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在電商平臺為什么越來越多的品牌方開始著手做起品牌控價？

對品牌方來說，做好品牌控價意味著什么？其實很簡單，一句話歸納：對自己品牌的產品提供有力的市場份額的保障。

在沒有做好品牌控價之前，未授權銷售的店鋪多多少少都會出現幾家銷量突出的店鋪，那么這些店鋪就給經銷商們出難題了。另外在沒有做好品牌控價之前，還會出現一些經銷商為了謀利，出現低價亂價的情況，為了更多的銷量和利潤。

從這兩點看來品牌方做好品牌控價這個事情，是百利而無一害的。那么除了對品牌方的好處，還有其他好處？

1、對經銷商而言，做好品牌控價，經銷商是僅次于品牌方的受益者。這樣可以有效的避免各個經銷商之間的低價競爭關系。從而優(yōu)化其他的銷售方法，提高整體促銷的水平。另外做好品牌控價之后，經銷商的利潤空間就有了保障，不會出現因為低價競爭而出現割肉（薄利多銷）的情況。促進經銷商和經銷商之間的良性競爭，營造一個良性循環(huán)的環(huán)境。

2、對消費者而言，做好品牌控價能夠提高品牌方的口碑的。如果一個消費者在搜索一個品牌產品的時候，出現參差不齊的價格，那么該相信誰的產品呢？低價格產品擔心質量不行，有沒有可能是水貨？高價格的產品就一定有質量保障？消費者第一時間就產生了疑問，而不是根據相同的價格去看產品售后的評價和與自己使用的匹配度。沒有做好品牌控價的低價亂價問題會給消費者產生疑惑，從而影響品牌方的形象和口碑。

3、對市場而言，品牌方混亂的價格會讓經銷商和消費者對品牌失去信心。試問，如果一個品牌方連價格統(tǒng)一都處理不好，還怎么能夠保證品牌產品的質量和營銷體系。是不是再去看看其他渠道的品牌產品會有更低的價格？這些問題會讓消費者們購買之前暫停支付的動作。這些問題往小的說，可能只是個別情況；往大的說，同行的競爭日新月異，可能會因小失大。

所以，做好品牌控價可以為品牌產品樹立良好口碑的同時也能為經銷商們保證更多的利潤空間，在贏得消費者和經銷商的信任和凝聚力之后，還能為自己的市場打下扎實的基礎，衍生更多的品牌產品。一箭三雕?。?！

一、亂價形成的原因：

咱們要是想控價首先得弄明白，線上為什么會出現低價亂價，我認為原因主要是由以下幾點造成：

1、電商行業(yè)我們都知道，現在是發(fā)展得非常好，就是由于電商發(fā)展熱門，人人想分利益，一些有想法的代理商為了自己私利，把品牌方產品放到淘寶、閑魚、京東等電商平臺低價銷售，這樣就可以賺取一些利益;

2、還有就是渠道，竄貨的情況，傳統(tǒng)的渠道竄貨轉移到線上，傳統(tǒng)線下渠道竄貨影響局部地區(qū)市場的穩(wěn)定，線上竄貨影響全國市場;

3、假貨，假貨是非常常見的，有些人，為了讓自家的產品也能和好品牌一樣的銷量，或者是從中獲取利益，就如：品牌產品發(fā)展較好，銷售量較高，第三方為了私利想要搭順風車選擇造假，而假貨為了能獲得更多市場份額，往往采用的是低價策略，這樣就可以提高銷量，從這里搞點利益。

二、品牌亂價的影響：

一個產品出現了低價亂價的情況，會產生怎樣的影響，品牌低價亂價假貨影響分析很多的品牌方不是非常重視就，低價亂價和假貨帶來的影響不容小覷：

1、品牌方層面來看，現在消費者大部分習慣買東西前先看下淘寶、京東等電商平臺的價格。

設想一下，品牌自身價格體系混亂，這些平臺上的低價會不會影響消費者的購買決策，進而影響線下終端代理的出貨，影響線下代理的收益;

2、對消費者層面而言，大多數的消費習慣是同樣的價格和品質買熟人的，沒有熟人的面對相同產品會選擇買低價的。

3、在代理層面，終端代理商不愿意去代理低價亂價的產品。

各位品牌方的負責人，可以換位思考下，如果產品在電商平臺出現嚴重的低價亂價現象，你會愿意代理嗎?

如果線上價格統(tǒng)一，你是不是會更愿意代理呢?

4、假貨讓品牌形象受損，在消費者心里蒙上一片灰塵，消費者在沒辦法辨別真假的情況下不敢輕易購買。

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