汽勢Auto-First|孫金鳳

隨著《吐槽大會》、《脫口秀大會》等網(wǎng)絡(luò)綜藝越來越受到年輕人的追捧，李誕、李雪琴等網(wǎng)綜達(dá)人的流量已經(jīng)可以與一線明星相媲美。對于品牌營銷而言，流量在哪里，營銷就在哪里，近兩年網(wǎng)綜已經(jīng)成為眾多品牌的營銷必爭之地，汽車品牌當(dāng)然也不例外。不過，相比冠名、贊助等跟隨流量的方式，更高明的營銷則是如何為品牌創(chuàng)造流量。

5月8日，長安汽車高端產(chǎn)品序列UNI以全網(wǎng)首個汽車綜藝的創(chuàng)新形式，通過《一日店長》節(jié)目向在線觀眾呈現(xiàn)UNI生態(tài)文化。明星店長曾舜晞超燃登場，聯(lián)手4位車主“U星官”，向全網(wǎng)觀眾精彩演繹全新UNI服務(wù)運(yùn)營模式，開啟優(yōu)質(zhì)購車、用車、養(yǎng)車體驗(yàn)。年輕新物種UNI-T運(yùn)動版也在此次網(wǎng)綜上正式上市并帶來多重購車彩蛋，將直播活動推向頂點(diǎn)。整個直播活動人氣爆棚，互動熱烈。

由曾舜晞領(lǐng)銜、四位UNI車主傾情演繹的《一日店長》節(jié)目，在線還原了長安UNI星球體驗(yàn)空間的創(chuàng)新服務(wù)。從接待、試駕、交車、保養(yǎng)等多個方面真實(shí)再現(xiàn)消費(fèi)者所能享受的貼心服務(wù)。節(jié)目中各個環(huán)節(jié)圍繞品牌和產(chǎn)品亮點(diǎn)，設(shè)計巧妙。

例如在試駕環(huán)節(jié)，充分展示了旗下車型藍(lán)牙鑰匙和車庫巡車等方便功能；在保養(yǎng)環(huán)節(jié)，UNI系列推行的40分鐘極速保養(yǎng)服務(wù)，使客戶在一杯咖啡的功夫就能輕松提車。而通過手機(jī)APP可以全程查看的“透明車間”，更讓車主放心；此外，在充滿儀式感的交車環(huán)節(jié)，用戶可以充分感受品牌的溫度。

將節(jié)目推向高潮的是UNI-T運(yùn)動版的上市。節(jié)目中精心設(shè)計了“你來比劃我來猜”的游戲環(huán)節(jié)，將UNI-T運(yùn)動版的隱藏把手、撞色車身、運(yùn)動卡鉗、V型尾翼、藍(lán)鯨動力等車型亮點(diǎn)融入其中，讓熱愛改裝的汽車達(dá)人對UNI-T運(yùn)動版充滿期待。而現(xiàn)場設(shè)置的魔改區(qū)，可以根據(jù)用戶不同需求提供多種方案，大大降低了改裝門檻，讓追求運(yùn)動和性能的年輕消費(fèi)者心動不已。

特別是在揭秘同級唯一的彈射起步功能時，以車主身份“隱藏”在消費(fèi)者中的長安汽車營銷事業(yè)部UNI創(chuàng)新營銷中心總監(jiān)韓婷婷的專業(yè)講解，讓更多觀眾了解到了這一至少在30萬元以上的賽車上才擁有的充滿激情的駕駛功能。

而UNI-T運(yùn)動版最終揭曉的13.89萬元的價格和零首付、發(fā)動機(jī)終身質(zhì)保等降低購車門檻和使用成本的政策，更是將全網(wǎng)觀眾的熱情掀至高潮，直播間瞬間人氣爆滿，贊嘆刷屏。

據(jù)汽勢Auto-First了解，《一日店長》節(jié)目靈感來自UNI星球體驗(yàn)空間開展的“一日店長”系列活動。在節(jié)目之前，UNI星球體驗(yàn)空間已經(jīng)迎來了7位“一日店長”，他們都是長安UNI的車主。這些店長中有資深烘焙師、改裝發(fā)燒友、汽車自媒體人等，他們通過使用UNI的產(chǎn)品，體驗(yàn)UNI的服務(wù)，認(rèn)可品牌，并成為品牌的口碑傳遞者，這也是長安UNI一直堅(jiān)持的“讓用戶觸動用戶”的品牌營銷心法。

此次長安UNI-T運(yùn)動版以業(yè)內(nèi)首創(chuàng)網(wǎng)綜形式上市，更是開創(chuàng)了汽車品牌營銷的全新高度。以明星（曾舜晞）吸引流量，為品牌帶來高人氣；以用戶（四位“U星官”）打動用戶，營造良好品牌口碑。而這種年輕消費(fèi)者喜愛的網(wǎng)綜形式，不僅成功吸引了年輕人的目光，更是加固了長安UNI年輕、運(yùn)動的品牌形象。

充滿魅力的產(chǎn)品，加上更契合年輕人的創(chuàng)新的營銷理念，使長安UNI系列在不到一年的時間內(nèi)，累計銷量突破10萬輛大關(guān)，并積累了出色的市場口碑，長安汽車年輕、運(yùn)動的品牌形象也由此確立。相信隨著越來越多產(chǎn)品的上市，長安UNI將在長安汽車中扮演更重要的角色。