在進入快速發(fā)展的現(xiàn)時代，任何行業(yè)都會面臨調(diào)整期，也會迎來挑戰(zhàn)不一樣的挑戰(zhàn)。在今年，受制于經(jīng)濟環(huán)境及消費氛圍的影響，白酒行業(yè)也進入了新一輪調(diào)整期，白酒基礎(chǔ)消費出現(xiàn)明顯結(jié)構(gòu)性分化，流通端、供給側(cè)都出現(xiàn)不同程度內(nèi)卷態(tài)勢。白酒行業(yè)將呈現(xiàn)緩增長、理性增長的趨勢。

這意味著，行業(yè)可能會進入一個“相對困難期”，對于米香品類而言，想要走出香型價值洼地，就必須要頭部品牌擺脫存量限制，去創(chuàng)造新的增量機會。而有202品牌歷史的九江酒廠，2022年以品牌價值226.3億，榮登“中國米香白酒品牌價值第一名”，連續(xù)6年品牌價值持續(xù)擴大，更是當(dāng)之無愧的米香白酒領(lǐng)導(dǎo)者。

為了在這場新的挑戰(zhàn)中脫穎而出，遠航酒業(yè)的邊界拓寬中，采用的人群和場景方式中，都做了全新的嘗試。

在人群方面，突破年齡、性別、消費能力。為給消費者提供“不上頭”的白酒體驗，不斷創(chuàng)新加工工藝、技術(shù)、設(shè)備，把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，借助10項低醉技術(shù)、低溫慢釀技術(shù)和釜式蒸餾技術(shù)等不斷改善消費者飲用體驗。此外，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過對產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，以精美的藝術(shù)設(shè)計與品質(zhì)內(nèi)容覆蓋年輕人、新中產(chǎn)圈層。

其次，在場景方面，搭建起產(chǎn)品到達消費者的高效路徑。縱向看，遠航酒業(yè)實現(xiàn)了沉浸式體驗的迭代創(chuàng)新，依托雙蒸1821酒莊，完成從內(nèi)容到場景再到推廣的創(chuàng)新。橫向看，線上通過新媒體平臺不斷強化與加深新消費場景的搭建，線下則利用雙蒸1821酒莊這一共享平臺，以“新”、“體驗”牢牢抓住消費者心智，讓共創(chuàng)者成為品牌資產(chǎn)。

遠航酒業(yè)對于邊界的拓展不止是創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新場景、創(chuàng)新模式，也可以說是對整個米香白酒市場邊界的拓展，更是遠航酒業(yè)在實現(xiàn)高端米香價值理念一直前行的步伐。