廣告設(shè)計(jì)無處不在 它是什么? 廣告設(shè)計(jì),是通過平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用,對(duì)圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素。學(xué)習(xí)掌握平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的標(biāo)識(shí)、名片、單折頁、海報(bào)、畫冊(cè)、企業(yè)VI等的設(shè)計(jì)能力。

合肥平面設(shè)計(jì)課程從零基礎(chǔ)到高級(jí),從理論到實(shí)戰(zhàn)系統(tǒng)培訓(xùn),助您學(xué)習(xí)到前沿的廣告設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)技能和豐富經(jīng)驗(yàn),

廣告設(shè)計(jì)是從構(gòu)圖開始的，再好的創(chuàng)意也必須通過 構(gòu)圖轉(zhuǎn)換為視覺形式反映出來。構(gòu)圖的基本形式是根據(jù)其表現(xiàn)內(nèi)容來決定的，構(gòu)圖主要依據(jù)視覺流程與形式美法則進(jìn)行。豐富多彩的客觀世界充滿了各種信息和信息的各種傳播形式，這些都是構(gòu)圖應(yīng)該汲取的營養(yǎng)所在。

廣告的構(gòu)圖形式可以根據(jù)不同的傳播內(nèi)容與創(chuàng)意進(jìn)行選擇。廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)圖是動(dòng)態(tài)的概念，構(gòu)圖的不同形式反映了不同的文化內(nèi)涵、設(shè)計(jì)風(fēng)格，以及不同的視覺效果與相關(guān)屬性。

構(gòu)成式構(gòu)圖

構(gòu)成式構(gòu)圖是采用平面構(gòu)成的形式和規(guī)律來進(jìn)行構(gòu) 圖與設(shè)計(jì)表現(xiàn)。這種表現(xiàn)方式較為理性，體現(xiàn)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的時(shí)代感和數(shù)理邏輯美等特征

①重復(fù)式。 重復(fù)式構(gòu)圖在廣告設(shè)計(jì)中比較常見，體現(xiàn)了視覺形式運(yùn)用的最基本的表現(xiàn)方法。在這種構(gòu)圖中，一種既定的形象經(jīng)過多次重復(fù)，可以強(qiáng)化形象并產(chǎn)生視覺上的整齊與重復(fù)的韻律美。重復(fù)式構(gòu)圖有絕對(duì)重復(fù)與相對(duì)重復(fù)的區(qū)別。

②近似式。 近似式的構(gòu)圖方法將相似而不完全相同的基本形象，以一定的秩序編排組合，構(gòu)成統(tǒng)一而又形態(tài)各異的畫面效果。這種廣告構(gòu)圖形式整體既和諧統(tǒng)一又富有變化。

③漸變式。 廣告的漸變式構(gòu)圖是指通過畫面基本形象有序的、漸進(jìn)的變動(dòng)，形成如夢如幻、音樂旋律般的視覺效果。漸變式構(gòu)圖具有極強(qiáng)的觀賞性和秩序感。漸變可以是某一具體形象結(jié)構(gòu)上的漸變，也可以是視覺形態(tài)的有序變動(dòng)。

④變異式。 變異式構(gòu)圖也稱為特異式構(gòu)圖。在處理技巧上打破常規(guī)的思維方式，利用規(guī)律破壞或規(guī)律轉(zhuǎn)移的方法，突出變異形象。變異式構(gòu)圖中的變異形象使廣告畫面妙趣橫生，能夠強(qiáng)化視覺興趣點(diǎn)，吸引讀者的注意力，使受眾產(chǎn)生無窮的思維空間。

⑤空間式。 空間式的構(gòu)圖形式是利用空間意識(shí)來表達(dá)廣告的主題內(nèi)容，在平面空間中營造出幻覺空間的視覺效果，是廣告設(shè)計(jì)中比較流行的方式。空間式的構(gòu)圖表現(xiàn)，可以利用二維或三維空間的方式進(jìn)行，也可以利用矛盾空間的表現(xiàn)方式進(jìn)行。

⑥自由式。 自由是相對(duì)規(guī)則而言的，自由式的構(gòu)圖是一種打破常規(guī)、不受約束的創(chuàng)新構(gòu)圖形式，其特點(diǎn)是不拘小節(jié)、形式活潑，體現(xiàn)出了人性化的設(shè)計(jì)趨勢。自由式的構(gòu)圖往往瀟灑大氣、潑辣奔放，如果可以把握好其隱形的視覺規(guī)則，則能夠成為很好的表現(xiàn)形式

⑦放射式。 放射式構(gòu)圖的特點(diǎn)是畫面的形態(tài)向某一點(diǎn)集中或由某一點(diǎn)向外擴(kuò)散，把畫面的各種構(gòu)成元素，按放射狀進(jìn)行規(guī)律性編排，形成離心、向心或同心的視覺效果。這種構(gòu)圖形式往往以動(dòng)感取勝，通過強(qiáng)烈的視覺中心點(diǎn)引起人們的視覺注意。

分割式構(gòu)圖

①中軸式。 中軸式構(gòu)圖形式也就是對(duì)稱的豎式構(gòu)圖。這種設(shè)計(jì)形式體現(xiàn)了中庸與中和、中規(guī)與中矩的理想境界。中軸式構(gòu)圖是以畫面的中軸線為中心由上而下地展開，可產(chǎn)生平穩(wěn)、莊重的畫面效果，既包含了傳統(tǒng)文化觀念,，又展現(xiàn)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)思維。

②水平式。 水平式與中軸式這兩種構(gòu)圖形式體現(xiàn)了一橫一豎的視覺方向性，并且都具有構(gòu)圖上穩(wěn)定的共性水平式構(gòu)圖形式具有畫面平穩(wěn)、寬闊博大的精神屬性，而且這種構(gòu)圖形式能夠在畫面中產(chǎn)生速度感，體現(xiàn)為對(duì)人的視覺運(yùn)動(dòng)作左右方向的引導(dǎo)。

③對(duì)稱式。 對(duì)稱式構(gòu)圖是根據(jù)力學(xué)原理使畫面上下左右的視覺元素，在物理上力量均衡，體現(xiàn)出對(duì)稱性和呼應(yīng)性。在構(gòu)圖中是以整體與整體、整體與局部、局部與局部之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系來實(shí)現(xiàn)視覺均衡和穩(wěn)定的。對(duì)稱式廣告構(gòu)圖有絕對(duì)的對(duì)稱與相對(duì)的對(duì)稱這兩種形式。

④傾斜式。 傾斜式構(gòu)圖與對(duì)稱式構(gòu)圖性質(zhì)完全不同。傾斜式構(gòu)圖畫面往往具有一定方向的運(yùn)動(dòng)感與不穩(wěn)定感，畫面中的構(gòu)圖重心也會(huì)相應(yīng)地形成一定的偏移，對(duì)于表現(xiàn)驚險(xiǎn)、運(yùn)動(dòng)、刺激的主題比較適宜。

⑤對(duì)角式。 對(duì)角式構(gòu)圖是一種特殊的傾斜式構(gòu)圖，它以畫面的對(duì)角線為基點(diǎn)進(jìn)行構(gòu)圖設(shè)計(jì)，這種構(gòu)圖形式能夠形成既有動(dòng)感又相對(duì)穩(wěn)定的視覺效果，給人以輕松活潑的視覺印象

⑥交叉式。 交叉式構(gòu)圖具有雙元的版式特征，可以給人帶來穩(wěn)定的心理定式，使廣告畫面顯得厚實(shí)豐滿,同時(shí)構(gòu)圖中的交叉點(diǎn)又具有強(qiáng)烈的注目感，容易引起視覺興趣，這也往往是信息傳達(dá)的中心。

①夸張式?？鋸埵綇V告構(gòu)圖是指對(duì)廣告形象或形象特征進(jìn)行強(qiáng)化與夸張。夸張分為情節(jié)的夸張，形體比例的夸張、心理定式的夸張等等。廣告的夸張形式由于比例的反差作用，使得畫面形象非常醒目。夸張的構(gòu)圖可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的、戲劇性的、幽默的視覺效果。

②符號(hào)式。 符號(hào)式構(gòu)圖是將廣告形象進(jìn)行簡潔化的處理，像標(biāo)志一樣簡明扼要，以強(qiáng)調(diào)符號(hào)的視覺識(shí)別性。符號(hào)式構(gòu)圖體現(xiàn)了讀圖時(shí)代的特征，像交通標(biāo)志、警示標(biāo)志那樣簡約。

③特寫式。 特寫式廣告構(gòu)圖，多采用突出局部的表現(xiàn)方法來表現(xiàn)與傳達(dá)商品的特征。特寫式廣告構(gòu)圖往往對(duì)于畫面中的非主體內(nèi)容進(jìn)行概括和省略，使廣告的主題內(nèi)容更為突出。特寫式創(chuàng)意往往采用聚集廣告形象中的精華部分并加以細(xì)致描述的方法，產(chǎn)生強(qiáng)烈的感染力

④文字式。 文字式構(gòu)圖是指廣告設(shè)計(jì)以文字作為主要視覺元素，通過對(duì)文字形態(tài)的圖形化處理，賦予文字新的視覺內(nèi)涵。這也是文字式構(gòu)圖的特點(diǎn)。在這里文字不僅僅是反映思想和記錄語言的符號(hào)，更重要的是一種視覺形態(tài)。

⑤ 求形式。求形式的構(gòu)圖具有中心式的視覺流程特征，構(gòu)圖是以畫面主體圖形的形態(tài)為中心進(jìn)行設(shè)計(jì)的，其表現(xiàn)形式分為抽象和具象兩種。主體圖形的形態(tài)可分為方形、圓形、三角形、異形、自由形等等，其他畫面構(gòu)成要素圍繞突出主體形態(tài)的需要來進(jìn)行組合設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出一種主次分明的緊湊的現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格。

⑥童心式。 童心式的構(gòu)圖，追求一種返璞歸真的視覺表現(xiàn)，通過突出天真活潑、幼稚可愛的童趣，使觀眾產(chǎn)生深刻的心理共鳴。這種構(gòu)圖形式并不局限于兒童題材，而是站在兒童的視覺立場上來觀察與表現(xiàn)世界。推薦閱讀： 構(gòu)圖美感從何而來？遵循基本構(gòu)圖法則