微信也就成了各種應(yīng)用的載體，這是各取所需的結(jié)果。所以說(shuō)，微信公眾號(hào)與小程序之間，本就是獨(dú)立的存在，就像你推一款A(yù)PP一樣，并不影響你用微信公眾號(hào)進(jìn)行宣傳和蓄客。

小程序和微信公眾號(hào)是可以打通的，前者強(qiáng)調(diào)的是服務(wù)功能，后者強(qiáng)調(diào)的是蓄客功能。某些特定情況下，小程序不一定非得要匹配微信公眾號(hào)，比如健康碼小程序，滴滴公交小程序等。

無(wú)論公眾號(hào)、小程序還是資訊客戶端，都是信息發(fā)布的渠道，只是推送方式不同，用戶習(xí)慣各異。公眾號(hào)推出九年了，不斷迭代產(chǎn)品豐富功能，成為很多企事業(yè)單位的官方平臺(tái)。作為微信生態(tài)的重要組成部分，還是有必要多放一些精力的。