一直以為，相比女性消費(fèi)，男裝消費(fèi)品類較為集中，但男士在時(shí)尚發(fā)展的變化中，對(duì)品質(zhì)、場(chǎng)景、科技的需求趨勢(shì)卻越發(fā)明顯。

多年來以商務(wù)風(fēng)格開啟的利郎男裝，開始變得越來越科技。這或許是因?yàn)橐咔閹淼南M(fèi)革新，但更為重要的是，品牌基于對(duì)消費(fèi)者的理解，穩(wěn)住自身風(fēng)格定調(diào)的同時(shí)，主動(dòng)把握消費(fèi)趨勢(shì)的品牌意識(shí)。

近日，利郎首創(chuàng)的“耐洗襯衫”上市，據(jù)悉該系列產(chǎn)品更加耐洗、耐穿，經(jīng)過30次機(jī)洗后無需熨燙仍可平整如新。

據(jù)了解，利郎耐洗襯衫，采用了專業(yè)的DP免燙工藝，并且通過了國家級(jí)實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)認(rèn)可，其采用DP免燙工藝，經(jīng)檢測(cè)免燙性能顯著提升。其次襯衫使用8大全身嵌條骨架系統(tǒng)形成骨架，使免燙襯衫持久保持平整，版型挺闊，不易坍塌。

我們通過“耐洗襯衫”可以看出，利郎始終圍繞“商務(wù)”風(fēng)格，通過解決產(chǎn)品通病，具體到清洗打理等問題上，對(duì)準(zhǔn)自身服務(wù)的“商務(wù)”并精準(zhǔn)構(gòu)建新科技產(chǎn)品，以此來“拿捏”住男性消費(fèi)者。

據(jù)《當(dāng)代青年時(shí)尚生活趨勢(shì)白皮書》調(diào)研結(jié)果顯示：Z 世代中有高達(dá) 92%的被訪者更偏好中國本土品牌，仔細(xì)分析不難看出，這與民族意識(shí)崛起、中國品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新密不可分。

回頭來看，居家風(fēng)并沒有因?yàn)橐咔樵诩夜ぷ鞫破鸫箫L(fēng)浪，當(dāng)正常的工作生活到來后，一些男性消費(fèi)者依舊需要每天上班，當(dāng)品牌重點(diǎn)投入到一些關(guān)鍵品類上時(shí)，效果也會(huì)因此而顯著。

但需要注意的是，品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來臨，產(chǎn)品多場(chǎng)景的穿衣理念，驅(qū)動(dòng)著服飾消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入新階段。

聚焦當(dāng)代品質(zhì)生活新主張，深度挖掘消費(fèi)者需求，并以產(chǎn)品的多維聯(lián)動(dòng)科技創(chuàng)新，在互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化時(shí)代顯得格外重要。

利郎在多維聯(lián)動(dòng)的科技創(chuàng)新上也在持續(xù)發(fā)力，例如去年冬季，利郎推出的拒水羽絨迅速出圈，在抖音、小紅書等各大社交平臺(tái)種草。對(duì)利郎品牌而言，拒水羽絨的推出，不僅僅是角逐于千億羽絨市場(chǎng)的有力“武器”，更是在品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，為消費(fèi)者帶來更多啟發(fā)的多項(xiàng)選擇。

如今的男性消費(fèi)者接觸了解產(chǎn)品的渠道越來越多，微信、淘寶、短視頻、直播等頻道時(shí)刻影響著抉擇。男性消費(fèi)者的新偏好，如今也在大數(shù)據(jù)中變得更加清晰。

各個(gè)渠道轉(zhuǎn)化的特點(diǎn)或許各有不同，但從細(xì)分品類來看，T恤、襯衫、羽絨服、牛仔褲、休閑褲依舊是消費(fèi)集中的品類。不論是消費(fèi)升級(jí)還是降級(jí)，為男性消費(fèi)提供更品質(zhì)化、多元化、科技化的選擇，品牌應(yīng)始終堅(jiān)定。

從2023年開始，我們相信消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)迎來更多挑戰(zhàn)，品牌要保持更全面地洞察，聚焦品質(zhì)、多場(chǎng)景的生活方式，通過產(chǎn)品創(chuàng)新多維聯(lián)動(dòng)，讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)品牌有更多有趣的東西。