文案代寫中什么風格最受歡迎？

小雪是我們公司最受歡迎的代寫專家之一。她為什么會如此受歡迎呢？她自己的解釋是："可能是因為我平時的寫作風格就像跟大家講話那樣吧，嘻嘻。"

毋庸置疑，人們確實更喜歡閱讀清晰、簡單、易于理解的文字。而最簡單、最清晰的寫作風格就是讓文字像對話一樣。湖南企發(fā)的小伙伴將之總結為為"對話式語調"。

"對話式語調"在廣告領域尤為重要，因為平面廣告可以替代成本較高的推銷員。企業(yè)選擇登廣告的唯一原因是，相比較到處奔波的推銷員，廣告能以更經(jīng)濟的方式接觸到更多的消費者。輕松、對話式的文案比起商業(yè)、科學或學術文章的正規(guī)風格更容易閱讀。如果你所寫的文案易于閱讀，你就成為讀者的朋友。但如果你想賣弄辭藻，讀者只會覺得你無聊。

湖南企發(fā)的小雪舉了其深受影響的某家電腦公司的廣告為例，他們推出一系列的廣告來推廣第一臺個人計算機，結果這臺計算機成為熱銷商品。這系列廣告所采用的友善、樂于助人、對話式的風格可謂此類廣告中的經(jīng)典之作：

廣闊的信息世界正在等待著你。但要使用、研究、享受這個世界，甚至要從中獲利，你得先進來。

所有信息盡在你的指尖，只需要一部電話、一個調制解調器，以及一臺XXX電腦。

請注意文案中口語化的說法（"廣闊的信息世界"、"盡在你的指尖"），以及非正式的措辭（"正在等待著你"、"你得先進來"），這家公司似乎渴望親自幫助我們，他們的文案聽起來就像朋友之間的對話。

如果使用科技術語，這則文案可能會變?yōu)椋?/span>

現(xiàn)在，個人可以輕松獲取數(shù)千筆資料，這些數(shù)據(jù)庫提供關于商業(yè)、教育和休閑活動的信息。

要從家中獲取這些數(shù)據(jù)庫，你需要安裝一部電話、一個調制解調器，以及一臺XXX個人計算機。

看到區(qū)別了嗎？在撰寫文案時，最好呈現(xiàn)出對話式的語調，讓你的文案散發(fā)溫暖之感，就像這個例子中的廣告一樣。

那么，你應該如何寫作呢？有一個簡單的方法來檢測對話式的語調：“審閱你的文案草稿時，反問自己，你所寫的東西是否可以像講話一樣流暢而不拗口。你可以想象自己朗讀這些文案，而不僅僅是閱讀它們。”

下面提供幾個技巧，可以幫助你掌握“口筆一致”的原則，寫出更貼近自然、對話式的文案：

使用代詞──我、我們、你、他們。
使用口語化的表達──沒問題、好東西、贊贊贊、沒毛病。
使用簡稱──國足（中國國家男子足球隊）、歐盟（歐洲聯(lián)盟）、世衛(wèi)組織（世界衛(wèi)生組織）。

盡量使用簡單的詞匯,當在語氣自然和語法正確之間做出選擇時，選擇語氣自然。

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