報告顯示，2021年平臺服飾整體呈增長趨勢，具有明顯換季特征，把握春裝上新季和電商大促等節(jié)點性時機是商家高效獲益的關(guān)鍵；服飾消費“三巨頭”女裝、鞋靴箱包、男裝，其中女裝消費額穩(wěn)居第一，占比近六成。

消費用戶以女性為主，其中年齡主要分布在24-49歲具備高消費能力的人群；新線城市成為服飾消費機會之地，待持續(xù)拓展。

用戶整體對美妝、劇情、生活娛樂內(nèi)容最感興趣；更容易為信任買單，商家應(yīng)注重私域運營為粉絲良性種草；購買人群設(shè)備價格多集中在1K-4K，消費潛力高。

消費用戶早中晚休閑時間更愛上網(wǎng)，商家更需把握17-21點黃金時間，關(guān)注度明顯高于其他時段；商家可固定直播時間段，培養(yǎng)用戶消費習(xí)慣同時掌握最佳流量。

策略以“短視頻內(nèi)容種草+直播高效收割轉(zhuǎn)化”雙輪驅(qū)動；服飾創(chuàng)作意愿高，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出，深度互動占領(lǐng)用戶心智。

來源：磁力引擎

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