65年前，新中國(guó)第一輛紅旗牌高級(jí)轎車誕生。自此，紅旗品牌在民族和歷史情節(jié)交織的榮耀下開(kāi)啟了砥礪前行之路。作為“國(guó)車”，紅旗承載了一代中國(guó)人的汽車夢(mèng)和自豪感，肩負(fù)起振興民族汽車工業(yè)的重任，同時(shí)也見(jiàn)證了中國(guó)汽車工業(yè)的眾多歷史時(shí)刻。

跨越山海、穿越時(shí)光。在新時(shí)代、新需求、新發(fā)展的滾滾車輪下，紅旗品牌煥新前行，深化品牌的年輕化與國(guó)際化，不斷推動(dòng)品牌重塑及振興。如今，在紅旗品牌跨越百萬(wàn)用戶的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，以“百萬(wàn)種人生，同一種熱愛(ài)”為主題詮釋品牌內(nèi)涵，鏈接用戶，樹(shù)立中式豪華新標(biāo)桿。

承載美好夢(mèng)想，百萬(wàn)車主奔赴熱愛(ài)

對(duì)于“熱愛(ài)”這個(gè)詞，不同的人有著不同的理解，大多數(shù)人傾向認(rèn)為熱愛(ài)是一種不撞南墻不回頭的執(zhí)著，是一種全情投入的專注，也是一種自我驅(qū)動(dòng)的精神。紅旗品牌用《光陰里的馬拉松》、《藏在心中的紅》和《抵達(dá)未竟旅途》三部微電影幫我們找到了其中的答案。

為熱愛(ài)，全力奔跑?！豆怅幚锏鸟R拉松》以紅旗H9車主為主線，主人公面對(duì)人生道路上的艱難險(xiǎn)阻，在熱愛(ài)的精神內(nèi)核驅(qū)動(dòng)下，打破極限，迎來(lái)新生，生動(dòng)描繪了其為事業(yè)、為家庭、為人生不斷拼搏的精彩故事。微電影所表達(dá)的核心思想是，人生就像一場(chǎng)馬拉松，只要你心懷熱愛(ài)，堅(jiān)持一直跑下去終將迎來(lái)成功。

人生的色彩，就藏在堅(jiān)持的熱愛(ài)里。在《藏在心中的紅》中，刻畫(huà)了一個(gè)克服重重困難，不斷追求心中熱愛(ài)，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的女性故事。從中我們看到了紅旗對(duì)女性力量的深刻理解，只要你足夠堅(jiān)定，熱愛(ài)終會(huì)指引你找到那一抹“紅”，點(diǎn)亮屬于自己的色彩。

奔向熱愛(ài)，不負(fù)山海。在《抵達(dá)未竟旅途》中，主人公駕駛自己的紅旗HS3踏上了尋找幸福的自駕之旅。翻高山、跨急流，他邂逅了優(yōu)美的景色、有趣的人。他融入自然與真實(shí)的自己對(duì)話，體驗(yàn)到了在資料中無(wú)法獲取的感受，找到了迷失在城市中的本心。讓我們感受到了年輕用戶群體勇往向前的青春熱血和丈量世界的蓬勃朝氣。

汪增祺曾在《人間草木》中寫(xiě)道，“一定要愛(ài)著點(diǎn)什么，恰似草木對(duì)光陰的鐘情”。三支微電影讓我們看到紅旗車主不同境遇下的人生狀態(tài)，而共同點(diǎn)在于，他們都因“熱愛(ài)”而成就了更好的自己。在故事中，紅旗汽車對(duì)于每一個(gè)車主來(lái)說(shuō)，它不只是一個(gè)代步工具，它更像是生活中無(wú)聲的朋友，承載著朝九晚五的生活，也承載著去往遠(yuǎn)方的夢(mèng)想。它陪伴著百萬(wàn)個(gè)車主奔赴不一樣的目的地，卻追逐著心中同一種深刻的熱愛(ài)。

傳承熱愛(ài)的精神內(nèi)核，驅(qū)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)躍遷發(fā)展

人生中有件熱愛(ài)的事，是件幸事；能讓熱愛(ài)的事產(chǎn)生價(jià)值，是件了不起的事。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，“熱愛(ài)”同樣是一種精神內(nèi)核，既能指引方向又能驅(qū)動(dòng)發(fā)展。

作為中國(guó)豪華轎車的開(kāi)端，紅旗品牌的誕生就始于一個(gè)“熱愛(ài)”的故事。1958年，彼時(shí)中國(guó)的高級(jí)轎車發(fā)展還處于一片空白。一汽的工匠將對(duì)中國(guó)汽車工業(yè)的熱愛(ài)之情凝聚成前行的力量，日夜兼程，硬是用榔頭敲出了車門、車蓋、輪轂等全部覆蓋件，經(jīng)過(guò)33天夜以繼日的奮戰(zhàn)，試制成功中國(guó)第一輛紅旗牌高級(jí)轎車。

1958年8月1日第一輛紅旗牌高級(jí)轎車試制成功

因?yàn)橛辛诉@份“熱愛(ài)”的加持，紅旗轎車在1959年國(guó)慶閱兵上首次亮相就驚艷了世界，引起國(guó)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。次年，紅旗轎車成為世界名車，也讓《世界汽車年鑒》中有了中華人民共和國(guó)的專欄，為中國(guó)高級(jí)轎車發(fā)展寫(xiě)下了具有里程碑意義的一筆。

紅旗轎車在其誕生背景及特殊使用場(chǎng)景的雙重映襯下，被國(guó)人冠以“國(guó)車”的美譽(yù)，但紅旗知道一個(gè)品牌想要走向更廣闊的舞臺(tái)，仍需要對(duì)開(kāi)拓進(jìn)取、創(chuàng)新探索葆有“數(shù)十年如一日”的堅(jiān)持，在“熱愛(ài)”的道路上奮力前行，紅旗從未停歇。

進(jìn)入新時(shí)代，紅旗品牌在繼續(xù)承載“國(guó)車”這一光榮使命的同時(shí)，奮力探索未來(lái)發(fā)展之路，致力成為構(gòu)建新時(shí)代汽車產(chǎn)業(yè)格局的先行者。無(wú)論是2018年發(fā)布新紅旗品牌戰(zhàn)略，展示全新產(chǎn)品矩陣，明確成為“中國(guó)第一、世界著名”的新高尚品牌的目標(biāo)；還是2023年提出All in新能源戰(zhàn)略，發(fā)布智能技術(shù)平臺(tái)，開(kāi)啟第二階段轉(zhuǎn)型躍遷的新征程；都是紅旗以熱愛(ài)為驅(qū)動(dòng)，不斷滿足消費(fèi)者對(duì)新時(shí)代“美妙出行、美麗體驗(yàn)、美好生活”追求的創(chuàng)新舉措。

當(dāng)下，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生深刻變革。作為自主汽車品牌的引領(lǐng)者，誕生65年的紅旗正在踏浪前行，推動(dòng)中國(guó)品牌豪華車型走出國(guó)門，擦亮世界汽車舞臺(tái)的中國(guó)名片，為建設(shè)汽車強(qiáng)國(guó)提供有力支撐。

未來(lái)，紅旗也將持續(xù)通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)滿足用戶對(duì)豪華轎車的全新想象，讓更多的新時(shí)代用戶能享受到紅旗帶來(lái)的高品質(zhì)出行體驗(yàn)。同時(shí)，紅旗還將繼續(xù)傳承熱愛(ài)的精神內(nèi)核，讓“中國(guó)第一、世界著名”新高尚品牌的理想飛揚(yáng)，助力民族汽車品牌引領(lǐng)全球的夢(mèng)想成真，帶領(lǐng)中國(guó)汽車工業(yè)走上更廣闊的舞臺(tái)。