3月22日，小紅書【萌芽計劃·母嬰行業(yè)中國行】活動在杭州釣魚臺酒店開幕，探討母嬰行業(yè)前沿趨勢，分享2023年新鮮出爐的第一波母嬰洞察。

今天就為大家圈下本次活動的三大亮點，新時代母嬰人群都在小紅書看什么？母嬰賽道有哪些新機會？未來母嬰內(nèi)容的關(guān)鍵趨勢是什么？

年度搜索增長70%、內(nèi)容增長86%

小紅書母嬰熱度持續(xù)高漲

母嬰內(nèi)容是小紅書的一大特色，伴隨小紅書成長起來的年輕人，一邊看「揉面團式擦香香」狂吸萌娃，一邊在評論區(qū)長吁短嘆「又在騙我生孩子」；一邊看「反向育兒 專治各種不服」的帶娃爽文，一邊網(wǎng)羅各類溜娃神器，主打一個「帶娃出行不費媽」。

據(jù)小紅書官方數(shù)據(jù)顯示，新一代年輕媽媽，將小紅書作為獲取母嬰信息的第一渠道，官方數(shù)據(jù)顯示，母嬰搜索年度增長70%、母嬰內(nèi)容年度增長86%。在小紅書種草母嬰用品，成為越來越多品牌的固定動作。

圖 | 小紅書截圖

當(dāng)代媽媽在小紅書搜什么？

據(jù)官方數(shù)據(jù)調(diào)研，2022年貫穿備孕階段、孕晚期、0-6個月、1-3歲等全階段的「問題、痛點、需求」相關(guān)搜索詞，在媽媽們的搜索框高頻出現(xiàn)。萬能的小紅書陪伴媽媽們走過孕育教養(yǎng)的各個階段。

在解決實際帶娃難題的同時，小紅書上的媽媽們也在分享中互相支持、彼此溫暖，創(chuàng)造出育兒新風(fēng)潮、新理念。小紅書成為當(dāng)代媽媽的育兒生活搜索入口。

圖 | 小紅書

母嬰賽道有哪些機會點？

過去一年，母嬰用品賽道呈現(xiàn)什么樣的趨勢呢？

數(shù)據(jù)顯示，童裝、奶粉、紙尿褲等品類市場競爭焦灼，線下銷售渠道不斷壓縮，「難」「不確定」「活下來」成為母嬰從業(yè)者的共同感受。

但其中也有機遇發(fā)生。嬰童用品品牌集中度、差異性較大，給細分類目品牌留有充分的發(fā)展空間。嬰童護膚、濕巾、嬰兒手推車/學(xué)步車、待產(chǎn)用品等類目以亮眼的增速和銷售額向行業(yè)從業(yè)者指明了增長突破口。

圖 | 小紅書

新機會在涌現(xiàn)，更受媽媽們歡迎的小紅書自然成為品牌的全新機會點。依托小紅書多元的母嬰生態(tài)，品牌不僅可以在媽媽們心中扎根，更能建起差異化的品牌感知，在多元市場中占據(jù)一席之地。

未來孕育生活關(guān)鍵點是什么？

小紅書隨著用戶一起成長。女性在小紅書分享自己人生的每一次決定，也收獲小紅書的女性群體的共鳴與情感支持。當(dāng)女性成為媽媽，其育兒心態(tài)和育兒觀念自然也與小紅書共同塑造，新的孕育生活方式從小紅書發(fā)生。

「全面精致」是小紅書總結(jié)出的2022母嬰內(nèi)容關(guān)鍵詞，這既指媽媽對寶寶的需求挖掘得愈發(fā)完整，也說明了媽媽的自我修煉意識不斷提升。

這對品牌提出了精細化的產(chǎn)品和內(nèi)容需求——即使像奶粉這樣的剛需品類也要「消費分級」，提供更多場景與情緒價值；戶外出行場景火熱，連帶出行大件也不斷走紅；本就更優(yōu)的個護意識，更是輻射到育兒生活之中。

圖 | 小紅書

活動上，母嬰品牌、母嬰KOL也發(fā)表了對小紅書母嬰內(nèi)容的想法，印證小紅書母嬰內(nèi)容的種草影響力與價值。

未來，小紅書將以「萌芽計劃」為依托，聚合行業(yè)討論，與母嬰品牌共享行業(yè)前沿趨勢，找到母嬰營銷的確定性，讓好產(chǎn)品長出來。

*數(shù)據(jù)來源：小紅書站內(nèi)