新媒體行業(yè)的發(fā)展對傳統(tǒng)廣告行業(yè)來說是顛覆性的改變。

新媒體技術(shù)具有的多對多、交互性的傳播方式。使得用戶既可以是信息的接收者，同時(shí)也可以是信息的傳播者。更重要的是這種傳播方式使得用戶選擇權(quán)最大化，在最大程度上滿足了用戶的自由意志。對用戶自由意志的滿足是新媒體最重要的特征，這也是新媒體行業(yè)對傳統(tǒng)廣告行業(yè)最大的顛覆。

同時(shí)，新媒體的發(fā)展也促進(jìn)了廣告行業(yè)創(chuàng)意理念的升級(jí)。新媒體廣告有個(gè)很重要的特點(diǎn)就是精準(zhǔn)定向化推送，對用戶按性別、年齡、地域、愛好、職業(yè)、收入等多種不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類，向不同類別的用戶定向發(fā)布不同內(nèi)容的廣告。企業(yè)可以依據(jù)廣告內(nèi)容、目標(biāo)受眾的不同特征，策劃出合適的廣告表現(xiàn)形式，以達(dá)最佳的廣告宣傳效果。

并且，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體的廣告創(chuàng)意也慢慢以互動(dòng)性為主。比如圖文、短視頻、H5頁面等多種廣告形式都可以與用戶互動(dòng)，在獲客成本越來越高的環(huán)境下，通過交互式廣告來提升用戶粘性是大勢所趨。

交互式廣告最大的特點(diǎn)是提高用戶的參與度，能讓用戶放下對廣告的抵抗心理。潛移默化中將品牌方的信息傳播出去。

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