上期我們講述了如何深入挖掘新人需求，有同行反饋說很有幫助！！開心~ 我們把策劃方法以文字方式沉淀下來，進行分享，一方面是階段性的梳理和反思；另一方面也是真心希望，通過我們持之以恒的分享，讓婚禮行業(yè)好一點、更好一點。 未來，希望越來越多新人在提起“婚禮”兩個字的時候，能夠少一些“無趣”、“麻煩”的刻板印象，多一些對婚禮美好的憧憬和期待！ 這一期我們會重點講述如何從新人自身出發(fā)，確定一場婚禮的主題概念，并形成可以落地的婚禮靈感。 婚禮主題有多么重要呢？

我們曾和業(yè)內(nèi)一家top級婚禮策劃公司比婚禮方案，新郎最后選擇了我們。 新郎說，他們的方案像花生的殼、毛豆的種子、某棵樹的葉子，每一個單拎出來看都很棒，但是當(dāng)它們放在一起時，就顯得割裂了。

可以說，主題是婚禮最核心的要素之一，沒有主題的婚禮往往就是松散的素材堆砌。

有的婚禮看似有“主題”，但是你會看它很多地方都很拼湊，其實那不是“主題”，那叫“標(biāo)題”。 婚禮不需要強行賦予一個標(biāo)題，婚禮要的是“中心思想”。

真正的婚禮主題，應(yīng)當(dāng)起到以下3個作用

1、服務(wù)于婚禮策劃師。 現(xiàn)場布置、流程環(huán)節(jié)、賓客動線等等涉及到婚禮的方方面面，圍繞主題去思考，會讓策劃師有邏輯、有效率的產(chǎn)出婚禮方案。

2、來源于新人，區(qū)別于其他婚禮。 對新人而言，來源于他們自身的婚禮主題更具專屬性和紀(jì)念意義。

3、給賓客留下記憶點。 鮮明的婚禮主題可以強化賓客對這場婚禮的感知、加深他們對這對新人的了解，留下記憶點。

如何提煉具有專屬性的婚禮主題？

通過前期和新人的深入溝通，策劃師會從新人的姓名、職業(yè)、性格、經(jīng)歷這些方面入手，提煉具有專屬性的主題概念（下面會列出一些我們之前使用過的婚禮主題，供參考）： 《H2O》，取自新人姓名——2位新人姓名中都有字母H，O寓意著圓滿。H2O組合在一起就是水，這場婚禮的場地有很多玻璃的元素，所以這個主題我們也會和環(huán)境去做一些結(jié)合。 《律》，“律動”，來自于新人的職業(yè)——音樂老師。每個音符在冥冥之中引領(lǐng)，讓他們相遇。 《時光博物館》，來自于新人的經(jīng)歷和愛好——兩人相遇于大英博物館，在一起時他們最大的愛好就是逛各種各樣的歷史文化展館。他們的婚禮我們也做成了一個博物館。

《天空之城和向日葵》，來源于新娘辦婚禮的初衷——希望辦一場婚禮證明新郎足夠愛她。電影《天空之城》里的一個鏡頭，男主醒來后第一時間看向女主。無論是新娘曾經(jīng)畫過的向日葵，還是天空之城，都有一層隱喻——愛很多時候就藏在生活的細節(jié)之中，需要用心去發(fā)現(xiàn)。

如何從主題到靈感？

確定了婚禮主題之后，在此基礎(chǔ)上，我們需要將其發(fā)散形成婚禮靈感。 可以思考的方向有三： 1、同樣屬性的物體/概念還有哪些? 2、這個物體/概念的周圍環(huán)境有沒有可以提煉的地方? 3、人物情感能否能夠結(jié)合這個概念用某種方式去呈現(xiàn)?

比如以“水”為主題的婚禮應(yīng)該如何呈現(xiàn)—— 水可以是雨滴、河流、湖泊；

水還可以是人體的血液，可以是讓大地蘇醒的河流； 水意味著生命；

地球上的水是不斷更新循環(huán)的，水蒸發(fā)，形成了氣體，形成云層、河流、海洋、冰川…… 細節(jié)往往最能打動人，我們從大方向里找小分支，小分支里再找小分支，甚至可以是一個物品在一個瞬間的某種狀態(tài)，都可以作為我們提煉靈感的抓手。 當(dāng)然這種敏銳的發(fā)現(xiàn)力不是一蹴而就的，策劃師需要習(xí)慣性地做靈感練習(xí)。

還有一種情況，有的新人會給策劃師一個很明確的需求，比如一張她很喜歡的圖片。 這時，策劃師可以先通過各種渠道和平臺找到相同類型的圖片，有條件的情況下找到這些內(nèi)容的創(chuàng)作者和創(chuàng)作理念，從這些創(chuàng)作理念里去倒推和新人身上有相關(guān)性的點，化為己用。

主題鮮明的婚禮案例：舊時光與慢時光

一場主題鮮明的婚禮能綜合、巧妙地使用動線、環(huán)節(jié)、功能、創(chuàng)新等技巧將靈感落地，給人留下深刻印象（具體的方式會在后續(xù)“策劃方法”欄目更新~可以期待一下~）。 多年前，我們有一場以“舊時光慢時光”為主題的婚禮。從場地選擇上就開始呼應(yīng)主題。 我們選擇在了法云安縵。這個場地由一個古老的村落法云村改建，里面的一磚一瓦都有時間的沉淀。

我們辦婚禮的小院是當(dāng)?shù)卦∶竦姆孔?，門前有5棵水杉是當(dāng)時原住民的五個兒子種下的，現(xiàn)在已經(jīng)變成了5棵參天大樹。這里本身就留有很多舊時光的痕跡。 我們的布置也來自新人的生活。已經(jīng)去世的奶奶的老榆木凳子，媽媽結(jié)婚時候用的舊牛皮箱子。策劃師從村里借來的老木樁和老盤子也都來自舊時光。 賓客互動環(huán)節(jié)，我們給大家準(zhǔn)備了新人故事的報紙，希望大家可以慢下來去了解他們的故事。 此外，我們還邀請了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人教大家剪紙。為了讓大家慢下來，我們還準(zhǔn)備了填色油畫和一些卡片，大家可以慢慢記錄當(dāng)下的心情和感受。 流行的婚禮布置和婚禮玩法會過時，從人出發(fā)，超越時空的阻隔，永遠可以與當(dāng)下對話。

在暖心，這樣的婚禮有很多。 之前分享的真實婚禮案例中，我們詳盡地講述了一場婚禮從主題到靈感再到落地呈現(xiàn)的過程。點擊鏈接跳轉(zhuǎn)。 圍繞新人的愛好“游戲”，我們創(chuàng)作了

《we love game》

; 圍繞新人留學(xué)時最愛去的法國莫奈花園，我們創(chuàng)作了

《莫奈花園》

； 圍繞新人相遇的博物館，我們創(chuàng)作了

《時光博物館》

； 圍繞新人服裝設(shè)計師的職業(yè)，我們創(chuàng)作了

《棉》

； 圍繞“他好像不夠愛我”，我們創(chuàng)作了

《天空之城和向日葵》

。 我們相信，只有從人身上生長出來的婚禮不會過時。10年后、20年后，甚至更久以后，婚禮給人帶來的記憶，一定來自于人本身。