假貨風(fēng)波爆發(fā)，主打“正品特賣”的唯品會走到了十字路口。

2021年4月7日，一則名為“唯品會和得物App開撕”的新聞登上了各大媒體的熱搜。

據(jù)新聞報道，有消費者買了一條古馳Gucci腰帶，經(jīng)得物App平臺鑒定為假貨，但唯品會堅決否認，而得物App平臺卻再次肯定為假貨，一時間，這條Gucci腰帶到底是真是假，竟成了“羅生門事件”，并因此引發(fā)網(wǎng)友熱議。

作為一家海外代購公司，主打“正品特賣”的唯品會若真的售賣假貨，銷量必將受到很大的影響。

雖然目前還不能確定唯品會售賣假貨，但網(wǎng)上的輿論卻一邊倒向了得物App，許多網(wǎng)友留言自己曾經(jīng)在唯品會上買到過假貨，也有網(wǎng)友留言唯品會就是一家賣假貨的公司。而在投訴平臺“黑貓投訴”上，唯品會的投訴量高達13615條。

那么，唯品會到底有沒有造假呢？在造假風(fēng)波的影響下，唯品會又將何去何從？

假貨風(fēng)波爆發(fā)，唯品會市值三天蒸發(fā)135億

“正品特賣，就是超值”，想必許多消費者都看到過唯品會的廣告。

不過，就是這一樣一家主打“正品特賣”的知名電商企業(yè)，最近卻陷入到“假貨風(fēng)波”之中。

據(jù)媒體報道，有消費者以2549元的價格購買了一條古馳Gucci腰帶，在收貨后發(fā)現(xiàn)尺寸不符，遂將其送往得物App進行鑒定以便轉(zhuǎn)售，8天后，得物App給出鑒定證明，稱該古馳腰帶為假貨。

在看到得物App的鑒定結(jié)果之后，4月7日，唯品會表示，該批Gucci腰帶由唯品會在海外直采，采買鏈路清晰可靠且合法合規(guī)，確保正品。該批次貨品也由中國檢驗認證集團進行抽檢，已通過鑒定。

而在唯品會聲明發(fā)出后不久，得物也在官博發(fā)聲，表示已對Gucci腰帶復(fù)核，結(jié)論不變，認定該腰帶就是假貨。

一時之間，這條Gucci腰帶到底是真是假，竟成了“羅生門事件”，對于唯品會賣的是到底是“李逵”還是“李鬼”，網(wǎng)友議論紛紛。

雖然該事件還沒有得出結(jié)論，但從唯品會過往的口碑來看，真理或許站在得物App平臺這邊。在投訴平臺“黑貓投訴”上，關(guān)于唯品會的投訴量高達13615條，其中不少的投訴都與“唯品會售賣假貨”有關(guān)。

也有不少的網(wǎng)友評論反映，自己曾在唯品會上買到過假貨，更有評論稱“唯品會本來就是一家賣假貨的公司”。

而資本市場對于該事件也并不看好，在最近的三個交易日，唯品會股價累計下跌9.62%，市值蒸發(fā)135億人民幣。

營收增速下降，唯品會被困在“特賣”中

到底是“正品特賣”還是“假品特賣”，目前我們還不得而知。

但除了糾結(jié)唯品會買的到底是正品還是假品之外，其“特賣”模式，在近期也引起了投資者的爭議。

一個多月之前，唯品會發(fā)布了其2020年的年度業(yè)績報告。根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，2020年唯品會營收為1019億，同比增長9.53%；歸母凈利潤為59.07億，同比增長47.06%。

雖然數(shù)據(jù)還算不錯，但營收增速持續(xù)下滑，成了許多投資者詬病的對象。從最近6年的數(shù)據(jù)來看，唯品會的營收增速分別為73.82%、40.76%、28.84%、15.93%、10.02%和9.53%，營收增速呈現(xiàn)連年下降的趨勢。

雖然營收首破千億，但投資者也擔(dān)憂其可能會出現(xiàn)“見頂”的情況。

至于為何營收增速會不斷下滑，除了互聯(lián)網(wǎng)紅利見頂這個外部因素之外，“特賣”模式也是重要原因。

其實，所謂的“特賣”，就是“清理尾貨”，雖然尾貨的質(zhì)量參差不齊，但勝在價格低，而唯品會其實就是將國外品牌的尾貨拉回國內(nèi)售賣。

這種方式，在2015年之前受到了消費者的熱捧，由于消費能力有限但又想要追求品牌服飾，許多消費者都會上唯品會進行選購。

但到了現(xiàn)在，隨著消費者收入的提升，大家雖然還是追逐品牌，但卻更喜歡“定制化”、“限量款”，價格的敏感度不斷下降，最近非常火的“炒球鞋”就是表現(xiàn)之一，唯品會的“特賣模式”開始失效。

開始時被特賣模式“帶飛”，但如今的唯品會已經(jīng)被困在了特賣之中。

競爭日漸加劇，唯品會突圍有點難

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，雖然營收破千億，但事實上，最近幾年唯品會在B2C市場的份額卻在不斷地下降。

目前，唯品會占B2C市場的份額僅為不到4%，而前三的天貓、京東、蘇寧易購分別為63.8%、25.9%和5.4%，唯品會距離頭部平臺有著非常大的距離。

而且，隨著拼多多、小紅書、快手小店等電商平臺的崛起，唯品會面臨的競爭越來越激烈，在不久之前，唯品會為了保住市場地位還一度強迫商家進行“二選一”，但該行為因為反壟斷受到處罰。

從目前來看，雖然唯品會已經(jīng)成立超過十年時間，已經(jīng)算是電商行業(yè)的元老，但其卻沒有太多的壁壘。在商品的種類上，唯品會比不過商家眾多的天貓；在物流上，其拼不過自建物流體系的京東，而最引以為傲的特賣模式，如今也成為了唯品會發(fā)展的絆腳石。

在競爭不斷加劇的環(huán)境下，唯品會想要突破，恐怕有點難。

作為一家市值超千億的電商企業(yè)，唯品會的“假貨事件”確實引人關(guān)注。但在糾結(jié)到底是正品還是假貨之外，特賣模式的見頂、競爭的日漸加劇同樣值得注意。