00634廣告策劃自考復(fù)習(xí)資料，選自教材〔廣告策劃? 2009年版〕

作者：馬春輝

ISBN編號(hào): 9787509540893

出版社名稱: 中南大學(xué)出版社

復(fù)習(xí)資料包

00634廣告策劃自考復(fù)習(xí)資料內(nèi)容包括章節(jié)知識(shí)點(diǎn)、串講、同步訓(xùn)練和2005-2022年04月00634廣告策劃歷年真題（真題會(huì)持續(xù)更新，部分考卷可能會(huì)沒有答案）。

部分知識(shí)點(diǎn)預(yù)覽

策劃的歷史【選擇】
（1）《孫子兵法》是中國(guó)最早的軍事名著。
（2）《史記.高祖本紀(jì)》更明確總結(jié)了策劃的作用：“運(yùn)籌帷幄之中，決勝于千里之外。”
（3）《三十六計(jì)》被稱為中國(guó)的謀略學(xué)、策劃學(xué)的淵源之一。

思維方法【選擇】
（1）系統(tǒng)思維。（2）創(chuàng)造性思維。（3）開放性思維。
（4）藝術(shù)思維。（5）發(fā)散思維（又稱求異思維）

廣告?zhèn)鞑セ经h(huán)節(jié)【選擇】
廣告?zhèn)鞑チ鞒?，其基本要素共有八個(gè)：
傳播過程的參與者：①信源；②受眾；
參與者借助的傳播物體：③信號(hào)；④傳播渠道
傳播過程的功能：⑤編碼；⑥譯碼；⑦反饋
妨礙傳播效果的因素：⑧噪聲

廣告文化現(xiàn)象【選擇】
“文化”指在群體經(jīng)歷中產(chǎn)生的代代相傳的共同的思維與信仰方式。流行文化的展示；地域文化與混合文化的碰撞；超前文化的演繹。

產(chǎn)品的類型與組合【選擇】
（1）A 類型。產(chǎn)品依據(jù)用途可分為消費(fèi)品和工業(yè)品。
（2）B 類型。產(chǎn)品組合，又稱產(chǎn)品搭配，是指一個(gè)企業(yè)提供給商場(chǎng)的全部產(chǎn)品的品種和系列組成情況，
即企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的組合方式。產(chǎn)品組合的概念包括：產(chǎn)品項(xiàng)目、產(chǎn)品線、產(chǎn)品組合。

產(chǎn)品定位與廣告定位的關(guān)系【簡(jiǎn)答】
（1）產(chǎn)品定位是確定產(chǎn)品在市場(chǎng)上的位置，廣告定位是確定產(chǎn)品在廣告活動(dòng)中的位置。
（2）產(chǎn)品定位決定著廣告定位。
（3）廣告定位又影響著產(chǎn)品定位。

廣告創(chuàng)意為什么需要相對(duì)穩(wěn)定的創(chuàng)意策略程序或方法【簡(jiǎn)答】
（1）能夠?yàn)閺V告創(chuàng)意提供指導(dǎo)，發(fā)揮指南作用，廣告創(chuàng)意就有可能沿正確的方向進(jìn)行。
（2）能夠使參加廣告創(chuàng)意的人員和相關(guān)人員在目標(biāo)市場(chǎng)、銷售信息等方面達(dá)成共識(shí)。
（3）可以使廣告創(chuàng)意人員以全面的觀點(diǎn)看問題，同時(shí)保證廣告信息是從消費(fèi)者的角度出發(fā)，而不是從
廣告主的角度發(fā)展出來。
（4）可以為廣告活動(dòng)的展開和控制提供藍(lán)本，同時(shí)也有利于在實(shí)施過程中最迅速地對(duì)問題加以調(diào)整。。