安慕希x京東物流，玩轉(zhuǎn)快遞箱里的百變創(chuàng)意

萬(wàn)眾期待的新年終于到了，可由于當(dāng)前全球疫情仍處于緊張的攻堅(jiān)階段，即便國(guó)內(nèi)疫情已得到非常良好且有效的控制，但很多人為了給牛年開(kāi)個(gè)好頭，依然響應(yīng)了國(guó)家防治疫情的號(hào)召，舍棄了可能一年僅此一次與家人團(tuán)聚的機(jī)會(huì)，選擇了在工作所在地“原地過(guò)年”。

雖然今年賀新春的方式與往年有所不同，但中國(guó)人“買(mǎi)年貨，過(guò)大年”的傳統(tǒng)依然不會(huì)改變。即使“原地過(guò)年”，也要把年過(guò)得有滋有味。而鑒于當(dāng)前防疫要求， 線上購(gòu)物更成為了絕大多數(shù)人購(gòu)買(mǎi)年貨的主要方式。

在上述的大背景下，快消行業(yè)頭部品牌安慕希瞅準(zhǔn)了這個(gè)契機(jī)，聯(lián)合京東物流，推出了安慕希&京東物流主題快遞箱，以看似不起眼的快遞箱為載體，打造了一場(chǎng)充滿品牌關(guān)懷和創(chuàng)意的營(yíng)銷活動(dòng)。

在今年“原地過(guò)年”的特殊情境下，安慕希及京東快遞洞察到線上購(gòu)年貨的熱潮以及人們對(duì)無(wú)法團(tuán)聚過(guò)年的遺憾和失落情緒，規(guī)劃了一系列基于用特殊定制的年味主題快遞箱為京東線上購(gòu)買(mǎi)年貨的消費(fèi)者送去溫暖和祝福的活動(dòng)。一份份被選購(gòu)好的年貨，被裝在京東物流的主題快遞箱里，由京東小哥走街串巷送到每一位消費(fèi)者手中。與以往不同的是，這些裝有年貨的快遞箱不再是普通的紙箱，每一個(gè)箱子中都藏有來(lái)自安慕希的濃濃祝福和意外驚喜。而這份驚喜中，不同的文案，觸發(fā)了不同人群的情感共鳴，為“原地過(guò)年”的人們送去濃濃年味和祝福，也在這個(gè)特殊時(shí)期，以品牌獨(dú)特的關(guān)懷視角，為新年添了一抹火紅的暖色。

這看似小小的定制快遞箱，實(shí)則蘊(yùn)藏了大大的創(chuàng)意

首先，經(jīng)常被視為“廢品”的快遞箱，其實(shí)是一個(gè)“動(dòng)則全城輻射、靜則精準(zhǔn)入戶”的行走的廣告位。安慕希聯(lián)合京東物流制作了主題快遞箱，最大化地利用了這塊“行走的廣告牌”，打造了廣告投放新方式。

而從消費(fèi)者的視角來(lái)看，平時(shí)只將快遞箱當(dāng)作對(duì)商品進(jìn)行保護(hù)的外包裝，而現(xiàn)在，打開(kāi)快遞箱的一瞬間，可以看到來(lái)自安慕希的新年祝福及產(chǎn)品優(yōu)惠二維碼。在這個(gè)特殊的時(shí)期，試問(wèn)誰(shuí)不會(huì)因?yàn)檫@獨(dú)具巧思的溫暖祝福而會(huì)心一笑呢。在不經(jīng)意間，安慕希毫不費(fèi)力地向消費(fèi)者送去品牌關(guān)懷，提升了品牌知名度和好感度，樹(shù)立了正面、有溫度的品牌形象。

在這次的創(chuàng)意營(yíng)銷中，安慕希和京東物流共制作了50,000個(gè)年味主題快遞箱，40,000張隨包裹投遞卡片以及200,000張面貼廣告。數(shù)以萬(wàn)計(jì)的主題快遞箱覆蓋全國(guó)多個(gè)重要城市，由多位春節(jié)期間仍堅(jiān)守崗位京東小哥及時(shí)地送到超過(guò)50萬(wàn)位消費(fèi)者手中。這些安慕希&京東物流主題快遞箱，不僅完成了一次線上購(gòu)物的交付過(guò)程，更是觸達(dá)休閑食品、3C數(shù)碼、小家電、寵物食品等不同品類的消費(fèi)受眾，從而達(dá)到跨品類拉新的目的。同時(shí)，安慕希和京東物流還用了走心視頻、KOL開(kāi)箱等線上方式，擴(kuò)大主題快遞箱事件的傳播和影響力，線下線上結(jié)合，將此次創(chuàng)意營(yíng)銷的熱度推向最高潮。

當(dāng)今，社交平臺(tái)、線上媒體如日中天，在大家都認(rèn)為“線上為王”的時(shí)候，安慕希和京東物流眼觀六路，以“快遞箱”這個(gè)優(yōu)質(zhì)且無(wú)可替代的線下資源為創(chuàng)意核心和創(chuàng)意載體，在新春佳節(jié)期間，洞察了“很多人無(wú)法與家人團(tuán)聚一起過(guò)年，難免失落孤獨(dú)”的情感契機(jī)，打造了一場(chǎng)有溫度、有年味的營(yíng)銷事件。這也不禁讓我們思考：當(dāng)今品牌營(yíng)銷傳播，應(yīng)該在形式上有創(chuàng)新、內(nèi)容上有創(chuàng)意，用細(xì)致入微的形式、真情實(shí)感的創(chuàng)意來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，制造品牌與消費(fèi)者的情感連接。