11月25日，據(jù)海瀾之家公開資料顯示，海瀾之家創(chuàng)始人周建平之子周立宸，就任海瀾之家股份有限公司董事長，同日海瀾集團官方微信也發(fā)布，周立宸同時就任海瀾集團有限公司董事長。

據(jù)公開資料顯示，成立于1988年的海瀾集團，從一開始的粗放面料，到現(xiàn)在的品牌連鎖管理，目前已經是中國企業(yè)500強，其旗下的男裝“海瀾之家”目前已連續(xù)6年，中國市場占有率第一。

自海瀾之家2013年借殼凱諾科技登陸上交所以來，海瀾之家業(yè)績一路走高，數(shù)據(jù)顯示，2012年海瀾之家營業(yè)收入 44.6 億元，凈利潤 8.5 億元，2019年年報顯示，海瀾之家營業(yè)收入219.7億元，歸屬母公司凈利潤32億元，營收較上市前增長近5倍。本次海瀾之家完成交接，也意味著海瀾之家步入了新的發(fā)展階段。

為企業(yè)注入科技創(chuàng)新的活力

記者了解到早在2014年，海瀾之家就啟動了RFID流水化讀取系統(tǒng)的研發(fā)工作。海瀾之家向RFID標簽供應商提供商品品號、色號、規(guī)格、數(shù)量等SKU(庫存量單位)信息，RFID標簽供應商負責將這些信息寫入芯片并發(fā)往服裝生產商，再由服裝生產商將這些帶有RFID標簽的吊牌綁到服裝上。海瀾之家也由此成為國內首家大規(guī)模應用物聯(lián)網射頻讀寫技術的服裝企業(yè)。

海瀾之家“服裝RFID流水化讀取系統(tǒng)”，為服裝貼上高品質服裝RFID標簽，采用“通道機”模式，流水化讀取服裝RFID信息，實現(xiàn)成箱服裝商品信息的批量掃描、實時上傳、比對與分類處置。該系統(tǒng)投運后，大幅降低用工成本，提高收發(fā)貨效率，為服裝企業(yè)優(yōu)化供應鏈管理做出有益探索。隨著物聯(lián)網技術的不斷發(fā)展，海瀾之家作為國內最早大規(guī)模應用物聯(lián)網射頻讀寫技術的服裝企業(yè)，在不斷的發(fā)掘服裝RFID流水化讀取系統(tǒng)在供應鏈全流程上的應用潛能，利用大數(shù)據(jù)的讀取分析，不斷的反饋信息至前端的產品開發(fā)等環(huán)節(jié)，形成大數(shù)據(jù)運用的閉環(huán)。

產品迭代更新，激發(fā)品牌活力

我們看到海瀾之家的代言人，從原來印小天的尬舞蹈，到林更新的高級感，再到今年全民偶像周杰倫，海瀾之家對于品牌的打造也下了“苦功”。

早在2016年，海瀾之家就與陳曉合作，推出了中國風滿點的“懷真系列”，將工筆畫的技法運用在服裝上。此后還相繼推出了“XANDER ZHOU + HLA”的設計師合作款，“大鬧天宮”系列等。2019年，海瀾之家受邀榮登2020春夏倫敦時裝周，以“中國智造”為題的大秀驚艷亮相。

在今年疫情期間，海瀾之家更是推出李小龍、黑貓警長、忍者龜、大鬧天宮、暴雪5大IP聯(lián)名系列，以8090后共同的回憶致敬經典，贏得了不少年輕人的芳心。

據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“90后”已成為拉動國潮消費的主力群體，為跨界國潮貢獻了超過57.73%的購買力。

可以說，海瀾之家這幾年在通過產品展現(xiàn)消費者個人魅力的同時，也激活了他們對品牌的新認知。

多品牌同步發(fā)展，多品牌快速增長

記者了解到，現(xiàn)在的海瀾之家不再是單一的男裝品牌，它更涵蓋了女裝、童裝、嬰兒、家居生活等多品牌格局。早在2017年海瀾之家就通過孵化高端女裝OVV，收嬰幼童品牌英式等方式，走出了一條多元化發(fā)展之路。通過布局細分市場，實現(xiàn)從“男人的衣柜”到“全家人的衣柜”的轉變，開啟海瀾之家增長的新通道。

在今年海瀾之家三季度報表顯示，在今年全球疫情的影響下，海瀾之家新品牌實現(xiàn)了營業(yè)收入57.33%的增長幅度。第三季度營業(yè)收入同比增長60.56%；女裝品牌OVV隨著《三十而已》的熱播，前三季度累計營業(yè)收入同比增長50.11%，第三季度營業(yè)收入同比增長102.84%。

在業(yè)內人士看來，這些新品牌快速增長，將會給海瀾之家?guī)砗芎玫呢攧毡憩F(xiàn)，成為新的業(yè)績增長點。

前瞻性的電商布局，緊跟直播時代潮流

我們看到海瀾之家從原來主力線下銷售的傳統(tǒng)服裝模式，也在開啟線上業(yè)務，從2012年就在布局線上業(yè)務的海瀾之家，是最早一批入住淘寶平臺的官方旗艦店成員。在蘇寧、京東、天貓、微商等頂流平臺，都有他們的官方旗艦店。在2020年后疫情時代下，也在打通抖音、快手、蘑菇街等社交電商渠道。

記者注意到，海瀾之家是較早掘金直播電商紅利的服飾企業(yè)。2019年建成了江蘇省最大的電商直播基地，將直播帶貨模式融入日常銷售環(huán)節(jié)中，并通過線上云發(fā)布會、進駐明星直播間、邀請網紅帶貨等方式把握產業(yè)新零售風口。今年在行業(yè)承壓背景下，海瀾之家線上渠道營收增幅明顯，三季度線上營收達到13.26億元，同比增長55.54%。對此，海瀾之家內部人士告訴記者，2020年，公司加快數(shù)字化轉型步伐，打通線下線上渠道壁壘，推動線下門店、傳統(tǒng)電商和直播帶貨新風口全面升級，取得顯著成效。

根據(jù)阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，2018 年，線上消費市場中中國品牌市場占有率為71%。到了2019年，線上中國品牌市場占有率上漲到了72%。

海瀾集團這一人事變動，不僅僅為海瀾之家的未來帶來了新的活力，更是讓資本市場對海瀾之家利好。技術變革給了無數(shù)企業(yè)成長的舞臺，也給了無數(shù)年輕人實現(xiàn)夢想的機會，未來是屬于銳意進取、敢為人先的年輕人的。

1988年的周建平28歲，拿著個人積攢的存款30萬元，創(chuàng)辦了新橋鎮(zhèn)第三毛紡廠，開啟了他的創(chuàng)業(yè)之旅。32年后的今天，同年年輕的周立宸，承擔起這份責任，繼續(xù)書寫著屬于中國民營企業(yè)的輝煌。