導(dǎo)語(yǔ)

近期的茶飲界好生熱鬧，蜜雪冰城和瑞幸兩大八竿子打不著的品牌，竟然也風(fēng)風(fēng)火火地組起了cp。

飲品界：IP大亂斗成流量密碼

8月25日，蜜雪冰城的新動(dòng)畫片上線了，并且雪王貼心地選擇了免費(fèi)，愛優(yōu)騰B站隨便看

點(diǎn)進(jìn)評(píng)論區(qū)，發(fā)現(xiàn)怎么整個(gè)輿情的“含瑞量”超標(biāo)了

實(shí)際上，之前蜜雪冰城和郵政的聯(lián)名，也防不勝防地在網(wǎng)友的調(diào)侃中“被迫”加入瑞幸元素，升級(jí)三角戀大戰(zhàn)。一把火的助燃下，讓這篇筆記成為近180天的爆文。

瑞幸更是親自下場(chǎng)回應(yīng)：小雪你……怎么每次都讓我這么意想不到~徹底點(diǎn)燃網(wǎng)友熱情，內(nèi)容創(chuàng)作更是花樣輸出，人設(shè)熱梗滿天飛~

魔性洗腦歌、中二的少年動(dòng)畫、閃斷腰的跨界聯(lián)名配合小紅書品牌號(hào)輸出的花式內(nèi)容……縱觀蜜雪冰城的內(nèi)容布局，本質(zhì)是撬動(dòng)個(gè)性化圈層的情境打造，收獲更多品牌聲量。

品牌個(gè)性化圈層打造

基于這點(diǎn)，品牌更多需要考慮的是如何通過(guò)內(nèi)容，在用戶心中形成對(duì)品牌符號(hào)記憶，不能讓用戶只記住娛樂化熱梗，實(shí)際是要提高聲量。

一、附加值：本身除了實(shí)用價(jià)值外，要有附加意義，附加意義可以結(jié)合用戶的特點(diǎn)和興趣進(jìn)行挖掘……

二、確定內(nèi)容主線：娛樂化內(nèi)容+品牌業(yè)務(wù)，配合小紅書種草情境來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者、引爆消費(fèi)欲望，如蜜雪冰城的玩法，都是情境的打造，對(duì)于引爆消費(fèi)欲望起到了很好的刺激作用；

小編搜集了一些案例，可以幫助大家更好地了解：

優(yōu)衣庫(kù)：打造線上試衣間，話題累計(jì)超22億。

迪卡儂：發(fā)布過(guò)一篇名為「我們是怎么在迪卡儂門店呆一整天的」的筆記，主動(dòng)展示對(duì)自己的定位認(rèn)知——“中年男人的免費(fèi)健身房，爸媽的遛娃圣地”。

蹭熱點(diǎn)：內(nèi)容與時(shí)下熱門的社會(huì)、娛樂話題緊密相關(guān)，比如借勢(shì)大火的《芭比》、飛盤、露營(yíng)、騎行等話題……

總結(jié)

2023年過(guò)半，消費(fèi)熱情似乎并沒有原本預(yù)想的那樣激情和熱烈，理性消費(fèi)的背景下，品牌方能如何借勢(shì)小紅書呢~希望能帶給大家更多的思考和啟迪。