8月25日，東方甄選（1797.HK) 公布了從去年6月1日至今年5月31日的2023財(cái)年全年業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，東方甄選全年帶貨GMV達(dá)到100億元，凈利潤為9.71億元，總訂單數(shù)達(dá)到1.36億單，自營產(chǎn)品數(shù)量超過120個(gè)。

此外，東方甄選的多渠道、多平臺(tái)發(fā)展策略也進(jìn)展順利，繼東方甄選推出開通直播功能的App后，8月29日東方甄選還將啟動(dòng)淘寶直播。截至報(bào)告期末，東方甄選擁有的貨幣資金總計(jì)30億元，充裕的現(xiàn)金也有利于公司后續(xù)布局。

東方甄選控股有限公司主席俞敏洪表示：“2023財(cái)年標(biāo)志著我們首年成為一家以「東方甄選」為名的全新公司自有品牌產(chǎn)品及直播電商公司。目前，東方甄選已成為銷售高質(zhì)量、高性價(jià)比的農(nóng)業(yè)及其他產(chǎn)品的知名平臺(tái)，在弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化及積極價(jià)值觀的同時(shí)加速鄉(xiāng)村振興，通過推廣原本缺少銷售渠道的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品并提升供應(yīng)鏈經(jīng)營效率，提供更多有價(jià)值的貢獻(xiàn)?！?/p>

東方甄選控股有限公司行政總裁孫東旭表示：“東方甄選品牌在行業(yè)中的地位日益突出，從而獲得了數(shù)百萬回頭客和數(shù)千萬忠實(shí)的粉絲及會(huì)員。這樣的成就來源于我們不斷追求‘以客戶為中心’的戰(zhàn)略，并且通過創(chuàng)新的直播內(nèi)容，比如在不同省份的外景直播以及溯源直播，用我們廣博的知識(shí)和文化分享，為客戶提供獨(dú)特而愉悅的購物體驗(yàn)。

我們將繼續(xù)通過我們的平臺(tái)為客戶提供安全、可靠、美味、高性價(jià)比的產(chǎn)品，推廣我們的會(huì)員制度，以滿足客戶的需求，通過新成立的營養(yǎng)研究院，開發(fā)更多創(chuàng)新、營養(yǎng)、健康的產(chǎn)品，以構(gòu)建更強(qiáng)大的產(chǎn)品力，并堅(jiān)持選用更高質(zhì)量的原料，堅(jiān)持執(zhí)行嚴(yán)格的食品安全和質(zhì)量檢測(cè)?！?/p>

自營品超過120個(gè)，持續(xù)投入產(chǎn)品創(chuàng)新

自營產(chǎn)品的強(qiáng)勁發(fā)展，成為東方甄選增長的一大動(dòng)力。

自2022年4月上線首款自營產(chǎn)品以來，東方甄選持續(xù)開發(fā)新品，產(chǎn)品品類從生鮮食品，不斷拓展至果汁、咖啡、茶、床上用品等，目前已開發(fā)超過120款自營產(chǎn)品，2023財(cái)年，東方甄選自營產(chǎn)品的總營收超過26億元。

在自營產(chǎn)品方面，東方甄選秉持“讓人們每一餐都吃到安全放心的高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品，享受健康質(zhì)量生活”的理念。目前，東方甄選已制定《自營產(chǎn)品管理制度》《食品安全管理制度》等內(nèi)部管理制度，覆蓋了產(chǎn)品從選品到下架全生命周期。近期，東方甄選也搭建了自營品的研發(fā)平臺(tái)營養(yǎng)研究院，提高長期自主研發(fā)能力。

未來，東方甄選將瞄準(zhǔn)目前市場大方向，繼續(xù)保持每個(gè)月推出多款新品。東方甄選將不斷追求卓越產(chǎn)品與創(chuàng)新，持續(xù)投入和關(guān)注質(zhì)檢，以科學(xué)嚴(yán)格的質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)，不斷提升自營產(chǎn)品質(zhì)量，為消費(fèi)者持續(xù)提供卓越產(chǎn)品。

多渠道策略：布局自有App、淘寶直播

東方甄選在2023財(cái)年財(cái)報(bào)中，也首次公布了近期“多渠道策略”的布局思路。

2023年7月初，東方甄選App全新上線。財(cái)報(bào)顯示，東方甄選已建立并將繼續(xù)推廣會(huì)員體系，伴隨著用戶數(shù)量的增多及回購率的提升，東方甄選計(jì)劃未來推出會(huì)員卡，切實(shí)為顧客提供更加優(yōu)惠的產(chǎn)品和更全面的會(huì)員服務(wù)，進(jìn)一步滿足用戶需求。

2023年8月29日，東方甄選將首次在淘寶直播。東方甄選在財(cái)報(bào)中表示，在新平臺(tái)啟動(dòng)直播，有賴于公司對(duì)于客戶多年以來的深刻了解，持續(xù)不斷的學(xué)習(xí)能力，以及培養(yǎng)人氣主播的能力。東方甄選相信，未來公司將制定適合的營銷策略和活動(dòng)，有效觸達(dá)更多消費(fèi)者客群，更好地滿足用戶需求。

多渠道策略，是為了直接覆蓋更廣泛的用戶群體，不斷提升品牌知名度和影響力。伴隨公司不斷增強(qiáng)的供應(yīng)鏈管理能力，更加豐富的產(chǎn)品組合，東方甄選表示，能夠結(jié)合不同渠道的目標(biāo)客群需求布局產(chǎn)品組合，并確保消費(fèi)者在不同渠道，獲得一致的高質(zhì)量的產(chǎn)品、服務(wù)及品牌體驗(yàn)。

展望未來，東方甄選將持續(xù)投入在產(chǎn)品、服務(wù)和內(nèi)容上，通過前沿技術(shù)賦能，為客戶提供安全可靠、美味且高性價(jià)比的產(chǎn)品，更好地滿足用戶需求，為客戶和社會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值，推動(dòng)持續(xù)發(fā)展及增長。