國(guó)內(nèi)的網(wǎng)紅城市很多，成都、重慶、西安、杭州、長(zhǎng)沙、麗江、淄博等等，各有各網(wǎng)紅的點(diǎn)，可能是因?yàn)槊朗?、美女、美景，也可能是某個(gè)好玩、有趣的事件。 而

在眾多網(wǎng)紅城市中，有一類(lèi)網(wǎng)紅城市，是憑借古典建筑、傳統(tǒng)文化、古典舞蹈、傳統(tǒng)服飾（主要是漢服）等傳統(tǒng)/國(guó)風(fēng)元素。

如果說(shuō)前期幾年，因?yàn)檫@些傳統(tǒng)/國(guó)風(fēng)元素頻頻出圈的是成都和西安，洛陽(yáng)則只是小火了一把，那么這兩年最亮的仔則要當(dāng)屬洛陽(yáng)。

圖1：隋唐洛陽(yáng)城應(yīng)天門(mén)

一、洛陽(yáng)的熱度有多高

在抖音上搜索“洛陽(yáng)漢服”然后查看該話題下的播放量，可以發(fā)現(xiàn)播放量最高的話題是“#洛陽(yáng)漢服有多火”，有高達(dá)3億次的播放量，而排名第二的話題“#洛陽(yáng)漢服”也有2242.2萬(wàn)的播放。

圖2：洛陽(yáng)漢服話題截圖

以同樣的“地名+漢服”的手法去搜索其他主要城市或者國(guó)內(nèi)漢服熱門(mén)城市，可以發(fā)現(xiàn)大家比較熟悉的漢服熱門(mén)城市，播放量一般也只有幾百萬(wàn)到一兩千萬(wàn)，其中只有成都、西安、廈門(mén)、西塘、云臺(tái)山超過(guò)了兩千萬(wàn)，過(guò)億的只有西安、西塘和云臺(tái)山。像重慶、北京、杭州、南京、蘇州、長(zhǎng)沙、廣州、深圳等漢服熱門(mén)城市播放量都不是很高。

圖3：國(guó)內(nèi)主要城市或者國(guó)內(nèi)漢服熱門(mén)城市top漢服話題播放量

誠(chéng)然，

高播放量的話題一般都有人運(yùn)營(yíng)，而自然播放量的話題，流量就不會(huì)太高，但是有人運(yùn)營(yíng)恰恰說(shuō)明當(dāng)?shù)赜腥酥匾曔@個(gè)領(lǐng)域

，尤其是當(dāng)當(dāng)?shù)卣?、官媒和知名企業(yè)介入這個(gè)領(lǐng)域時(shí)，關(guān)注度、參與度一般都會(huì)很高。 西安、洛陽(yáng)、西塘、云臺(tái)山的漢服話題爆火，都符合這個(gè)條件。洛陽(yáng)的漢服話題火爆也不例外，當(dāng)?shù)卣⒐倜胶兔癖娨黄鹪谕苿?dòng)這個(gè)話題的傳播和互動(dòng)。 二、洛陽(yáng)的爆火有哪些原因

翻看洛陽(yáng)漢服相關(guān)的話題可以發(fā)現(xiàn)，洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)（直播洛陽(yáng)）、洛陽(yáng)網(wǎng)、大河報(bào)洛陽(yáng)新聞、洛陽(yáng)文旅、洛陽(yáng)晚報(bào)等

當(dāng)?shù)刂髁髅襟w

火力全開(kāi)，瘋狂宣傳，也有

當(dāng)?shù)刈悦襟w

，邀請(qǐng)的

漢服網(wǎng)紅、漢服攝影師、旅游博主

等在發(fā)文。

圖4：抖音上洛陽(yáng)相關(guān)內(nèi)容

當(dāng)然，與本地媒體、網(wǎng)紅博主宣傳生活化、娛樂(lè)化的新聞或者日常視頻不同，洛陽(yáng)也有邀請(qǐng)人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)新聞網(wǎng)、澎湃新聞、河南日?qǐng)?bào)、大河網(wǎng)等

全國(guó)性或者省級(jí)媒體報(bào)道基于政經(jīng)領(lǐng)域的新聞

，試圖從專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域、嚴(yán)肅角度去報(bào)道，做到洛陽(yáng)漢服熱的全方位宣傳。 在此基礎(chǔ)上，

普通民眾和小自媒體

在網(wǎng)上到處傳播，用自己的視角記錄下來(lái)發(fā)生在洛陽(yáng)的各種漢服現(xiàn)象。與官媒、邀請(qǐng)的大網(wǎng)紅以抓熱點(diǎn)和關(guān)鍵事件不同，民眾和小自媒體因?yàn)閿?shù)量成千上萬(wàn)，可以深入城市的大街小巷，像毛細(xì)血管對(duì)整個(gè)洛陽(yáng)城的漢服熱進(jìn)行不間斷的記錄和傳播，或者對(duì)官媒、網(wǎng)紅的內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)、加熱。

圖5：穿漢服游玩洛陽(yáng)的小姐姐和小哥哥們

除了上述提到的媒體、網(wǎng)紅和民眾在傳播方面的原因，小編認(rèn)為洛陽(yáng)的漢服熱遠(yuǎn)不及這些，政府的支持，電視劇的宣傳，優(yōu)質(zhì)的軟件和硬件，低價(jià)的漢服消費(fèi)和遍地的漢服體驗(yàn)店，等等都是非常重要的原因。

政府支持方面，洛陽(yáng)市政府下達(dá)了關(guān)于漢服有關(guān)指示精神，洛陽(yáng)市文化廣電和旅游局、洛陽(yáng)區(qū)級(jí)政府和旅游景區(qū)則進(jìn)行細(xì)化和落實(shí)

，舉辦了包括洛陽(yáng)市旅游景區(qū)漢服禮儀工作推進(jìn)會(huì)、牡丹文化節(jié)、洛陽(yáng)漢服文化產(chǎn)業(yè)高峰論壇、洛陽(yáng)文化旅游工作總結(jié)反思會(huì)、中國(guó)·洛陽(yáng)漢服文化，籌建洛陽(yáng)漢服博物館、漢服城市書(shū)屋等。在頂層設(shè)計(jì)上將“漢服+旅游”變成當(dāng)?shù)氐囊婚T(mén)好生意，大產(chǎn)業(yè)。 與此同時(shí)，

洛陽(yáng)政府和文旅單位還積極支持洛陽(yáng)相關(guān)的古裝劇投拍

，包括《風(fēng)起洛陽(yáng)》、《光武中興》、《神都洛陽(yáng)》等。持續(xù)的影視劇投拍和播放，有效的帶動(dòng)了洛陽(yáng)的知名度和文旅熱度。 其實(shí)，這種套路在國(guó)內(nèi)并不罕見(jiàn)。為了宣傳西溪濕地，杭州支持拍攝了電影《非誠(chéng)勿擾》，為了宣傳西藏，西藏政府投資拍攝了影視劇《茶馬古道》，為宣傳義烏市場(chǎng)奇跡，義烏政府、義烏小商品城和浙江廣電、浙江省委宣傳部等一起支持拍攝了電視劇《雞毛飛上天》。 對(duì)于有故事，有文化底蘊(yùn)的地方，通過(guò)這種手段來(lái)提高自己的知名度，進(jìn)而帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐奈幕糜位蛘呃瓌?dòng)商業(yè)投資的手法屢見(jiàn)不鮮。

圖6：洛邑古城

再來(lái)看

優(yōu)質(zhì)的軟件和硬件。洛陽(yáng)本身是十三朝古都

，國(guó)內(nèi)除了西安，毫無(wú)對(duì)手，即便是北京和南京也不是其對(duì)手，歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚。雖然，五代十國(guó)以后，洛陽(yáng)就沒(méi)做過(guò)正式首都了，但是憑借中古時(shí)期以前的積累，洛陽(yáng)的文化軟實(shí)力依然可以傲視群城。 當(dāng)然，隨著近代以來(lái)的現(xiàn)代城市化進(jìn)程，伴隨著大量現(xiàn)代的道路、鐵路、商場(chǎng)、寫(xiě)字樓、工廠、醫(yī)院、學(xué)校等基建建設(shè)，洛陽(yáng)的古建筑破壞也非常嚴(yán)重。 但是幸運(yùn)的是，古洛陽(yáng)城非常大，而洛陽(yáng)不是省會(huì)城市，

在洛陽(yáng)城南的很大一塊地方保留了不少古建筑的地基，在重視保護(hù)古代文化遺存的今天，得以有機(jī)會(huì)復(fù)建。

所以，現(xiàn)在的洛陽(yáng)在較少的拆遷基礎(chǔ)上復(fù)建隋唐洛陽(yáng)城建筑、洛邑古城等仿古建筑。

建筑是假的，但是歷史是真的，看不見(jiàn)摸不著的文化底蘊(yùn)，在真實(shí)存在的仿古建筑上和給力的景區(qū)運(yùn)營(yíng)上找到了承載體。

漂亮的仿古建筑，身穿漢服的各類(lèi)人群，和大量的活動(dòng)，

營(yíng)造了極強(qiáng)的沉靜感——幻想自己就是生活在唐代的神都。

因此，洛陽(yáng)即使是仿古建筑，也會(huì)比其他地方的仿古建筑更具有優(yōu)勢(shì)。這也是為什么當(dāng)時(shí)的修武花巨資打造的“修武古鎮(zhèn)”卻很難運(yùn)營(yíng)起來(lái)。

圖7：洛陽(yáng)明堂和天堂

低價(jià)的漢服消費(fèi)和遍地的漢服體驗(yàn)店。 在洛陽(yáng)的漢服熱中，

低價(jià)的漢服消費(fèi)

是很多人忽略掉的因素。據(jù)媒體報(bào)道和一些自媒體發(fā)布的信息來(lái)看，洛陽(yáng)的妝造+服裝租賃價(jià)格最低只有七八十，精致一點(diǎn)的也就100來(lái)塊，算上拍攝套餐，也只需要兩三百。而類(lèi)似的服務(wù)在北京、杭州需要300塊左右，這還不算拍攝，如果算上拍攝，價(jià)格則會(huì)高達(dá)七八百，甚至上千。后者是前者價(jià)格的兩倍。

圖8：洛陽(yáng)的漢服體驗(yàn)價(jià)

類(lèi)似的服務(wù)，價(jià)格卻差出來(lái)一倍，

消費(fèi)的門(mén)檻

就不言而喻。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市，房租、人工都很貴，在消費(fèi)量有限的情況下，價(jià)格便宜必定虧本。為了節(jié)約成本，很多在北京、杭州一類(lèi)的大城市經(jīng)常把體驗(yàn)店開(kāi)進(jìn)小巷子、公寓樓、寫(xiě)字樓，而不是臨街點(diǎn)。而在洛陽(yáng)，體驗(yàn)店一般臨街開(kāi)設(shè)，甚至就直接開(kāi)在各個(gè)景區(qū)里。 開(kāi)店模式的區(qū)別又會(huì)造成很大的區(qū)別。

如果漢服體驗(yàn)店都在各種樓上，分散在各個(gè)商務(wù)樓里或者看不見(jiàn)的小巷子里，很難營(yíng)造好的氛圍。像洛陽(yáng)這樣到處臨街開(kāi)設(shè)，而且扎堆在一起的漢服體驗(yàn)店，或讓所有過(guò)來(lái)游玩的游客一下子有了游玩的欲望。

就像你去吃小吃，肯定會(huì)首選小吃街一樣。

圖9：洛陽(yáng)滿大街的漢服體驗(yàn)館

這是一個(gè)

良性循環(huán)。便宜的房租和人工，一方面提供了便宜的服務(wù)價(jià)格，另一方面促成了臨街扎堆開(kāi)設(shè)，提高了當(dāng)?shù)氐臐h服氛圍，兩者都共同提高了游客在洛陽(yáng)穿漢服游玩的欲望，促進(jìn)了洛陽(yáng)漢服熱的火爆。

而在大城市，雖然消費(fèi)人群可能更多，但是也會(huì)在高價(jià)面前斟酌下。 綜上，洛陽(yáng)古色古香的唐朝建筑，大氣磅礴的皇家宮廷，漂亮的漢服小姐姐，低廉的服務(wù)價(jià)格，遍地的漢服體驗(yàn)店，官媒、網(wǎng)紅的帶頭，以及高參與度的民眾，一起加熱了洛陽(yáng)的漢服氛圍，并將其定為網(wǎng)紅城市。 三、洛陽(yáng)漢服熱的借鑒學(xué)習(xí)意義和復(fù)制難點(diǎn)

洛陽(yáng)的漢服熱著實(shí)羨慕了很多其他城市的袍子，對(duì)其他城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和商家發(fā)展也有借鑒意義。 從服務(wù)上來(lái)說(shuō)，各個(gè)城市的化妝師、提供的服飾和攝影師的水平都未必能有天大的區(qū)別，但是

當(dāng)?shù)氐臓I(yíng)商成本卻關(guān)系到企業(yè)的產(chǎn)品定價(jià)、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和生存狀況。

據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，隨著開(kāi)店數(shù)量增加，競(jìng)爭(zhēng)加劇，收入出現(xiàn)了下滑，穩(wěn)定的房租和有限的經(jīng)營(yíng)面積，讓店鋪規(guī)模很難擴(kuò)大，于是逐漸跟不上市場(chǎng)，而慘遭淘汰。據(jù)統(tǒng)計(jì)，輝煌時(shí)期北京漢服體驗(yàn)館數(shù)量曾達(dá)百余家之多，如今僅存不足50家。為了生存，不少北京漢服體驗(yàn)館還不得不同時(shí)兼做清宮服飾體驗(yàn)，以拓寬收入來(lái)源。

圖10：高昂的北京漢服體驗(yàn)館

比人口經(jīng)濟(jì)這類(lèi)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，兩市天上地下——去年北京gdp超過(guò)4萬(wàn)億，而洛陽(yáng)不到6000億，總?cè)丝诒本└哌_(dá)2100多萬(wàn)，城區(qū)人口也有1700萬(wàn)，洛陽(yáng)對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)只有700多萬(wàn)和200萬(wàn)。但偌大的北京只有50家，而小小的洛陽(yáng)卻高達(dá)300多家，可見(jiàn)營(yíng)商成本和消費(fèi)氛圍嚴(yán)重影響了大城市的潛在消費(fèi)人群。 類(lèi)似的還有杭州。前一段時(shí)間小編的一個(gè)朋友想在杭州搞一個(gè)以“漢服”為核心的“國(guó)風(fēng)生活方式”生活展卻面臨著場(chǎng)地成本過(guò)高的困境。在二三產(chǎn)發(fā)達(dá)的杭州，互聯(lián)網(wǎng)、汽車(chē)、金融、房產(chǎn)這些有錢(qián)的行業(yè)，還有政府主導(dǎo)的大型漫展，或者行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起的婚展、服裝展等，他們都會(huì)輪番使用杭州的展覽館，行業(yè)成熟、規(guī)模大，都是有錢(qián)的主，不怕付不起房租。但是還在創(chuàng)業(yè)摸索期的漢服展覽，規(guī)模有限，盈利能力匱乏，一個(gè)動(dòng)則幾萬(wàn)一天的場(chǎng)館都有承租壓力。

圖11：杭州濱江區(qū)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)

道理大家都懂，但是難點(diǎn)就在于主要城市很難都去重視漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而小城市又由于基礎(chǔ)人群不夠，養(yǎng)不活這些行業(yè)，或者可投資資金有限，沒(méi)見(jiàn)修建必要的設(shè)施。 對(duì)于北上廣深和成武杭蘇寧等這些強(qiáng)二線城市來(lái)說(shuō)，漢服就算能帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆玫陌l(fā)展，也只是眾多文旅中很小的一類(lèi)，而文旅在當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)比例一般也不高，遠(yuǎn)比不上金融、互聯(lián)網(wǎng)、批發(fā)零售、汽車(chē)制造這些大規(guī)?；蛘吒吒郊又档漠a(chǎn)業(yè)。因此，以發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)為目的去給當(dāng)?shù)氐臐h服產(chǎn)業(yè)提供傾斜比較困難。 對(duì)于像修武這樣的小縣城來(lái)說(shuō)，文旅可以當(dāng)作全縣的支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，但是不是所有城市都有洛陽(yáng)的這樣的歷史文化基礎(chǔ)，也沒(méi)有龐大的人口基數(shù)，一個(gè)二三十萬(wàn)人口的小縣，可能縣城連10萬(wàn)人都沒(méi)有，大大阻礙了當(dāng)?shù)剞k出上規(guī)模的活動(dòng)和培養(yǎng)沉靜式的活動(dòng)氛圍。 而像洛陽(yáng)這樣產(chǎn)業(yè)比較少，高附加值產(chǎn)業(yè)有限，但是歷史文化資源豐富的城市，可以把發(fā)展?jié)h服體驗(yàn)作為提升當(dāng)?shù)匚穆玫淖ナ?。再加上較低的營(yíng)商成本，和不少的人口基數(shù)，小小的體驗(yàn)店反而有更多的生存和發(fā)展空間。 從軟硬件來(lái)說(shuō)，

洛陽(yáng)、西安的成功經(jīng)驗(yàn)表明就算是假古建，在深厚的歷史底蘊(yùn)和較好的運(yùn)營(yíng)下，也可以成為趨之若鶩的一個(gè)熱門(mén)景點(diǎn)。

再比如開(kāi)封、杭州、鄴城、太原、南京、蘇州、荊州、揚(yáng)州等地歷史文化底蘊(yùn)深厚，有如果大片現(xiàn)成的古城、古街可以直接加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)，沒(méi)有的則結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史和遺跡，新建合適的場(chǎng)地，為國(guó)風(fēng)熱、漢服熱的發(fā)展提供軟硬件設(shè)施。

圖12：太原古縣城

大城市可能沒(méi)有多在乎漢服體驗(yàn)?zāi)軒?lái)多大產(chǎn)值，但是會(huì)在意給市民提供好玩有趣的去處，發(fā)展民生也是政府的任務(wù)之一，如果經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市文脈延續(xù)和休閑民生去處能結(jié)合起來(lái)，就非常完美了。 小城市主要的難點(diǎn)依然是如何出錢(qián)修建這樣的地方，以及怎么從其他城市引流，提升景區(qū)客流，養(yǎng)活更多的行業(yè)從業(yè)者。但是如果能建的起來(lái)，可以用低價(jià)策略，去吸引經(jīng)營(yíng)者開(kāi)店和游客的到來(lái)。比如揚(yáng)州就是城市不大，但是非常知名的歷史古城，保留或者現(xiàn)有的古建筑就很多，其明清古城非常大，而且古代揚(yáng)州地位很高，發(fā)生的歷史故事很多，打造江蘇的“洛陽(yáng)”就非常有希望。 四、結(jié)尾與總結(jié)

任何一個(gè)城市都不會(huì)平白無(wú)故火起來(lái)，洛陽(yáng)也不例外，天時(shí)地利人和都有。

只是希望其他城市能揚(yáng)長(zhǎng)避短，不管是出于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還是為市民提供休閑娛樂(lè)的好去處，都希望能像洛陽(yáng)一樣，培育起一個(gè)氛圍好、有沉靜感、活動(dòng)類(lèi)目多、可玩性強(qiáng)的一個(gè)古城。