出品｜人民電競

作者｜王徽之

編輯｜凱文

8月18日，騰訊發(fā)布2021年第二季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)公司營業(yè)總收入1383億元，同比增長20%。其中，游戲業(yè)務(wù)收入430億元，同比增速12%，與去年同期40%相比增速明顯放緩。騰訊游戲業(yè)務(wù)的增速放緩，受到了研發(fā)投入加大、未成年管控力度加強(qiáng)、疫情對娛樂業(yè)務(wù)的沖擊等多方面因素影響。

游戲業(yè)務(wù)項(xiàng)目更迭

財(cái)報(bào)顯示，騰訊游戲業(yè)務(wù)收入主要來源為手游與端游兩部分。手游業(yè)務(wù)收入總額（含各渠道）同比增長13%至人民幣408億元，主要由《王者榮耀》、《PUBG Mobile》、《部落沖突》及《天涯明月刀手游》等游戲推動增長，雖然部分被《和平精英》的收入減少所抵銷，但手游整體ARPU和付費(fèi)率都有所提升。其中，《部落沖突》在4月發(fā)布重大內(nèi)容更新并在8月舉行九周年慶?；顒雍?，游戲日活躍賬戶數(shù)保持在國際市場手游排行榜前十位置。

端游業(yè)務(wù)收入同比增長1%至人民幣110億元，《Valorant》在推出后一周年實(shí)現(xiàn)了1400萬月活躍賬戶數(shù)。

財(cái)報(bào)中著重介紹了騰訊在上半年推出的新型品類自研游戲，表現(xiàn)非常優(yōu)異：巡回犬工作室研發(fā)的動漫風(fēng)格戰(zhàn)棋消除類游戲《白夜極光》，成為2021年7月日本下載量最高的戰(zhàn)術(shù)類角色扮演游戲；北極光工作室研發(fā)的女性向模擬戀愛游戲《光與夜之戀》，2021年7月在同類型游戲中DUA最高；光子工作室研發(fā)的首款開放世界生存建造類(SOC)游戲《黎明覺醒》，國內(nèi)累計(jì)預(yù)約注冊人數(shù)已超過3000萬。

相比于端游的持穩(wěn)，騰訊手游業(yè)務(wù)保持了高速發(fā)展。手游市場發(fā)展，是國內(nèi)游戲市場的大趨勢，據(jù)《2021年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，移動游戲銷售額占中國游戲市場總收入的76.26%，手機(jī)游戲是中國游戲市場收入的主要來源。

而在游戲品類突破上，在保有MOBA、吃雞、MMO等品類游戲的高額市場份額基礎(chǔ)上，騰訊開始向更多細(xì)分市場領(lǐng)域試水，尤其是二次元、女性向等領(lǐng)域的布局，通過目前公布的數(shù)據(jù)來看，深耕細(xì)分賽道取得了一定的成績，但現(xiàn)象級大作仍需期待。

同時(shí)，騰訊在2021年上半年加大了對海外游戲市場的布局，如法國游戲開發(fā)商Yager（代表作《 Spec - Ops : The Line 》）、Dontnod Entertainment（代表作《奇異人生》），加拿大游戲開發(fā)商 Klei Entertainment（代表作《饑荒》）等。2021年6月，光子和天美先后在美國成立了新工作室 UncappedGames 和 TiMi Seattle，目標(biāo)打造3A大作。

騰訊高級副總裁馬曉軼在2020年底接受采訪時(shí)曾表露，騰訊下一階段要從世界最大的游戲公司變成世界最強(qiáng)、最好的游戲公司。從2021年上半年游戲業(yè)務(wù)的布局中可以看出，騰訊正在努力向產(chǎn)品全球化邁進(jìn)。

未成年用戶管控逐步加強(qiáng)

本次騰訊財(cái)報(bào)，首度披露了12歲以下未成年人消費(fèi)占比：2021年第二季度，16歲以下玩家在國內(nèi)游戲流水占比2.6%，其中12歲以下玩家0.3%。對此，騰訊表示將進(jìn)一步加大未成年保護(hù)措施，從《王者榮耀》到《和平精英》試點(diǎn)到全游戲升級限制游戲時(shí)長及消費(fèi)，未成年人在非法定節(jié)假日的游戲時(shí)長降至每日1小時(shí)，法定節(jié)假日降至每日2小時(shí)；禁止未滿12周歲的玩家游戲內(nèi)消費(fèi)。

2017年開始，騰訊率先在《王者榮耀》中啟用健康系統(tǒng)，進(jìn)行實(shí)名驗(yàn)證限制未成年人的游戲時(shí)間，并將此功能逐漸覆蓋旗下所有游戲產(chǎn)品。隨后，針對部分未成年人使用他人賬號規(guī)避健康系統(tǒng)的行為，騰訊逐步升級健康系統(tǒng)，引入人臉識別驗(yàn)證，從根本上杜絕了未成年人冒用身份信息的行為。

2021年第二季度，16歲以下未成年用戶的流水占比僅為2.6%，與2020年Q4季度的3.2%相比再創(chuàng)新低，從側(cè)面體現(xiàn)出騰訊在未成年用戶監(jiān)管力度上的加強(qiáng)。而隨著12歲未成年被禁止游戲內(nèi)消費(fèi)，16歲以下未成年用戶的流水占比還將進(jìn)一步下降。

早在8月初，騰訊便推出游戲未成年人保護(hù)“雙減、雙打、三提倡”新措施，并以《王者榮耀》為試點(diǎn)向全線游戲推廣。其中，“倡議全行業(yè)討論全面禁止未滿12周歲小學(xué)生進(jìn)入游戲的可行性”一條，將保護(hù)未成年人健康成長再次提上行業(yè)議程。

騰訊游戲收入中未成年人的消費(fèi)占比很小，但騰訊在未成年人防沉迷上的布局和投入從未停止，這對于構(gòu)建健康安全的未成年人網(wǎng)絡(luò)生態(tài)體系具有非常重要的作用。

游戲IP領(lǐng)域投入加大

除了游戲本身，騰訊在游戲IP打造上也下足了功夫?！锻跽邩s耀》官方授權(quán)劇集《你是我的榮耀》取得巨大成功，最高單日播放量超2億，大結(jié)局發(fā)布后點(diǎn)播一小時(shí)3000萬播放量，以每集播放量計(jì)成為騰訊視頻年初至今最熱播的劇集。劇中對《王者榮耀》游戲內(nèi)容本身、電競賽事發(fā)展現(xiàn)狀等均作出詳細(xì)的描述，對于傳遞游戲文化、打造游戲IP影響力有著極大的幫助。

《PUBG Mobile》與《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》、McLaren及Line Friends等國際知名品牌跨界合作，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，深度挖掘IP價(jià)值。SensorTower發(fā)布的7月全球游戲下載量榜單中，《PUBG Mobile》位于下載量榜首，全球收入2.99億美元（不包括中國第三方安卓渠道），較6月份收入增加40%。

此外，《王者榮耀》還與閱文集團(tuán)共同啟動了妙筆計(jì)劃，邀請25位閱文知名作家開啟文學(xué)共創(chuàng)活動，基于《王者榮耀》世界觀及英雄設(shè)定創(chuàng)作文學(xué)作品，進(jìn)一步打造《王者榮耀》IP價(jià)值。

深度挖掘IP，在營銷層面上突破圈層，跨界合作提升品牌影響力，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與用戶的深層次交融，騰訊不斷加大IP打造的投入，從目前的成績來看，在游戲IP價(jià)值的釋放上，騰訊做的不錯(cuò)。

加大海外游戲業(yè)務(wù)投資，打造3A大作；加強(qiáng)未成年人監(jiān)管監(jiān)控、構(gòu)建健康網(wǎng)絡(luò)生態(tài)；深度挖掘自有IP，不斷釋放IP價(jià)值，從騰訊的第二季度財(cái)報(bào)中，我們能看出騰訊在游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展方向上非常明確。

董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示：“本季度，我們提升了服務(wù)并在各項(xiàng)業(yè)務(wù)取得健康增長，尤其是企業(yè)服務(wù)及廣告，游戲收入也受益于國際業(yè)務(wù)增長?！?/p>

近兩年國內(nèi)不斷有游戲公司另辟蹊徑，挑戰(zhàn)騰訊游戲領(lǐng)頭地位，分割國內(nèi)游戲市場份額，對騰訊形成“包夾”之勢。在這種大環(huán)境下，加速自身研發(fā)打造全新現(xiàn)象級大作，爭奪多賽道先發(fā)位置，成為騰訊迫切需要解決的關(guān)鍵。