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作者丨張翌楠

編輯丨朱濤偉

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KPL俱樂部主場再進(jìn)一城。

1月23日，斗魚旗下DYG電子競技俱樂部正式落地深圳南山。繼北京WB.TS之后，DYG成為第十一支擁有自己主場的職業(yè)電競俱樂部。

深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)成立40年來，起初體育環(huán)境以傳統(tǒng)項目為主。伴隨著數(shù)字體育的蓬勃發(fā)展，深圳也在展開懷抱，主動投入到電競大潮中。

2020年12月，深圳市南山區(qū)發(fā)布《關(guān)于支持電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》（以下簡稱《實施意見》），明確了打造頂級電競賽事舉辦地、中國電競產(chǎn)業(yè)總部基地、粵港澳電競產(chǎn)業(yè)中心三個目標(biāo)，并出臺了強(qiáng)有力的財政支持措施。

乘著政策東風(fēng)，斗魚DYG電競俱樂部落戶深圳。

電競作為數(shù)字化體育的代表，其實早已在深圳落地發(fā)芽。2019年，深圳舉辦了王者榮耀國際冠軍杯，去年V5也落地大灣區(qū)。連備受玩家推崇的英雄聯(lián)盟全球總決賽S11，今年也會降臨深圳。

作為“應(yīng)許之地”，深圳將傳統(tǒng)、現(xiàn)代、數(shù)字化體育三手抓。作為回饋，電競也有望成為深圳的新名片。

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數(shù)字體育跟深圳結(jié)印

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40年前，深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)成立之初，就與體育就結(jié)下了不解之緣。
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隨著時代發(fā)展的洪流，深圳體育產(chǎn)業(yè)迅速升級，與現(xiàn)代體育融合?！谤i城”逐漸成為了眾多傳統(tǒng)體育俱樂部與高端賽事的匯聚地。
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截至2019年，進(jìn)駐深圳的職業(yè)體育俱樂部數(shù)量達(dá)到16家。同年，深圳還舉辦了超過30場國際體育賽事，其中就包括大家所熟知的CBA、國際乒聯(lián)世界巡回賽、沃爾沃高爾夫中國公開賽等國際高端賽事。
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電競作為現(xiàn)代數(shù)字體育的代表，毫無疑問，深圳自然是要與其結(jié)印。
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這不，深圳剛才就迎來了DYG電競俱樂部。在騰訊電競暨2021天美電競項目計劃發(fā)布會上，DYG電子競技俱樂部總經(jīng)理嚴(yán)祺宣布，DYG電競俱樂部主場正式落地深圳，并更名為“深圳DYG電子競技俱樂部”。
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在此之前，已有三家電競俱樂部選擇了廣東，分別是廣州TTG、佛山GK與東莞WZ（臨時席位）。
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過往，深圳已舉辦過不少國際大型電競賽事，如2019年王者榮耀國際冠軍杯、2020王者榮耀冬季賽總決賽等。
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今年，深圳更是拿下了三大頂級賽事，包括DOTA2國際賽事MDL、NEST全國電子競技大賽，其中最矚目的還屬2021年英雄聯(lián)盟S11。
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引進(jìn)職業(yè)體育俱樂部，打造職業(yè)賽事高地，這一直是深圳發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)術(shù)。作為在斗魚大力支持下誕生的“斗魚本土”電競俱樂部DYG，其落地深圳并非無跡可循。

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實際上，斗魚一直在深度布局電競俱樂部，去年就簽約了三支英雄聯(lián)盟頭部戰(zhàn)隊：JDG、TES和2020年英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍戰(zhàn)隊DWG。
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截至2020年9月底，斗魚簽約海內(nèi)外知名戰(zhàn)隊的累積數(shù)量達(dá)到56支，大面積覆蓋了端、手游頭部項目。
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以前文提及的三支《英雄聯(lián)盟》戰(zhàn)隊為例，斗魚選擇與京東、滔博、起亞等產(chǎn)業(yè)資本牽手合作，DYG落地深圳更是直接與當(dāng)?shù)卣壎ā?br>?
競核把近年投資電競俱樂部的趨勢總結(jié)為：從富二代到VC，再到資本產(chǎn)業(yè)與地方國資。斗魚這步棋恰好卡在鼓點上，一舉加強(qiáng)其在電競俱樂部布局上的廣度與深度。
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在我們面前，一幅專屬斗魚電競俱樂部的版圖徐徐展開，順風(fēng)自然走得更遠(yuǎn)。

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DYG緣何牽手深圳

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東風(fēng)不止一股，政策扶持也讓深圳體育產(chǎn)業(yè)如魚得水。
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去年5月，深圳市福田區(qū)人民政府辦公室發(fā)文支持游戲研發(fā)和電競賽事落地。進(jìn)入到2020年，深圳市龍崗區(qū)也推出電競相關(guān)的扶持措施。

同年年底深圳市南山區(qū)也發(fā)布了《實施意見》覆蓋了電競?cè)a(chǎn)業(yè)鏈，重點關(guān)注俱樂部、賽事等核心環(huán)節(jié)，聚焦電競產(chǎn)業(yè)頭部資源。

《實施意見》明確指出，將以南山知名電競游戲研發(fā)企業(yè)為龍頭，引入港澳資源，支持實體企業(yè)和社會資本投入電競產(chǎn)業(yè)，培育具有先行示范價值的電競產(chǎn)業(yè)鏈。

發(fā)展目標(biāo)定位為頂級電競賽事舉辦地、中國電競產(chǎn)業(yè)總部基地和粵港澳電競產(chǎn)業(yè)中心，并將從打造產(chǎn)業(yè)品牌、培育產(chǎn)業(yè)主體、拓展產(chǎn)業(yè)空間、培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)人才、提升產(chǎn)業(yè)服務(wù)等五方面給予政策引導(dǎo)。

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DYG正是南山區(qū)頒發(fā)《實施意見》后，首個入駐的電子競技俱樂部。

相信未來會有更多電競俱樂部和賽事愿意落地深圳。這將助推動深圳體育產(chǎn)業(yè)形成虹吸效應(yīng)，為深圳成為粵港澳大灣區(qū)電競產(chǎn)業(yè)中心加薪助燃。
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借助自身的優(yōu)勢發(fā)力，是深圳體育產(chǎn)業(yè)一貫的作風(fēng)。
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從傳統(tǒng)體育角度來看，深圳鹽田區(qū)就是一個很好的例證。鹽田充分利用了自身獨(dú)特的海洋資源優(yōu)勢，近年來圍繞海洋主題成功舉辦了多場高端水上體育賽事，如賽艇、帆板、OP帆板等水上運(yùn)動項目。
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在電競產(chǎn)業(yè)上游游戲研發(fā)和運(yùn)營企業(yè)上，深圳也擁有先天的優(yōu)勢?；趥鹘y(tǒng)體育的成功案例，深圳同樣能利用這些優(yōu)勢資源多方位發(fā)展電競，延伸電競產(chǎn)業(yè)鏈。
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據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2020年末，深圳市游戲企業(yè)數(shù)量超過4000家，全球游戲企業(yè)20強(qiáng)中深圳有3家企業(yè)名列其中。同時，深圳全市共擁有58座重大體育場館，為各類賽事提供優(yōu)質(zhì)的場地。
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拋開“數(shù)量”上的優(yōu)勢，深圳還擁有“質(zhì)量”上的優(yōu)勢。早在2019年8月，深圳就成為了全球首個5G獨(dú)立組網(wǎng)全覆蓋城市，完成了4.5萬個5G基站的建設(shè)任務(wù)，奠定了良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，成為了舉辦電競賽事的最佳載體。
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此外作為移民城市，深圳的常住人口平均年齡為32.5歲，屬于全國人口最年輕的城市。再者，近年來深圳人均體育消費(fèi)保持持續(xù)增長，擁有龐大的消費(fèi)人群。2019年人均體育消費(fèi)總額2925元，已經(jīng)超過歐美發(fā)達(dá)國家300美元的人均體育消費(fèi)水平。
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深圳已培養(yǎng)出年輕一代對體育的良好消費(fèi)習(xí)慣。我們把城市居民對體育消費(fèi)需求的趨勢大致分為三類：從小眾運(yùn)動到大眾運(yùn)動、從專業(yè)賽事到娛樂運(yùn)動、從競技運(yùn)動到生活方式。
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不難看出，與電競近年來大眾化、娛樂化、地域化的發(fā)展趨勢幾乎一致。電競作為Z世代社交貨幣，恰好能夠滿足居民對數(shù)字體育消費(fèi)的需求，電競產(chǎn)業(yè)在深圳可謂是應(yīng)運(yùn)而生。
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數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，讓人們感受到了這座城市的活力，陽光的精神面貌?！案谊J敢試”的深圳精神也與電競無謂拼搏的理念不謀而合。
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“鵬城”跟數(shù)字體育結(jié)合，無疑將激發(fā)電競產(chǎn)業(yè)與文化的無限可能性。

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新主場，電競城市化的新可能

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如今，傳統(tǒng)體育的商業(yè)模式已經(jīng)相對完善，有許多成熟的運(yùn)營模版可以借鑒。
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尤其是NBA與歐洲足球五大聯(lián)賽，將俱樂部與城市高度關(guān)聯(lián)，衍生出更為豐富的明星效應(yīng)、球隊文化、品牌輻射力等。
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這對于電競俱樂部打造品牌文化與提升商業(yè)價值來說，都是值得學(xué)習(xí)的模版。
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在KPL大力推動電競地域化、主場城市化后，DYG終于落戶深圳主場。不過，對于敢闖敢試的特區(qū)人來說，絕不會讓腳步僅停留在引進(jìn)重大賽事上。

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未來，斗魚DYG將深度結(jié)合電競行業(yè)特色，圍繞KPL賽事打造一系列制定化的電競活動。

通過將深圳的城市特色與KPL賽事文化兩相結(jié)合，覆蓋和發(fā)掘主場潛在用戶群，進(jìn)一步拓寬電競賽事、游戲直播等線上線下消費(fèi)場景。目的在于，打通電競商業(yè)化的模式，把電競?cè)谌脒M(jìn)地域文化特色里。
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與此同時，以主場城市為切入口，由點到面，形成全民觀賽與全民參賽的良好閉環(huán)，提高電競俱樂部品牌的市場價值。
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可以預(yù)見，借助電競搭建的橋梁，將助力電競上下游產(chǎn)業(yè)觸達(dá)更廣泛的年輕受眾，讓電競生態(tài)的潛力得到全面發(fā)揮。
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有一說一，電競連接城市，并非電競單方面的高攀，而是實現(xiàn)合作共贏的最佳途徑。
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據(jù)深圳市文化廣電旅游體育局的一項數(shù)據(jù)顯示，深圳體育產(chǎn)業(yè)每產(chǎn)出1元，都會帶動其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出增加6.02元，提振經(jīng)濟(jì)活力。
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數(shù)據(jù)說明一切。騰訊電競在《2020年全球電競運(yùn)動行業(yè)發(fā)展報告》中指出，疫情期間中國電競用戶規(guī)模新增約2600萬，中國電競用戶達(dá)到4億，成為全球最大的電競市場。
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可想而知，如此龐大的電競市場，能幫助深圳帶動超大體量的相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值。自然，以主客場制為代表的地域化改革就成為了電競發(fā)展的必然趨勢。
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鵬城融合數(shù)字體育，深度探索電競城市化發(fā)展模式資歷尚淺。但我們堅定地認(rèn)為，電競?cè)谌氤鞘邪l(fā)展必將大有作為。

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