2022年7月6日，第二十二屆中國(guó)文旅全球論壇在深圳隆重召開(kāi)。錦江酒店(中國(guó)區(qū))旗下中高端生活方式酒店品牌薈語(yǔ)酒店，在同期舉行的第二十二屆中國(guó)金馬獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典中，榮膺第二十二屆中國(guó)金馬獎(jiǎng)「投資方首選酒店品牌」。

中國(guó)金馬獎(jiǎng)源自中國(guó)優(yōu)秀旅游城市標(biāo)志“馬踏飛燕”，它象征著行業(yè)先導(dǎo)，是全球住宿、餐飲、旅游及產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)至高榮譽(yù)之一，行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，經(jīng)過(guò)二十多年的塑造和傳播，已經(jīng)在亞太地區(qū)乃至全球享譽(yù)盛名，擁有廣泛知名度和美譽(yù)度，堪稱大文旅產(chǎn)業(yè)的“奧斯卡”頒獎(jiǎng)盛典之一，獲獎(jiǎng)企業(yè)被業(yè)界公認(rèn)為行業(yè)的豐碑，獲獎(jiǎng)?wù)弑粯I(yè)界公認(rèn)為行業(yè)的標(biāo)桿。

薈語(yǔ)酒店獲此次殊榮，是市場(chǎng)對(duì)其商業(yè)創(chuàng)新的肯定。浩華咨詢數(shù)據(jù)顯示，因疫情于多地散點(diǎn)式復(fù)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍受到負(fù)向影響，2020年負(fù)增長(zhǎng)簽約趨勢(shì)未能有效緩解，酒店新增簽約量直線下滑。而作為酒店行業(yè)的新生力量，薈語(yǔ)酒店在2022年上半年以“高鐵新貴”城市為軸線，從華南到華東連續(xù)布局深圳、長(zhǎng)沙、合肥等戰(zhàn)略項(xiàng)目以及文山、漳州等優(yōu)質(zhì)度假項(xiàng)目。薈語(yǔ)酒店能在如此艱難的投資環(huán)境中依舊受到投資人看好，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中以騰躍之勢(shì)拓局全國(guó)，除了品牌中高端定位和都市自然美學(xué)設(shè)計(jì)風(fēng)格，更重要的是薈語(yǔ)酒店深度洞察市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，打造了更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和前瞻性的“生活方式+社區(qū)空間”的創(chuàng)新商業(yè)模型。

洞察“內(nèi)在綻放”新趨勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)幸福能量場(chǎng)域

未來(lái)商業(yè)的核心是挖掘消費(fèi)者的需求，消費(fèi)需求影響市場(chǎng)供給，需求走向哪里，投資就走向哪里。知萌咨詢機(jī)構(gòu)近期發(fā)布的《2022中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出，如今的消費(fèi)者更加關(guān)注內(nèi)在的?我，期待更專注的思考內(nèi)?，更極致的表達(dá)?我，更簡(jiǎn)單的??體驗(yàn)，更多元的探索世界，偏向于選擇能引起情緒共鳴的品牌，滿?內(nèi)?的舒適感，重新探索?活的意義。這種“內(nèi)在綻放”的消費(fèi)趨勢(shì)也讓酒店投資人不斷探索投資新方向，在選擇上更看重能與消費(fèi)者產(chǎn)生情感鏈接的品牌。

薈語(yǔ)酒店基于對(duì)新時(shí)代的消費(fèi)趨勢(shì)和需求的洞察，以萌發(fā)活力、舒緩身心、感悟幸福、觸碰心靈四大體驗(yàn)支柱為基礎(chǔ)，延伸出都市自然幸福的生活理念，在城市中心造一個(gè)幸福能量場(chǎng)域，讓消費(fèi)者在自然有機(jī)的愈心空間內(nèi)舒緩身心，輕訴心語(yǔ)，與自我、他人建立鏈接，收錄點(diǎn)滴的驚喜，探索幸福之道。獨(dú)特的品牌理念也賦予薈語(yǔ)在物質(zhì)和精神層面與消費(fèi)者的雙重鏈接，彰顯出強(qiáng)有力、可持續(xù)的品牌價(jià)值，不僅能帶給消費(fèi)者共鳴，更是酒店投資人極具戰(zhàn)略意義和投資價(jià)值的新選擇。

都市自然美學(xué)設(shè)計(jì)，打造自然幸福秘境

回看當(dāng)下的發(fā)展，面向未來(lái)的消費(fèi)空間，培養(yǎng)人與自然的鏈接正在成為一種趨勢(shì)。而薈語(yǔ)也是在探索不刻意的空間表達(dá)，回歸本真，為消費(fèi)者的生活帶來(lái)自然的活力、靈感和啟發(fā)。

薈語(yǔ)的設(shè)計(jì)應(yīng)用自然元素劃分生活場(chǎng)景，將自然和人結(jié)合在一起。通過(guò)獨(dú)特的外立門(mén)樓設(shè)計(jì)，消除了酒店內(nèi)外部的隔閡，讓人能自然步入和渴望探索。利用復(fù)合空間概念，打造庭院場(chǎng)景，營(yíng)造自然隨性的氛圍。朋友式島臺(tái)聯(lián)動(dòng)休息區(qū)和零售區(qū)，讓入住變得自然有趣。植入LED及全息投影技術(shù)，不著痕跡地營(yíng)造著場(chǎng)景的切換，讓情緒在不經(jīng)意間釋放?；▓@般的餐廳空間，將土壤、水源、陽(yáng)光、原木、花卉等原生的環(huán)保元素融入其中，營(yíng)造鮮花簇?fù)怼⒘魉淖匀画h(huán)境，提升用餐體驗(yàn)。自然、環(huán)保、親和的居住空間，選用原始自然的材料，結(jié)合燈光設(shè)計(jì)，營(yíng)造溫暖舒適的視效。半包圍的臥室區(qū)域讓客人在親柔包裹的環(huán)境中入睡，像家一般的休閑空間，營(yíng)造身心安頓和諧友好的居住體驗(yàn)。而這些最基礎(chǔ)的木石磚瓦，傳達(dá)的是自然的力量，這個(gè)城市中心的綠色wonderland，將隨著時(shí)間不斷被滋養(yǎng)，長(zhǎng)效地傳遞品牌的關(guān)懷、療愈與溫度。

薈語(yǔ)把自然植入建筑空間，不是單純用建筑完成與自然對(duì)話的目的，而是更本質(zhì)地影響人的想法和生活方式。這樣獨(dú)具美學(xué)價(jià)值的酒店，獨(dú)創(chuàng)性地構(gòu)建出消費(fèi)者感悟幸福的自然生活空間，讓酒店空間邊界感更為柔和，近乎透明，能夠吸引消費(fèi)者輕松步入，釋放自我情緒。當(dāng)品牌依靠好產(chǎn)品擁有了鏈接消費(fèi)者的獲客能力，則能成為酒店投資人理想首選。

觸達(dá)內(nèi)心的幸福體驗(yàn)，創(chuàng)造多元收益價(jià)值

《2022中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出，在疫情的影響下，中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始“放下”快節(jié)奏的?作，回歸“漸慢”的?活。調(diào)查顯?，在2022年消費(fèi)者意愿占據(jù)?位的是更豐富的娛樂(lè)休閑，其次是買更好品質(zhì)的東西，再者是知?常樂(lè)/少攀?，以及更多的思考?省等。而“選擇更為舒適、體驗(yàn)感更佳的品牌”成為消費(fèi)者在2021年消費(fèi)態(tài)度的第?名。

而作為強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者達(dá)成精神共鳴，傳遞幸福感的薈語(yǔ)酒店，也不止是酒店，它鏈接人，鏈接興趣、鏈接社區(qū)、鏈接當(dāng)?shù)厣睿溄痈嗫赡苄?，為消費(fèi)者帶來(lái)多元消費(fèi)體驗(yàn)。薈語(yǔ)以沉浸式鮮花主題場(chǎng)景為核心，打造出“酒店+鮮花零售+新派茶飲+幸福定制”等一站式的幸福生活方式提案。把鮮花餐廳營(yíng)造成商務(wù)洽談空間，以健康有機(jī)為理念，覆蓋餐飲全時(shí)段消費(fèi)，塑造新派茶飲體驗(yàn)，提供鮮花零售、插花活動(dòng)等服務(wù)體驗(yàn)以及為消費(fèi)者提供求婚訂婚策劃、商務(wù)接待等幸福定制活動(dòng)。同時(shí)在服務(wù)細(xì)節(jié)上，通過(guò)不經(jīng)意的驚喜打造，讓消費(fèi)者體驗(yàn)生活的小確幸，例如拾光留影、紙短情長(zhǎng)、薈心安睡和新冥想。這些差異化的體驗(yàn)，同時(shí)也滿足了周邊社區(qū)消費(fèi)者情感上的需求，讓他們?cè)诖诵蓓?、約會(huì)、讀書(shū)、聊天，以更多維的消費(fèi)場(chǎng)景，感受人與人、人與空間的“連接感”，進(jìn)而加強(qiáng)對(duì)于品牌的認(rèn)同。

對(duì)于酒店投資人來(lái)說(shuō)，品牌和產(chǎn)品的溢價(jià)能力和消費(fèi)號(hào)召力越強(qiáng)，差異化越突出，則品牌的投資性比價(jià)更高。薈語(yǔ)酒店憑借自然美學(xué)空間，創(chuàng)造獨(dú)特的幸福體驗(yàn)，與異業(yè)合作共同展開(kāi)體驗(yàn)消費(fèi)的新布局，既降低開(kāi)源成本，又能觸達(dá)更多的用戶群體，增加非房收入，能為投資人創(chuàng)造更多元價(jià)值。

以都市自然幸福秘境為起點(diǎn)，以一站式的幸福生活提案為鏈接，薈語(yǔ)酒店的“生活方式+社區(qū)空間”的創(chuàng)新商業(yè)模型，緊抓市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，為投資人創(chuàng)構(gòu)多元化收益。未來(lái)，薈語(yǔ)酒店將繼續(xù)深耕中高端生活方式賽道，聚焦一二線城市及知名景區(qū)城市選址核心及次核心商圈，順應(yīng)時(shí)代打造自然秘境，傳遞幸福美學(xué)。

關(guān)于薈語(yǔ)酒店

薈語(yǔ)酒店是以“幸福秘境”為體驗(yàn)精髓的中高端自然幸福系酒店品牌。薈語(yǔ)以萌發(fā)活力、舒緩身心、感悟幸福、觸碰心靈四大體驗(yàn)支柱為基礎(chǔ)，瞄準(zhǔn)中國(guó)酒店業(yè)未來(lái)發(fā)展的核心賽道，以創(chuàng)新“生活方式+社區(qū)空間”概念，服務(wù)酒店住客及周邊商圈社區(qū)客源。通過(guò)創(chuàng)建幸福消費(fèi)場(chǎng)景以及打造高溢價(jià)差異化體驗(yàn)空間，創(chuàng)構(gòu)多元可持續(xù)的盈利模式。

關(guān)于錦江酒店(中國(guó)區(qū))

錦江酒店(中國(guó)區(qū))于2020年5月成立，設(shè)立上海、深圳雙總部。錦江酒店(中國(guó)區(qū))是錦江國(guó)際集團(tuán)推進(jìn)“深耕國(guó)內(nèi)、全球布局、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)”全球戰(zhàn)略的重要布局，旗下酒店品牌覆蓋多元市場(chǎng)，致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)和多元化的出行體驗(yàn)。截至2022年3月底，錦江酒店旗下品牌酒店規(guī)模數(shù)超15000家，超150萬(wàn)間客房，覆蓋全球470多個(gè)城市，擁有超1.86億會(huì)員。