為什么買(mǎi)機(jī)械表？

可別再說(shuō)什么 “機(jī)械的藝術(shù)、歷史的底蘊(yùn)、手工的溫度”那些公式化的答案了。我想問(wèn)的只是：在石英表、智能表已占據(jù)功能絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的當(dāng)下，機(jī)械表還能吸引我們競(jìng)相追逐的真正原因有哪些？

答案言人人殊，我嘗試總結(jié)，有一句話(huà)或許可以概括，“非直接功能性需求”。往細(xì)了說(shuō)，便有了很多有趣的故事。

寶珀中華年歷表

表友Swagger，因?yàn)閷?duì)侃爺Kanye West口中美國(guó)文化的好奇，高中時(shí)就前往美國(guó)求學(xué)。他最初對(duì)機(jī)械表沒(méi)有任何興趣，第一次主動(dòng)去了解這個(gè)門(mén)類(lèi)只是想知道為什么同學(xué)在INS上看到家人的RM030后會(huì)發(fā)出驚嘆。

但以RICHARD MILLE作為鐘表知識(shí)起點(diǎn)的他，并沒(méi)有選擇RM作為自己的第一款機(jī)械表，而是買(mǎi)了侃爺同款——?jiǎng)诹κ?28238金盤(pán)。“不是說(shuō)當(dāng)時(shí)買(mǎi)不起RM，只是侃爺是我的偶像，是我來(lái)美國(guó)的主要原因，看到他一直戴著大金勞，自然愛(ài)屋及烏了”。Swagger回憶到。

勞力士228238金盤(pán)

在這之后，Swagger算是著了機(jī)械表的道。愛(ài)彼皇家橡樹(shù)37毫米霜金款、勞力士綠金迪、勞力士隕石面GMT、愛(ài)彼白陶萬(wàn)年歷……無(wú)論時(shí)下鋼款有多么火爆，他的消費(fèi)清單里永遠(yuǎn)只有同款中較貴的那檔——貴金屬、滿(mǎn)天星。

不買(mǎi)鋼款，是因?yàn)闄C(jī)械表對(duì)現(xiàn)在的他來(lái)說(shuō)早已不再只是簡(jiǎn)單的明星同款或潮流，而是一份責(zé)任。“鋼款相當(dāng)于試玩賬號(hào)，貴金屬、鑲鉆款才是有更多可玩性的正式版，戴在手上是錢(qián)的重量，能提醒自己要有擔(dān)當(dāng)，必須不斷努力去維系現(xiàn)在的狀態(tài)甚至更進(jìn)一步”，Swagger說(shuō)道，“就好像曾經(jīng)有位大佬建議年輕人第一款機(jī)械表應(yīng)該買(mǎi)百達(dá)翡麗6102，一樣的道理，有承擔(dān)有上升空間”。

“年輕人，第一款機(jī)械表建議你買(mǎi)百達(dá)翡麗6102”

Swagger買(mǎi)機(jī)械表的原因，清楚地分為了兩個(gè)階段：0→1，家人以及侃爺?shù)挠绊懀菫橥獠績(jī)r(jià)值觀傳承；1→∞，責(zé)任，是為自身需求帶動(dòng)。

最關(guān)鍵的是，經(jīng)驗(yàn)告訴我們，很多消費(fèi)者自己花錢(qián)買(mǎi)機(jī)械表的驅(qū)動(dòng)力，和Swagger一樣，也是兩個(gè)階段。第一階段，即買(mǎi)第一款機(jī)械表，大抵是由于長(zhǎng)輩或社會(huì)無(wú)形中不斷灌輸?shù)摹皺C(jī)械表正統(tǒng)論”。

好似表友7t，“我頭兩塊表是家人送的機(jī)械浪琴和歐米茄碟飛，現(xiàn)在回想起來(lái)算是無(wú)意中給我樹(shù)立了個(gè)‘買(mǎi)表就要買(mǎi)機(jī)械’的印象，于是當(dāng)想把充值夢(mèng)幻西游的錢(qián)省下來(lái)去買(mǎi)表時(shí)自然想到了機(jī)械表。再加上那年正好愛(ài)彼大熱，所以入了二手15703?！?/p>

到了買(mǎi)第二款、第三款的時(shí)候，進(jìn)入了第二階段，消費(fèi)者的自我邏輯初步成型，他們不再會(huì)因?yàn)殚L(zhǎng)輩口中那些“曾經(jīng)賣(mài)了塊羊脂玉來(lái)買(mǎi)西鐵城星期日歷機(jī)械表”的故事而選擇機(jī)械，真正驅(qū)動(dòng)他們的，是本身對(duì)于機(jī)械表非直接性功能的需求，或圖利或造勢(shì)或?qū)徝阑蛉ψ?，因人而異?/p>

其中，諸如“我喜歡”“自我愉悅”之類(lèi)的，應(yīng)該是最“政治正確”的。媒體筆下，他們心無(wú)雜念，只是單純地因?yàn)橄矚g而買(mǎi)機(jī)械表、根據(jù)自己內(nèi)心最真實(shí)的想法去買(mǎi)機(jī)械表。

現(xiàn)實(shí)的鐘表消費(fèi)群體里，固然有一小部分這樣的玩家，例如表友小鯽魚(yú)，“我喜歡做工好的時(shí)尚金手鏈，我覺(jué)得機(jī)械的金勞金歐做工很好很時(shí)尚等同于金手鏈的最高級(jí)別，所以我會(huì)花錢(qián)買(mǎi)它們?！?/p>

但，那種純粹的喜愛(ài)終歸是少數(shù)派。對(duì)大部分普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“我喜歡”只是用來(lái)解釋消費(fèi)行為的一個(gè)明面上的理由，意義和“今天天氣不錯(cuò)”差不多，既不是唯一也不是主要的購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)力。

畢竟，即使在本應(yīng)純粹的愛(ài)情里，純粹的喜歡都是被高高架起來(lái)的理想狀態(tài)，因稀缺而被人歌頌；復(fù)雜的訴求才是現(xiàn)實(shí)、是常態(tài)。更遑論定位為奢侈品的機(jī)械表！最簡(jiǎn)單的一個(gè)道理，叫囂著愉悅自己的人，捫心自問(wèn)一下，如果勞力士去掉LOGO，你還會(huì)花幾萬(wàn)塊去買(mǎi)嗎？

什么是奢侈品？本質(zhì)上來(lái)說(shuō)就是排除實(shí)用價(jià)值、通過(guò)將生產(chǎn)力堆積在多余的地方來(lái)營(yíng)造差異以獲取認(rèn)同的玩意兒。它可以很低調(diào)地向外界傳達(dá)“我有錢(qián)”的信息，這是很多普通人眼中機(jī)械表的核心價(jià)值，也是他們?cè)敢饣ㄥX(qián)去再一次購(gòu)買(mǎi)機(jī)械表的理由。

表友ASL聊起自己一而再買(mǎi)機(jī)械表的源由時(shí)，非常坦誠(chéng)，“嘴上說(shuō)著中意設(shè)計(jì)，但其實(shí)真正享受的還是那個(gè)LOGO所帶來(lái)的旁人驚嘆羨慕的眼光?！?/p>

格拉蘇蒂原創(chuàng)七零年代大日歷計(jì)時(shí)手表

在這之上，機(jī)械表有時(shí)還能營(yíng)造出有錢(qián)的錯(cuò)覺(jué)：很多人看我戴著20多萬(wàn)元的勞力士開(kāi)著叫花車(chē)，會(huì)覺(jué)得我不買(mǎi)S600是低調(diào)，卻沒(méi)想到我是真的買(mǎi)不起。之所以會(huì)如此，主要在于機(jī)械表，尤其是高價(jià)機(jī)械表，某種程度上來(lái)說(shuō)將奢侈品的造勢(shì)屬性發(fā)揮到了極致，“傳統(tǒng)價(jià)值觀里，能在近乎沒(méi)有實(shí)用價(jià)值的機(jī)械表上花那么多錢(qián)，身家至少是表款公價(jià)的十倍以上?！?/p>

夜場(chǎng)的RM、情場(chǎng)的勞力士都是這個(gè)道理。表友DS更是此道高手，“曾經(jīng)在去某個(gè)老板集中營(yíng)之類(lèi)的活動(dòng)前，我特意買(mǎi)了好幾塊機(jī)械表。到地后每天不重樣地戴，別人問(wèn)起來(lái)就說(shuō)是愛(ài)好，不值錢(qián)的小玩意。最后現(xiàn)場(chǎng)果然很多人都覺(jué)得我深不可測(cè)，說(shuō)我靠得住，來(lái)XX一定要找我?！?/p>

“我承認(rèn)我心機(jī)婊了，但那個(gè)時(shí)候真的需要這樣樹(shù)立人設(shè)來(lái)?yè)瀑Y源。”

當(dāng)然，機(jī)械表的屬性，或者說(shuō)機(jī)械表能吸引消費(fèi)的地方，還有許多。表友7t便談到了保值屬性，“入手15703后本想脫坑的，但可能聽(tīng)多了‘白戴兩年還賺3萬(wàn)’的勵(lì)志故事，就總想著自己也行，于是又跟風(fēng)買(mǎi)了沛納海441、勞力士白面天行者，但最后都砸手里了。”

相比之下，表友Xia的運(yùn)氣聽(tīng)上去要強(qiáng)好多。她在家人影響下第一款機(jī)械表買(mǎi)的是間金女裝日志，隨后因?yàn)橄矚g綠金迪的樣子再加上看好綠金迪的行情，便在20萬(wàn)元出頭的價(jià)位買(mǎi)入，又添一款。

然而很有趣的是，當(dāng)綠金迪漲到35+高位的時(shí)候，Xia依舊沒(méi)有任何轉(zhuǎn)手的意思。不是因?yàn)樨澬?，而是她?duì)于機(jī)械表的保值屬性有著自己的理解，“未來(lái)升值與否是我買(mǎi)表選表的一個(gè)很重要決定因素，但我不會(huì)真的去變現(xiàn)，那效率太低，一款表買(mǎi)賣(mài)的差價(jià)除以時(shí)間都不如我的兼職，行情于我而言只是證明自己有眼光的一個(gè)故事?！?/p>

勞力士綠金迪

說(shuō)到行情，其實(shí)一直以來(lái)都有個(gè)誤區(qū)。很多人覺(jué)得只有表商才會(huì)特別關(guān)注二級(jí)市場(chǎng)的變化，因?yàn)橐€。

但事實(shí)上，L告訴我，表商的常規(guī)操作是“低買(mǎi)低賣(mài)、高買(mǎi)高賣(mài)”，賺的是信息差。普通表迷才是真的在賭行情：有人想賺點(diǎn)外快，有人想某天能自豪地說(shuō)出那句“我早就料到了”。

社交屬性也是機(jī)械表消費(fèi)過(guò)程中時(shí)常被提到的一項(xiàng)。這很正常，也很好理解，誰(shuí)讓機(jī)械表、球類(lèi)運(yùn)動(dòng)、女人已成為了現(xiàn)代陌生男性彼此之間迅速拉近距離的三大話(huà)題。但進(jìn)一步落實(shí)到買(mǎi)哪款機(jī)械表上，就有點(diǎn)微妙了。

南方與北方會(huì)有不同。南方，哪怕是同一個(gè)品牌同一款表，同事之間也會(huì)盡可能地避免樣式相重，比如你買(mǎi)黑面鋼帶，我整白面皮帶。北方則大概率要求完全相同。我曾親眼見(jiàn)到有位北方客人進(jìn)店后直接拿著手機(jī)跟銷(xiāo)售說(shuō)這表我要一個(gè)，銷(xiāo)售因沒(méi)貨而推薦同型號(hào)其他款式時(shí)，直接遭拒，客人的理由是要和他同事那款一摸一樣。

私企與國(guó)企會(huì)有不同。私企沒(méi)有太大的講究，老板、員工一個(gè)牌子沒(méi)啥問(wèn)題；老板戴歐米茄，員工戴RICHARD MILLE，也能聊。國(guó)企則不行，上下有序是潛規(guī)則。表友李岱正是在看到了領(lǐng)導(dǎo)的寶珀五十噚5015后，才將自己的5000換成了勞力士無(wú)歷黑水鬼。按照他的說(shuō)法，“和領(lǐng)導(dǎo)戴一個(gè)牌子多少會(huì)有點(diǎn)尷尬，降一級(jí)換成勞力士后還能順勢(shì)贊嘆下領(lǐng)導(dǎo)的眼光”。

寶珀五十噚5015

5015的夜光效果

最后，我想說(shuō)的是，從為什么買(mǎi)機(jī)械表到買(mǎi)哪一款機(jī)械表，每一群人、每一個(gè)人，都有只屬于自己的答案。這里面從來(lái)不存在什么普世價(jià)值，更沒(méi)有通用準(zhǔn)則。

真要說(shuō)有的，也不過(guò)就是每位表迷自己的故事……

格拉蘇蒂原創(chuàng)偏心月相