出品｜人民電競

作者｜施豪

編輯｜凱文

2017年末，深圳廣播電影電視集團(tuán)經(jīng)營管理中心楊鎧璠主任在一個偶然的場合遇到了V5電競俱樂部創(chuàng)始人何猷君。原本這是一次深圳廣電和游戲研發(fā)廠商創(chuàng)夢天地關(guān)于產(chǎn)業(yè)園方面的合作。

會議間隙，何猷君介紹了關(guān)于電競的布局和態(tài)度，尤其是S7鳥巢開幕式的比賽視頻深深地打動了楊鎧璠?！斑@就是電子競技嗎？”作為傳統(tǒng)媒體人的她似乎看到了一個新世界。

何猷君也提出了自己的合作構(gòu)想：在2017年LPL俱樂部主場化的大背景下，希望深圳廣電能與V5合作，把主場落地在深圳。這可能是一次普通的合作探討，雙方看起來也是不太可能的組合：一家走向市場化的電競俱樂部，和一家傳統(tǒng)的電視媒體。

但在2021年，這一構(gòu)想變成了現(xiàn)實(shí)：V5主場落地深圳，深圳廣電成為S11深圳站的聯(lián)合承辦方，這背后是不太可能的組合所付出的努力，深圳力爭打造粵港澳大灣區(qū)電競產(chǎn)業(yè)中心的決心再次彰顯。

楊鎧璠表示，“深圳的電競發(fā)展可能一開始是落后的，但電競在這里也能感受到‘深圳速度’?！币患覀鹘y(tǒng)媒體能如此迅速并深入地?fù)肀щ姼?，對深圳的自信可能也是楊鎧璠的信心來源。

傳統(tǒng)媒體：在“電競荒漠”里尋找落腳點(diǎn)

深圳作為一個年輕的城市，常住人口超過千萬，且19-24歲人口占36.4%，25-29歲人口占22.9%。深圳不管是人均年齡或是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，用戶體量巨大。更包括它環(huán)抱粵港澳大灣區(qū)的獨(dú)特地理位置，都很適合發(fā)展電競。

但當(dāng)時在楊鎧璠面前的是深圳“電競荒漠”的狀態(tài)。當(dāng)時的深圳不單沒有政策，除游戲研發(fā)廠商外，一家真正能算電競行業(yè)的頭部企業(yè)都沒有。在深圳做電競這件事資源匱乏、挑戰(zhàn)太大，但她仍然覺得這對深圳有好處。

楊鎧璠對筆者表示，廣電集團(tuán)代表和Mario（何猷君）一起進(jìn)行競標(biāo)，最終的幾輪競標(biāo)源于V5俱樂部的充分信任，基本是深圳廣電對接主場事宜。楊鎧璠直言，對戰(zhàn)隊(duì)而言可能比較擅長對成績的追求；但落地主場，傳統(tǒng)媒體出身、直轉(zhuǎn)播經(jīng)驗(yàn)豐富的深圳廣電反而優(yōu)勢更大。

騰競對主場的要求非常細(xì)致，深圳廣電準(zhǔn)備了一年多才通過場地申請的終審，這才讓深圳主場正式啟用。主場啟動的第一場比賽是V5對陣LGD，深圳廣電邀請了拳頭、騰競各級人士和領(lǐng)導(dǎo)班子觀賽，最終由V5取得主場首勝，主場獲得了好彩頭。

主場首賽的直轉(zhuǎn)播全部是深圳廣電的工作人員執(zhí)行，由上海電競制作中心進(jìn)行指導(dǎo)。怎么契合騰競的賽制標(biāo)準(zhǔn)、如何讓全場爆滿的觀眾盡興，工作人員在后臺也焦頭爛額。好在V5取得了首勝，各方溝通也相對順暢，沒有出現(xiàn)品牌曝光和直轉(zhuǎn)播方面的問題。

從第一場比賽開始，深圳廣電慢慢找到了對主場運(yùn)營和直轉(zhuǎn)播賽事的竅門。主場落在深圳廣電制作中心，也為V5省下了很多鋪設(shè)直轉(zhuǎn)播設(shè)備和租借場館的開銷。這一主場不僅是華南地區(qū)的首個英雄聯(lián)盟電競主場，也為深圳廣電接觸電競、掌握賽事制作能力提供了良好范例。

V5主場落地的過程中，楊鎧璠發(fā)現(xiàn)電競對年輕人的影響力越來越大，便將更多精力投入到了和政府的各個職能部門的溝通中。區(qū)文體局、市文體局，她多次去做匯報講解，不停地表達(dá)電競對深圳發(fā)展創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)和新興體育的重要性。

“深圳速度”推動傳統(tǒng)媒體入局電競

“我們給區(qū)里的領(lǐng)導(dǎo)講解，幾個月里副局長、局長我去拜訪了很多次，我們邀請領(lǐng)導(dǎo)去看S10，去看其他電子競技的比賽，讓領(lǐng)導(dǎo)們親身體驗(yàn)電競這種新的體育競技形態(tài)所帶來的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益?！?/p>

龍崗區(qū)、南山區(qū)在經(jīng)過多次考察后，認(rèn)為電競對于競技體育發(fā)展的前景是光明的。于是，“龍崗電競產(chǎn)業(yè)九條”、南山區(qū)電競扶持政策逐步出爐?！叭サ浆F(xiàn)場一看就知道，電競跟他們理解的網(wǎng)癮其實(shí)完全不同，到線下才知道不是一回事，這是一個逐步接受的過程?！睏铈z璠在提到領(lǐng)導(dǎo)態(tài)度的轉(zhuǎn)變時信心滿滿。

深圳也逐漸開始重視文化內(nèi)容的產(chǎn)出，愿意支持深圳廣電對電競產(chǎn)業(yè)的嘗試。由于這一方面的推動，深圳文體局對電子競技產(chǎn)業(yè)的調(diào)研也逐步走上了正軌。“深圳速度”在推動電競發(fā)展方面也起到了巨大作用，深圳廣電自2019年起便與電競結(jié)緣，并于2020年9月與拳頭游戲、騰競體育達(dá)成長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。而深圳廣電與拳頭、騰競的不斷深入合作，也讓對方看到了深圳投入電競產(chǎn)業(yè)的決心。

亞運(yùn)會宣布電競成為正式項(xiàng)目，這一消息讓深圳市、區(qū)文體局思考助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，深圳廣電集團(tuán)也在不斷建言獻(xiàn)策。深圳市在十四五規(guī)劃的時候?qū)ξ幕腕w育產(chǎn)業(yè)提出了更高要求，希望建設(shè)國際著名體育城市，這也是S11落地深圳的主要原因之一。

“我們要給家長去解答這個問題，電競跟玩游戲的區(qū)別在哪里？這是我們的義務(wù)，既然電競不可逆，不如參與其中去引導(dǎo)他們，給他們正向的反饋?！睏铈z璠對筆者說，“我們不需要對電競運(yùn)動員做包裝，這就是一種運(yùn)動。電競選手在真正從事他運(yùn)動員的角色，我覺得這才是行業(yè)，或者說我們作為傳統(tǒng)媒體角色需要承載和向大家表達(dá)的東西?！?/p>

在溝通過程中，楊鎧璠發(fā)現(xiàn)深圳的領(lǐng)導(dǎo)也都很愿意去接受新事物?！捌鋵?shí)深圳的電競產(chǎn)業(yè)比別的城市相對落后了，按理說背靠騰訊，其實(shí)最早應(yīng)該做這個事情的就是深圳?！睏铈z璠認(rèn)為，隨著科技發(fā)展，高新技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)體育的結(jié)合是社會發(fā)展過程中不可逆的趨勢。

傳統(tǒng)媒體在電競領(lǐng)域的探索與變革

在賽事方對場地、直轉(zhuǎn)播能力等多輪考核后，S11總決賽宣布落地深圳大運(yùn)中心。5月22日發(fā)布會上，拳頭游戲宣布將首次引入主流媒體——深圳廣電集團(tuán)將作為英雄聯(lián)盟全球總決賽在深圳站的聯(lián)合承辦方。S11總決賽將落地深圳大運(yùn)中心，深圳廣電集團(tuán)也將在本地區(qū)的宣傳和賽事制作方面提供更多資源。

從最初開始接觸電競，到聯(lián)合承辦世界級大賽，運(yùn)營電競的三年內(nèi)，深圳廣電不只是對地區(qū)發(fā)展產(chǎn)生了政策性的推動作用，未來深圳廣電也將以此為契機(jī)，探索傳媒、文化與電競跨界合作的更多可能性。

楊鎧璠認(rèn)為，奧運(yùn)會乃至傳統(tǒng)體育的觀眾越來越少，電競比賽看的人越來越多，這就是趨勢。以傳統(tǒng)媒體身份切入的深圳廣電希望能夠?qū)㈦姼傊姓虻牟糠诌M(jìn)行引導(dǎo)，把傳統(tǒng)體育的競技精神表達(dá)出來，而不僅僅是單純的提出批判。同時也要向主管部門建言獻(xiàn)策，探索怎樣引導(dǎo)年輕人科學(xué)合理健康地觀看比賽。

“隨著時代的快速變化，我們作為傳統(tǒng)媒體也需要做出改變?！睏铈z璠表示，深圳廣電在灣區(qū)是規(guī)模最大的媒體之一，尤其是聯(lián)動區(qū)域性媒體、央媒、黨媒的優(yōu)勢極大，這也是電競行業(yè)樂于見到的。

從亞運(yùn)會把電競作為正式項(xiàng)目開始，傳統(tǒng)體育開始接納電競這種新的項(xiàng)目了。市場正在縮小，時代發(fā)展到影響傳統(tǒng)體育生存的時候，它不得不求變?！斑@個過程對于我們是痛苦且漫長的，如果電競真的是一個不可逆的潮流，不管你是不是一直被卡在固化的思維模式里，總會有豁然開朗的那一天。”楊鎧璠說。

“70后的父母，孩子是90后的，那個時候一些70后已經(jīng)開始打紅警了。他們多少都知道游戲和電競是怎么回事，80后的父母就更不用說了?！蔽磥砀嗳后w都有可能都參與到電競的相關(guān)活動中來，傳統(tǒng)媒體需要做的不只是對電競的正確解讀，競技比賽線上化、數(shù)字化的趨勢也同樣不可逆。

結(jié)語：

“年輕人，看電子競技比賽就一定能上癮嗎？我們要給電競和網(wǎng)癮進(jìn)行區(qū)分，要讓這些家長慢慢地了解這個事情，電競只不過是傳統(tǒng)體育同科技、互聯(lián)網(wǎng)深度融合后產(chǎn)生的新的競技模式?！?/p>

楊鎧璠在談話的最后對筆者說，“你必須得去接觸，要不然就追不上年輕人了，對不對？”