“國潮”風格廣告是對中式美學的借鑒與傳承，是基于中國傳統(tǒng)文化的再創(chuàng)造。“國潮”風格以時代元素與民族精神為出發(fā)點， 與民眾產(chǎn)生情感共鳴與交集，使作品進一步煥發(fā)生機與活力。“國潮”風格廣告作品應根據(jù)國人審美格調(diào)來創(chuàng)作，以中式審美特征 與藝術(shù)標準來衡量作品本身的藝術(shù)性，加深作品本身的個性表達，喚醒消費者深層次的情感訴求。

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傳承傳統(tǒng)文化

“國潮”風格廣告以中國傳統(tǒng)元素為基礎(chǔ)，不斷融入中國本土文化特質(zhì)，以滿足當下年輕人對于民族文化的歸屬感以及對傳統(tǒng)文化的認同感?！皣薄憋L格廣告將傳統(tǒng)年畫的配色方法與潮流涂 鴉藝術(shù)的表現(xiàn)形式相融合，延展了現(xiàn)代廣告設(shè)計的內(nèi)涵。

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同時，“國潮”風格廣告運用時代語言將傳統(tǒng)元素及圖案進行切割、打 散、重組與變形等，使原本傳統(tǒng)化的圖案在保留傳統(tǒng)文化神韻的同時又具有時代特征。傳統(tǒng)文化借助現(xiàn)代媒體廣告技術(shù)，將其文化底蘊高度濃縮融入廣告設(shè)計作品之中，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)向。

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“國潮”風格廣告不能僅停留在對于設(shè)計風格與畫面表面化 的模仿，要深入了解中國傳統(tǒng)文化底蘊，通過畫面將中國文化精 神內(nèi)涵展現(xiàn)出來，實現(xiàn)中國文化、中國精神與中國設(shè)計的完美結(jié)合。

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展現(xiàn)東方審美

“國潮”風格廣告一方面在努力挖掘個性與前沿化設(shè)計風格，與時代發(fā)展相接軌，另一方面又在不斷尋找中國傳統(tǒng)文化亮點， 增強廣告本身的感染力與親和力。首先，大部分“國潮”風格廣告 在設(shè)計內(nèi)涵上與中國美學保持一致。中國美學講求“和”的思想觀念，強調(diào)萬事萬物歸于統(tǒng)一。一些“國潮”風格廣告將各類廣告主體通過統(tǒng)一化的表現(xiàn)方式所呈現(xiàn)，整體設(shè)計完整細膩、簡潔易懂， 體現(xiàn)了中國美學所追求的“不隔”與“和”的思想觀念。

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其次，“國潮”風格廣告在設(shè)計手法上也具有強烈化的東方審美意趣。廣告通過古典的裝飾紋樣、律動的線條以及艷麗的色彩，來表現(xiàn)廣告 中的宣傳主體，與國人喜歡熱情洋溢、宏大剛健的審美取向不謀而合。

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最后，“國潮”風格廣告在構(gòu)圖層面借鑒了中國年畫滿版式的排版方式，使廣告中的視覺信息豐富多樣，具有強烈的傳統(tǒng)裝飾感。

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加強藝術(shù)裝飾性

在“國潮”風格廣告設(shè)計中，通常會使用大量的傳統(tǒng)紋樣元素，如水紋、回紋、云紋、龍紋等，來增加畫面的藝術(shù)感?！皣薄憋L格廣告對于傳統(tǒng)紋樣的挖掘與運用，使整體廣告設(shè)計更具藝術(shù)性與裝飾性。同時，中國傳統(tǒng)紋樣還蘊含著吉祥的祝福與寓意，在增加廣告設(shè)計畫面裝飾性的同時又增添了廣告本身的內(nèi)涵性。

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中國傳統(tǒng)紋樣中的植物及動物紋樣往往都有著美好的象征與含義，如云氣紋、魚紋、忍冬紋、牡丹紋等，都有吉祥如意、趨吉避兇、納福 迎祥的寓意隱含其中。在設(shè)計“國潮”風格廣告時，可以根據(jù)不同的廣告需要，選擇適合的裝飾紋樣進行裝飾。

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豐富色彩搭配

相對于其他廣告設(shè)計風格而言，“國潮”風格的色彩搭配更為熱情奔放，保持了中國傳統(tǒng)色彩高明度與高飽和度的特點?！皣薄憋L格廣告在色彩上借鑒了中國傳統(tǒng)年畫的配色方式，多選用 顏色濃艷的色彩，如大紅、藤黃、湖藍、松柏綠等，將傳統(tǒng)文化中喜 慶熱鬧的一面巧妙地呈現(xiàn)出來，顛覆了大眾對于傳統(tǒng)色彩灰暗、 陳舊的刻板印象。

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同時，這種富有活力感的顏色搭配也更符合現(xiàn) 代年輕人的審美取向，與他們積極向上、熱情洋溢的心態(tài)相吻合。廣告中的顏色搭配經(jīng)常出現(xiàn)紅與綠、黃與紫、橙與藍等強對比色，使畫面視覺效果更為突出，也使得整體廣告更具東方韻味?！皣薄憋L格廣告以傳統(tǒng)化的色彩搭配方式，展現(xiàn)了中國人獨特的審 美觀念，使廣告設(shè)計本身更具中國藝術(shù)魅力。

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完善構(gòu)圖形式

“國潮”風格廣告除了在元素運用與色彩搭配方面極具特點， 在構(gòu)圖上也具有標志化的設(shè)計形式?！皣薄憋L格廣告經(jīng)常會使用 滿版式的構(gòu)圖，周圍采用中國傳統(tǒng)紋樣進行大幅面的裝飾，來烘 托廣告作品喜慶熱鬧的畫面氛圍。畫面中間為廣告設(shè)計的主體內(nèi) 容，常采用偏圖形化的描繪方式，將設(shè)計內(nèi)容全部填充在裝飾紋 樣中間，整體畫面極具裝飾美感。

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“國潮”風格廣告還會在中心內(nèi) 容周圍添加放射狀的裝飾線，來突出強調(diào)主體造型?！皣薄憋L格廣告在構(gòu)圖上，還具備對稱美的特征。在廣告畫面中，周圍的裝飾紋 樣保持中軸對稱分布，使整體畫面中繁復化的裝飾紋樣趨于和諧統(tǒng)一。同時，畫面中還融入了傳統(tǒng)對聯(lián)的造型，用來書寫宣傳廣告語，增強了廣告設(shè)計本身的宣傳性。推薦閱讀：國潮&古風插畫設(shè)計視頻教程！提升自我

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