前段時(shí)間，有消息傳出香奈兒將迎來一輪全線漲價(jià)，一夜之間，香奈兒經(jīng)典款漲價(jià)超一萬元，引起了熱烈討論。香奈兒漲價(jià)已經(jīng)不是新鮮事，早在疫情之前就曾漲過好幾輪。拿香奈兒CF系列來說，2020年底漲到5萬以上，2021年底突破6萬，2022年11月初，CF系列大號手袋的售價(jià)突破7萬。其他熱門款也有1000元-4000元不等的漲幅，面對即將漲價(jià)的消息，有的人選擇果斷下手，有的人則灰心放棄。

對于那些果斷下手的人群來說，除去一部分出于喜歡而購買的消費(fèi)者，剩下的一部分更傾向于將香奈兒作為一種資產(chǎn)配置，價(jià)格合適的話，拿在手里就是硬通貨。能被稱為“硬通貨”，取決于香奈兒的回收價(jià)格。有業(yè)內(nèi)人士稱，全新的品牌回收二手，Gucci要打5折，LV在?7折-8折左右，香奈兒能到8折-9折。在全球經(jīng)濟(jì)下滑的情況下，香奈兒還能一漲再漲，這也是它在回收市場上價(jià)格始終堅(jiān)挺的原因之一。

漲價(jià)的原因多樣。2020年之后，受疫情的沖擊，香奈兒的營業(yè)利潤下滑明顯，疊加原材料成本增加，香奈兒宣布在全球范圍內(nèi)上調(diào)手袋和小件皮具的價(jià)格。近幾年，香奈兒頻繁提價(jià)，除了營收承壓之外，另一個(gè)重要原因是意圖篩選優(yōu)質(zhì)客戶。維護(hù)高凈值客戶，是各大奢侈品品牌的重要任務(wù)。在奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域，核心消費(fèi)者只占人口的千分之三，卻能貢獻(xiàn)80%的消費(fèi)額。

事實(shí)上，香奈兒的幾番漲價(jià)的確讓一些消費(fèi)者望而卻步，而奢侈品的目標(biāo)人群不會(huì)因?yàn)閹状螡q價(jià)而放棄購買，仍然有人愿意為此買單。

舒曉飛投顧編號：A1150613120001

以上數(shù)據(jù)、信息均來源市場公開消息，觀點(diǎn)僅供參考學(xué)習(xí)，不構(gòu)成投資建議，操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。