mumu丨文

不知道你們平時看番玩游戲，遇到喜歡的作品，會不會有購買周邊的沖動？

——之所以BB姬會這么問，起因是前兩天水友群看到個掛某知名谷子店鋪的微博貼子。

說是某寶有個代購店鋪，推出了一款在線扭蛋機(jī)，有人大半夜抽了有點上頭，反正獎池里都是她喜歡的角色谷子，就想把池子抽空玩玩。

一共抽了151發(fā)，共計5483人民幣，結(jié)果大獎全在最后面。本來這概率已經(jīng)不對勁了，等她要把池子快抽空，只剩最后十幾發(fā)時，剩下的直接顯示沒有貨。

一秒就沒了，很奇怪……因為扭蛋機(jī)只能一發(fā)一抽，并不能連抽，而且商品頁可以看到剩余獎池，所以基本能斷定，只有她一個人在扭蛋。

（真就一鍵升天了，被氣的）

去找客服要說法，客服第一天解釋說是系統(tǒng)BUG，第二天說有人跟她同時抽取，并且告知了一等獎的淘寶ID。

然而點進(jìn)這個ID的閑魚主頁一看，發(fā)現(xiàn)是個專門倒賣動漫周邊的……很難不懷疑其中有貓膩。

（中了一等獎的人，他的閑魚賬號）

實際上，這種轉(zhuǎn)盤扭蛋出現(xiàn)作假也不是一天兩天了，套路層出不窮，最會玩的可能就是拼多多拉新了。

CSGO圈子也有各種野雞網(wǎng)站模擬開箱，有的人開了金那叫一個興奮啊，一個勁往里充錢，結(jié)果最后發(fā)現(xiàn)沒法提貨，被騙了。

只不過國內(nèi)混谷圈的大多數(shù)是女性玩家，和游戲動漫圈子有所交集，但大多數(shù)人又可能很少關(guān)注。所以今天就趁著這個機(jī)會聊聊“谷子”和谷圈瓜事吧。

01 谷子是啥？

如果你是緊跟時尚的二次元弄潮兒，可能會對“谷子”的概念并不陌生，這個詞來自日語グッズ，即英文里goods的音譯，意思是貨物、商品。

區(qū)別于美術(shù)設(shè)定集之類具有收藏價值的大型物件，“谷子”主要指代那些流通量較大、可以隨處擺放的散貨小飾品。

最常見的就是徽章，也叫“吧唧”，英文badge的諧音。

（當(dāng)時買《多娜多娜》的游戲，送了我一個文件夾、一個徽章）

可能是因為便宜、好做、利潤大吧。日本人最常出的周邊就是帶角色立繪的徽章，說實話我也不明白這東西買回來能干嘛，使用場景有限。

但看著吧唧上面自己喜歡的角色，就像小時候收集干脆面的三國水滸卡片，又或者開包奧特曼卡時候一樣，多少有點上頭。

最后要么買回來壓箱底。專門等每年角色生日或者其他紀(jì)念日，拿出來“擺陣”拍照，發(fā)到網(wǎng)上引同好圍觀，展現(xiàn)自己對角色的愛。

（生日擺陣，算是最常見的吧唧使用方法了）

要不然就是買回來扎“痛包”。專門找側(cè)面有透明隔層的單肩包，用各色的吧唧進(jìn)行裝飾。把這種痛包帶出門，同樣是展現(xiàn)廚力的象征。

（陰陽師的妖狐）

（路上偶遇共同愛好的宅友，感覺還是挺奇妙的）

其他還有像文具、掛墜、小玩偶、亞力克立牌等等……說白了，其實就是俗稱的“動漫周邊”，將自己喜歡的人物角色附加于日常使用的工業(yè)制品上。

人在滿足溫飽的基本需求后人總要尋求一些娛樂活動放松自己。喜歡一個東西，用錢包讓它更有好的發(fā)展，好像也沒什么奇怪的，情到深處自然“韭”嘛。??

換個思路，買谷子就相當(dāng)于實體版的手游抽卡。抽卡你得到的不過是一堆皮膚數(shù)據(jù)，谷子至少是看得見摸得著的實物，能給自己留個念想。

“谷圈”就是圍繞二次元商品的消費討論的亞文化圈子。

雖然發(fā)源于日本，但由于國人愛好者眾多，最近幾年逐漸得到曝光，并作為一種新型消費現(xiàn)象，被很多財經(jīng)號報道過。

按照一般文章的思路，接下來可能就是科普術(shù)語，帶讀者了解圈子的秘密……

（微博“快樂買谷”首頁的谷圈術(shù)語新人科普）

本來BB姬也是準(zhǔn)備這樣做的。但我又很反感網(wǎng)上寫亞文化的文章，把“買谷子”異化成一種稀奇、獵奇的行為。

寫文章的人往往像在拍攝《走近科學(xué)》，科普起各種專門術(shù)語神神叨叨的。弄得小圈子交流像是街頭對暗號，營造入坑門檻很高的錯覺。

實際上這東西沒啥花頭?？吹阶约盒膭拥臇|西，決定花錢買，全程只要會兩句話就夠了： ?“xxx還有么？”“怎么打錢？”??

你會在向小白介紹寶可夢的時候，去糾結(jié)什么暴鯉龍「水+飛行」4倍弱電之類的細(xì)節(jié)問題么？不都是伊布皮卡丘好可愛，立馬化身打錢bot就完事了。

如果專門去解釋術(shù)語，反倒會有所偏差。不同作品圈子間，買谷子的渠道、拼團(tuán)方式也不一樣。有些細(xì)節(jié)運作也只有真正每天在關(guān)心的人知道。

像我平時海淘一些原版書、谷子，一般走網(wǎng)易考拉、魔法集市等國內(nèi)的海外代購網(wǎng)站。優(yōu)點是方便，不用擔(dān)心網(wǎng)站跑路。缺點也很明顯，東西可選的比較少。

日本那邊的話，找asobistore或者amiami之類宅品商店，然后托轉(zhuǎn)運回國內(nèi)。有些偏門的東西，甚至要靠認(rèn)識的肉身在日本的網(wǎng)友，專門跑活動現(xiàn)場代買。

不過目前國內(nèi)谷圈還是以女性消費者居多?？赡苣型婕腋⒅貙嵱眯?，再加上錢包都被各路氪金手游套路榨干了，很少能擠出來用在小件谷子消費上吧。

谷子賣的比較火的IP，比如《偶像夢幻祭》《咒術(shù)回戰(zhàn)》等等……要么本身是女性向作品，要么是時下流行作品有CP可炒，圈子屬性與同人女重合度極高。

另外像《明日方舟》《原神》之類的國產(chǎn)二次元游戲，這兩年也跟著潮流開始推出線下周邊，男角色的谷子經(jīng)常會擺在柜臺最顯眼的地方。

（微博上的《偶像夢幻祭》谷子展示）

02 為愛買單

國產(chǎn)手游谷子的生意蒸蒸日上，逐漸在擴(kuò)大版圖，還有像樂元素的《偶像夢幻祭》這種橫跨中日的企劃，周邊賣得飛起。但目前來看，來自日本原生的動漫IP谷子依舊是市場交易的主流。

然而這類谷子的市場價要比一般商品貴得多。一張帶圖的色紙原價10~50不等，馬口鐵的吧唧徽章20~40不等，亞力克的塑料立牌100多都屬于正常價，那些抱枕大小的毛絨玩偶，制作復(fù)雜點的輕輕松松能賣200以上。

（圖為今年年初，BB姬去了與偶像大師限時聯(lián)動的animate cafe。

廣州成都也有門店，時不時與各種游戲動漫IP聯(lián)動，線下賣谷子。）

有的還需要抽選，不能單買，就比較麻煩。牽扯到商品進(jìn)口，線下消費更是溢價嚴(yán)重。

以上海市福州路的外文書店為例。

這家店4樓會賣些原版輕小說、日文雜志、美術(shù)設(shè)定集之類的進(jìn)口書籍。內(nèi)里還有一間20平左右的Animate店鋪，貨架上很多谷子周邊。??

（我去，初音未來?。?/p>

店里的商品匯率基本在10左右。

什么意思呢？一樣?xùn)|西，你把日元價格砍個0，差不多就是國內(nèi)渠道的售價。當(dāng)然，我這里說的是大致價格，實際肯定有上下變動。

比如小中千昭的迪迦奧特曼小說《致以輝煌的人》，實體店賣300，網(wǎng)上賣200。《偶像大師閃耀色彩》的游戲設(shè)定集，實體店賣420，網(wǎng)上賣300。??

（迪迦小說2400日元+稅，換算成RMB 140左右，翻了近一倍）

劉慈欣的日文版《三體》，實際也就1800日元（按匯率差不多RMB 100左右）一部，實體店卻要賣200多元，全套要700多元。

價錢足夠你在當(dāng)當(dāng)買十幾套中文版——自己一套用來看，一套用來收藏，剩下的全部白送出去，還能收獲十幾個劉慈欣新粉。

這還只是常見的進(jìn)口原版書方面，因為都是BB姬自己買過的東西，價格心里有數(shù)，更不用說二次元的立牌、吧唧之類的谷子了。

所以我時常會感嘆，實體店一句黑店都無法用來形容。本身日本消費水平就比國內(nèi)高不少，實體店消費還要花額外的冤枉錢，錢包實在遭不住。

（馬口鐵的吧唧徽章，1760日元，換算成RMB 98左右，實體店賣145元）

當(dāng)然，這年頭實體店不容易，能生存著就不錯了。二次元向的店鋪又只能開在寸土寸金的市中心商業(yè)區(qū)，房租成本高的嚇人。

像文中提到的這家外文書店，時不時也會有些部分商品6.6折7.5折的書店活動。只不過成年人很少有時間精力去追場子，來來往往基本都是附近的大學(xué)生。

買賣本身就是一層隱藏的合同關(guān)系，你買東西看到標(biāo)價這么貴還要掏錢，那說明你在用錢換取心理覺得價格適合的東西，我也不好指謫什么。

然而錢只能解決一部分問題，有些東西在國內(nèi)線下根本買不到。于是受到語言、地域、價格等限制，消費者不得不借助“拼團(tuán)海淘、找代購”的方式，尋找心儀物品。

03 谷圈亂象

嗨呀，原本私人性質(zhì)，日本隨處可見的動漫周邊消費行為，就這么在國內(nèi)搖身一變，有了組織性金融化的趨勢。幾十個人一起買東西，交易規(guī)模隨隨便便就可以上萬，連帶著消費者被迫開始“社交”。

某寶、閑魚上也出現(xiàn)專門做代購生意的店鋪，靠日本低價買進(jìn)，國內(nèi)高價轉(zhuǎn)手賺取中間差價?！肮热Α睆娜毡緜鞯絿鴥?nèi)，從一開始單純的為愛買單，發(fā)生了不少意料之外的變化。

（來自微博“快樂買谷”）

本身活躍的谷圈人普遍年紀(jì)不大，特別是高中生、大學(xué)生群體，有時間有精力跑線下活動，與同好們進(jìn)行社交，卻很少有獨立的經(jīng)濟(jì)能力。

而谷子作為圈子里財力和廚力的象征，在微博小紅書等消費主義裹挾的環(huán)境下，對于心智不熟的年輕人更是有著致命的吸引力。

很多人不顧及自己的實際消費，拼團(tuán)時在別人一口一個“富婆”的夸贊下，大量預(yù)約谷子，等到要交尾款的時候卻摸不出錢，或者交了錢開始反悔。

最后要么跑路，要么找家長擦屁股收拾殘局，最后搞得一地雞毛，都是時有發(fā)生的事情。

（樹洞的吐槽貼子蠻多的）

另一邊，工作黨的經(jīng)濟(jì)能力更方便購買周邊谷子，游戲氪金也越來越大量，但照顧喜歡的東西時間會越來越碎片化。

沒有現(xiàn)貨的谷子進(jìn)行提前預(yù)約組團(tuán)，可能需要動輒幾個月、甚至半年的等待周期。再加上現(xiàn)在疫情關(guān)系，海關(guān)要嚴(yán)格進(jìn)行放置消殺，在郵寄路途中滯留時間會更長。

在這個新番日新月異，可能有些人每過一季換個“老婆/老公”的年代。很多時候貨還沒到，自己對作品的熱情就已經(jīng)冷卻了。倘若自己沒變心，到時候因為工作忙之類的原因，忘記關(guān)注進(jìn)度而跑單了沒買成，也同樣糟心。

當(dāng)然，最慘的還是遭遇騙子，卷錢跑路。錢花了，東西沒拿到，白忙活一場。網(wǎng)絡(luò)上時不時爆出來的種種谷圈亂像，其實也是拼團(tuán)網(wǎng)購所共有的現(xiàn)象。

在這種到處是坑的情況下，某寶上做代購的店鋪也開始玩套路。

搞捆綁銷售，想買熱門角色要捆綁一堆冷門角色谷子、甚至其他IP的谷子。出盲盒禮包，實則大量清庫存。在線扭蛋機(jī)，現(xiàn)在又被人發(fā)現(xiàn)概率疑似作假，割韭菜花樣是一個又一個地來。

（甘樂屋對舉報扭蛋作假的回應(yīng)，純屬臨時工了）

本來只是為了少花冤枉錢，上網(wǎng)拼團(tuán)代購自己喜歡角色的谷子，沒想到最后一個比一個麻煩。因為有冷門熱門的說法，就連買谷子的人也開始站隊，變得愈加嫌棄同企劃的角色，加劇了企劃飯圈化。

谷圈滿足了一部分的美好，又將這種為愛買單的美好以另一種形式糟蹋了。最后提一句韭菜心得，沒入坑的快快遠(yuǎn)離谷子，不然會變得不幸。至于已經(jīng)入坑的就佛系點，等哪天熱情褪去，自然也會退坑了。

注：BB姬只是個推小偶像的買谷散戶，并非專業(yè)混圈人士，內(nèi)容如有錯漏，歡迎評論留言交流。

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