作者：孫妍 來源：IT時報

中秋、國慶“雙節(jié)合一”，疊加亞運經(jīng)濟熱潮，十一長假預計將迎來5年來最旺“黃金周”。

9月22日起至10月8日，全國千萬商家聯(lián)合支付寶開啟“金秋消費節(jié)”，2大舉措助燃亞運經(jīng)濟，一方面助力小微商家做好全球游客生意，另一方面支付寶還準備了3億紅包。用戶可在線下掃商家紅包碼或在支付寶上搜索“金秋消費節(jié)”參與，領(lǐng)取的紅包和福利可用于出行、餐飲、景區(qū)等各類服務場景。

支付寶助燃亞運經(jīng)濟 國人消費可掃碼領(lǐng)紅包

“金秋消費節(jié)”恰與杭州第19屆亞運會同期而辦，目前全球游客入境可使用支付寶以及10個境外錢包用戶在境內(nèi)直接掃碼消費。同時，螞蟻集團旗下支付寶、Alipay+聯(lián)合浙江外國語學院以及杭州小商家代表，共同發(fā)布《小商家全球生意服務手冊》，包括常見問題答疑、常用交流用語、通用手勢等，助力小商家在家門口做好跨國生意。

支付寶也為國人再發(fā)3億消費紅包助燃亞運經(jīng)濟?！敖裉祛I(lǐng)紅包了嗎？沒領(lǐng)就掃這兒吧”，這是最近消費者在菜場、商店常聽到的一句話，很多人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，支付寶“掃碼領(lǐng)紅包”來了。“金秋消費節(jié)”期間，支付寶平臺加大“賺錢紅包”活動的投入。超千萬線下商家只要申請了“賺錢紅包”都可參與。消費者掃碼領(lǐng)優(yōu)惠，商家賺賞金，為小微商家?guī)砀嗟目土飨M。

用戶還可在支付寶App首頁，搜【金秋消費節(jié)】進入活動頁面，每天都可以抽最高88元支付紅包。用戶還可每天逛消費圈、看視頻、玩游戲、聽書讀書集卡，完成集卡任務，即可參與每晚500萬紅包瓜分。

此外，支付寶還設(shè)置了“亞運喝彩站”，用戶為亞運健兒喝彩，可在閉幕式當天搶6.6元支付紅包。

“超級黃金周”來了 600多家景區(qū)可用消費券

“因體育賽事奔赴一座城”，亞運經(jīng)濟紅利凸顯，主辦亞運的6座城市酒店民宿一房難求。緊接著“黃金周”馬上到來，還為旅游市場再添“一把火”。

據(jù)悉，全國超600家景區(qū)在支付寶“金秋消費節(jié)”期間都有消費券權(quán)益。金秋消費節(jié)設(shè)置了長假出游等多個分會場，消費者可以領(lǐng)取到車票機票、公交地鐵、租車打車、停車養(yǎng)車、加油充電、景區(qū)門票、餐飲住宿等各項出游服務權(quán)益。

數(shù)字化經(jīng)營拉動消費 為小微商家降本提效

2022年起，支付寶投入資金和流量資源，聯(lián)合商家舉辦了多場消費節(jié)。如每年春節(jié)前的“集五福”活動已成為新年俗，支付寶也逐步將這些IP開放給商家，助力小微商家提升數(shù)字化經(jīng)營效果。

支付寶整合營銷負責人張婧介紹，以公域活動帶動商家私域，可幫助商家解決冷啟動以及日常營銷難題。支付寶將加大公域資源的投入，開放數(shù)字化能力，通過打造消費節(jié)新IP，拉動消費，助力商家數(shù)字化經(jīng)營轉(zhuǎn)型。

據(jù)2023年5月中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院發(fā)布的《平臺社會經(jīng)濟價值研究報告》顯示，從2020年至今，支付寶平臺通過助力政府機構(gòu)發(fā)放消費券、平臺發(fā)券營銷等多樣化形式，累計帶動消費近3000億元。在2022年的兩場消費節(jié)中，平臺數(shù)字化發(fā)券撬動杠桿可達1：25，發(fā)揮了“一次杠桿”的乘數(shù)效應。

據(jù)悉，為小微商家降本提效，支付寶還推出了繁星計劃開放百億流量補貼，推出“三零服務”為小微商家降本提效，其中自2021年降費讓利舉措推行一年多來已為小微商家節(jié)省成本超過100億元。

以支付寶“賺錢紅包”為代表的數(shù)字化工具獲得了商家的歡迎，支付寶平臺的搜索、券、會員、芝麻免押等工具被越來越多的商家熟練運用。上述報告也表明，開通芝麻服務的消費者平均消費金額可提升8.3%，商戶訂單增長120%。

支付寶還為第三方數(shù)字化服務商提供基礎(chǔ)技術(shù)產(chǎn)品基座，并開放原子化技術(shù)產(chǎn)品能力接口。自去年宣布加大助力商家數(shù)字化經(jīng)營以來，支付寶活躍小程序數(shù)增長119%，商家經(jīng)營成交額增長79%。第三方調(diào)研機構(gòu)阿拉丁最新發(fā)布的報告顯示，目前支付寶小程序規(guī)模達400萬，吸引了零售、餐飲等主要行業(yè)近9成商家布局，是國內(nèi)第二大商業(yè)開放生態(tài)。