電競(jìng)是從何時(shí)被大型體育運(yùn)動(dòng)會(huì)接納為一項(xiàng)正式比賽項(xiàng)目？不是2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)，也不是2022年杭州亞運(yùn)會(huì)。

首個(gè)將電競(jìng)納入正式比賽項(xiàng)目的地區(qū)，恰恰是電競(jìng)體系無(wú)法與歐美、韓國(guó)比肩的東南亞地區(qū)。

2019年在菲律賓舉辦的第30屆東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)上，電競(jìng)首次作為正式比賽項(xiàng)目亮相。其中包括《王者榮耀》國(guó)際版（AOV）、《DOTA2》等6個(gè)大項(xiàng)。

步入2022年，電競(jìng)似乎要被這一國(guó)際體育盛事打造為傳統(tǒng)項(xiàng)目。在越南舉辦的第31屆東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)中，電競(jìng)項(xiàng)目共設(shè)8個(gè)大項(xiàng)10個(gè)分項(xiàng)。值得提出的是，這屆東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目聚焦于全球性競(jìng)技游戲產(chǎn)品。從品類上來(lái)看，它們大多為FPS、MOBA、“大球”項(xiàng)目，且在當(dāng)?shù)仡H受關(guān)注，更加貼合越南年輕人的喜好。

放眼世界亦或者聚焦亞洲，此前很少有人能將電競(jìng)與越南聯(lián)系起來(lái)。熟不知，眼下它正逐漸成為未來(lái)世界電競(jìng)最值得期待的市場(chǎng)之一。我們依稀也能從它的身上，看到早年中國(guó)電競(jìng)的身影。

電子競(jìng)技借“東風(fēng)”

東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)是由國(guó)際奧委會(huì)和亞洲奧林匹克理事會(huì)負(fù)責(zé)管理的兩年一度的大型賽事，也是傳統(tǒng)體育競(jìng)技選手爭(zhēng)相登場(chǎng)的國(guó)際舞臺(tái)之一。

直到2019年它才悄然迎來(lái)新變化。在菲律賓舉辦的第30屆東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)上，電子競(jìng)技首次作為正式項(xiàng)目出現(xiàn)在大型體育運(yùn)動(dòng)會(huì)上。在此屆運(yùn)動(dòng)會(huì)上，決出了《王者榮耀國(guó)際版》《DOTA2》《星際爭(zhēng)霸2》《無(wú)盡對(duì)決》《鐵拳7》以及《爐石傳說(shuō)》的六個(gè)熱門(mén)電競(jìng)項(xiàng)目的獎(jiǎng)牌。

隨著電子競(jìng)技逐漸被體育賽事所容納，在電競(jìng)項(xiàng)目選擇上，賽事方開(kāi)始更加注重產(chǎn)品及相應(yīng)賽事在本地的關(guān)注度和影響力。

于近期閉幕的第31屆東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)，相比往屆就熱鬧不少。首先是數(shù)量上，電競(jìng)項(xiàng)目增加到了8個(gè)大項(xiàng)10個(gè)分項(xiàng)?！队⑿勐?lián)盟》《FIFA Online4》《王者榮耀國(guó)際版》《絕地求生手游》《Free Fire》《穿越火線》《無(wú)盡對(duì)決》等熱門(mén)游戲成功躋身新賽事當(dāng)中。

從影響力來(lái)說(shuō)，本屆東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目大多為FPS、MOBA、“大球”品類，且在當(dāng)?shù)仡H受關(guān)注，更加貼合越南年輕人的喜好。這些賽事吸引了更多國(guó)家運(yùn)動(dòng)員與觀眾，創(chuàng)造了一個(gè)向世界展現(xiàn)其獨(dú)特電競(jìng)魅力和背后體育競(jìng)技精神的平臺(tái)。

站在游戲廠商角度來(lái)看，第31屆東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)也是一些項(xiàng)目打開(kāi)東南亞市場(chǎng)一次難得的機(jī)會(huì)。本次比賽項(xiàng)目中，有7家是中國(guó)控股的公司或是國(guó)產(chǎn)游戲。例如首次入選《英雄聯(lián)盟手游》，以及二次入選《Mobile Legends: Bang Bang》等。

其中《Mobile Legends: Bang Bang》（下稱MLBB）由字節(jié)跳動(dòng)旗下沐瞳科技自主研發(fā)，早年素有“東南亞第一MOBA手游”之稱。

筆者認(rèn)為，作為東南亞地區(qū)的“國(guó)民游戲”，MLBB入選自然是情理之中的事。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2021年MLBB月活躍用戶已突破1億，在印尼、菲律賓、馬來(lái)西亞、新加坡等國(guó)長(zhǎng)期位于應(yīng)用暢銷榜前列。

東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，MLBB的賽事熱度再創(chuàng)新高。第三方數(shù)據(jù)顯示，MLBB相關(guān)賽事最高同時(shí)在線人數(shù)（PCU）達(dá)到221萬(wàn)，總觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)到1785萬(wàn)小時(shí)，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均排行本屆東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目TOP1，同時(shí)也創(chuàng)造了新的收視紀(jì)錄。

相較于第30屆菲律賓東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)，經(jīng)過(guò)三年時(shí)間，本屆比賽MLBB電競(jìng)項(xiàng)目峰值觀看人數(shù)（PCU）增長(zhǎng)了近800%。

可以說(shuō)東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)邁出了新的一步。此外，與其他傳統(tǒng)體育項(xiàng)目如足球、籃球一樣，所得的每一枚獎(jiǎng)牌，都將計(jì)入正式的獎(jiǎng)牌榜中，讓電競(jìng)選手同傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員一樣，能夠披上國(guó)旗站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，代表國(guó)家贏取榮耀。

它意味著電子競(jìng)技逐漸地走上國(guó)際體育賽事舞臺(tái)，同時(shí)也向世界展現(xiàn)其獨(dú)特電競(jìng)魅力和背后的體育競(jìng)技精神。

越南電競(jìng)，有矛盾也有未來(lái)

人們對(duì)東南亞一些國(guó)家的第一印象，大多是適合窮游的小國(guó)家。如果不是近年來(lái)東南亞各國(guó)的職業(yè)選手們?cè)谑澜缳惿蠉渎额^角，恐怕沒(méi)有人會(huì)把“電競(jìng)”“游戲”等標(biāo)簽貼在他們身上。

殊不知，被曲解的越南電競(jìng)正在飛速發(fā)展。2009年，越南黑馬戰(zhàn)隊(duì)StarsBoba帶著《Dota》的冠軍獎(jiǎng)杯闖進(jìn)了人們的視野。

原以為《DOTA》會(huì)是越南電競(jìng)在世界舞臺(tái)上的起點(diǎn)，是電子競(jìng)技在當(dāng)?shù)匕l(fā)展的希望之光?？珊镁安婚L(zhǎng)，誰(shuí)也沒(méi)想到高起點(diǎn)之后，越南電競(jìng)就立馬摔了個(gè)趔趄。一紙禁令，讓他們脫離了“大部隊(duì)”的步伐。

2012年，越南胡志明市信息通信部將《DOTA》、《帝國(guó)時(shí)代》等多款策略游戲封禁。當(dāng)時(shí)官方給出的理由是：“游戲內(nèi)容太過(guò)暴力，不利于越南青少年的成長(zhǎng)”。

在經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的情況下，政府的限制無(wú)疑使東南亞地區(qū)的電競(jìng)投資環(huán)境變得雪上加霜，戰(zhàn)隊(duì)和隊(duì)員也因此面對(duì)分崩離析的情況。此舉不僅讓越南電競(jìng)的輝煌停留在了歷史的原地，更是讓整個(gè)行業(yè)陷入了寒冬。

電競(jìng)衍生于游戲，作為一個(gè)高速成長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)，它依然能在貧瘠的土地上開(kāi)出花來(lái)。在《DOTA》《帝國(guó)時(shí)代》被越南官方列入禁令的同時(shí)，另一款同類型MOBA游戲給電競(jìng)帶來(lái)了新希望。它就是《英雄聯(lián)盟》。

拳頭游戲很早就在當(dāng)?shù)胤稍试S下，通過(guò)東南亞本土運(yùn)營(yíng)商Garena進(jìn)軍東南亞電競(jìng)市場(chǎng)。在Garena運(yùn)作下，《英雄聯(lián)盟》不僅在越南國(guó)內(nèi)收獲了一批本土玩家，也將越南納入了GPL聯(lián)賽體系中。

從最早的越南西貢小丑戰(zhàn)隊(duì)（SaigonJokers）到曼谷巨人，再到GAM戰(zhàn)隊(duì)，讓越南成為了GPL賽區(qū)的霸主，漸漸在世界電競(jìng)舞臺(tái)上占據(jù)一席之地。

雖然越南在電競(jìng)起步上不比東亞的強(qiáng)國(guó)，但電競(jìng)協(xié)會(huì)的概念在越南卻很早就有了。2013年，越南舉辦了名為“越南電競(jìng)大獎(jiǎng)”的頒獎(jiǎng)典禮。越南文化、體育與旅游部（MoCST）和越南休閑與電競(jìng)協(xié)會(huì)（VIRESA）在典禮上向電競(jìng)選手及教練頒發(fā)了獎(jiǎng)杯。同時(shí)，在這一典禮上政府明確表態(tài)全力支持越南電競(jìng)事業(yè)的發(fā)展。

盡管在那個(gè)年代，越南官方對(duì)于電競(jìng)的立場(chǎng)并沒(méi)有場(chǎng)面上那么堅(jiān)定。但無(wú)論如何，隨著官方的表態(tài)，越南電競(jìng)確實(shí)迎來(lái)了春天。

S8賽季之時(shí)，越南賽區(qū)迎來(lái)了質(zhì)變。從GPL賽區(qū)獨(dú)立成為VCS賽區(qū)，并在2018年的MSI集中邀請(qǐng)賽上，派出EVOS戰(zhàn)隊(duì)在預(yù)選賽實(shí)現(xiàn)了突圍。正因?yàn)橛腥绱吮憩F(xiàn)，越南的電競(jìng)氛圍在近年空前高漲。最為火爆的《英雄聯(lián)盟》，其越南玩家人數(shù)僅次于中國(guó)排在世界第二位。

一方面，《英雄聯(lián)盟》《穿越火線》《爐石傳說(shuō)》《守望先鋒》等頭部電競(jìng)游戲紛紛在越南建立賽事體系；另一方面，《彈彈堂》《AoV》《CFM》等產(chǎn)品，在移動(dòng)端都已經(jīng)開(kāi)始占據(jù)越來(lái)越大的電競(jìng)市場(chǎng)比重。

這些現(xiàn)象一如多年前的中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)一般，成長(zhǎng)速度驚人，受眾黏著性顯著增強(qiáng)。這也為幾年后，電子競(jìng)技正式加入東南亞運(yùn)動(dòng)埋下了充滿希望的種子。

中國(guó)游戲廠商的下一站？

越來(lái)越多的電競(jìng)賽事在越南落地生根，也將成熟的賽事運(yùn)營(yíng)理念帶到了越南。

相對(duì)于其他東南亞國(guó)家，越南是一個(gè)比較封閉的市場(chǎng)，越南政府對(duì)于海外移動(dòng)游戲的審查非常嚴(yán)格。

而在最源頭的游戲研發(fā)商與游戲運(yùn)營(yíng)商上，越南本地企業(yè)研發(fā)能力也不強(qiáng)，多為代理商運(yùn)營(yíng)游戲。公開(kāi)資料顯示，越南市場(chǎng)共有四家廠商擁有游戲運(yùn)營(yíng)執(zhí)照，分別是：Garena、VNG、SohaGame和VTC ?。

在亞洲尤其是東南亞地區(qū)，最知名的代理商非Garena莫屬，其素有“東南亞小騰訊”之稱。在多個(gè)地區(qū)，Garena都有多款游戲的獨(dú)家代理權(quán)，旗下知名游戲有《英雄聯(lián)盟》、《傳說(shuō)對(duì)決》、《Free Fire》、《QQ飛車》、《使命召喚手游》等。

如今Garena也是東南亞最頂尖的電競(jìng)賽事機(jī)構(gòu)，在世界各地都舉辦過(guò)無(wú)數(shù)場(chǎng)電競(jìng)比賽。早在2012年，他們就開(kāi)創(chuàng)了東南亞最頂尖的《英雄聯(lián)盟》聯(lián)賽GPL。騰訊入股Garena母公司SEA后，更是將一整套競(jìng)賽體系一起帶到了越南。

另一家在東南亞頗有建樹(shù)的游戲公司是越南VNG，被大家稱為“越南小騰訊”。它位于越南胡志明市11郡?？v觀其發(fā)展，VNG也確實(shí)配得上這個(gè)稱呼。

VNG成立于2004年，做游戲起家。VinaGame代理的第一款網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)榻鹕杰浖秳b情緣》。此外，VNG還代理了多款中國(guó)游戲，如《傲劍》、《夢(mèng)三國(guó)》等。

2021年2月，它攜手拳頭游戲，共同籌辦了第一屆《英雄聯(lián)盟手游》的官方賽事，開(kāi)啟了越南賽區(qū)的《英雄聯(lián)盟》手游電競(jìng)體系。

剩余兩家廠商SohaGame、VTC，在手游、頁(yè)游領(lǐng)域頗有一定的影響力。自越南政府頒布游戲禁令后，彈指十年間，越南的游戲、電競(jìng)環(huán)境已經(jīng)完成了180度的大轉(zhuǎn)彎，并且還保持著繼續(xù)向前的勢(shì)頭。

一個(gè)已經(jīng)默默耕耘了十年的潛在電競(jìng)大國(guó)，正在向電競(jìng)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。玩家規(guī)模龐大加上增速快，越來(lái)越多的越南本土品牌開(kāi)始贊助電競(jìng)俱樂(lè)部與賽事。對(duì)于想要入局越南電競(jìng)品牌的機(jī)會(huì)也隨之變多。目前國(guó)內(nèi)除了騰訊以外，還沒(méi)有看到其它中國(guó)品牌在越南電競(jìng)領(lǐng)域有深度參與。

拋開(kāi)政策因素，完善產(chǎn)業(yè)鏈中缺失的環(huán)節(jié)、更好地進(jìn)行商業(yè)化，是越南電競(jìng)在未來(lái)發(fā)展中的兩大方向。

不成熟的產(chǎn)業(yè)鏈中最缺乏的便是中游的賽事執(zhí)行和內(nèi)容制作。在賽事執(zhí)行與內(nèi)容制作上，多由游戲運(yùn)營(yíng)商親自執(zhí)行。此外，由于越南本身缺乏游戲研發(fā)人才、技術(shù)能力以及資金，自研游戲依然以頁(yè)游居多。至于商業(yè)化層面，越南本土電競(jìng)市場(chǎng)還需要時(shí)間培育。

筆者認(rèn)為，上述問(wèn)題被解決后，越南電競(jìng)市場(chǎng)有望迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇期。