天貓DIGITAL生態(tài)實(shí)驗(yàn)室作為數(shù)字化創(chuàng)新全球最佳實(shí)踐及人才發(fā)展生態(tài)實(shí)驗(yàn)室，是由服務(wù)于天貓品牌的上千家生態(tài)伙伴所構(gòu)成的開(kāi)放創(chuàng)新平臺(tái)。旨在通過(guò)天貓數(shù)字化創(chuàng)新全球最佳實(shí)踐能力，助力生態(tài)伙伴實(shí)現(xiàn)能力躍遷，將提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率落到實(shí)處，保障品牌生意確定性。

　　碧橙數(shù)字深耕電商行業(yè)多年，憑借對(duì)貨品運(yùn)營(yíng)及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的深度理解，與天貓DIGITAL生態(tài)實(shí)驗(yàn)室攜手共同打造【雙核增效儀表盤(pán)】，助力數(shù)字化品牌建設(shè)。

　　碧橙數(shù)字與天貓DIGITAL生態(tài)實(shí)驗(yàn)室合作

　　以食品行業(yè)為例，天貓DIGITAL生態(tài)實(shí)驗(yàn)室通過(guò)行業(yè)觀(guān)察，發(fā)現(xiàn)食品行業(yè)消費(fèi)頻次高、市場(chǎng)反饋及時(shí)、趨勢(shì)變化快，品牌需要持續(xù)面對(duì)市場(chǎng)層出不窮的新產(chǎn)品、新品牌、新品類(lèi)的沖擊。

　　基于此，針對(duì)食品行業(yè)的潛暴趨勢(shì)，碧橙數(shù)字總結(jié)出食品行業(yè)品牌貨品結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，銷(xiāo)售增長(zhǎng)依賴(lài)核心單品，品牌亟需找到符合消費(fèi)趨勢(shì)的潛在爆品，豐富貨品梯隊(duì)，提升品牌整體競(jìng)爭(zhēng)力的痛點(diǎn)：

　　1）在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)方面，品牌內(nèi)容策略定制依賴(lài)往期經(jīng)驗(yàn)，缺乏數(shù)據(jù)支撐，投放方式粗放；

　　2）在效果評(píng)估層面，不同形態(tài)內(nèi)容指標(biāo)不統(tǒng)一，難以對(duì)內(nèi)容效果進(jìn)行清晰的評(píng)估，指導(dǎo)內(nèi)容策略?xún)?yōu)化。

　　對(duì)此，碧橙數(shù)字為了保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，憑借對(duì)貨品運(yùn)營(yíng)及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的深度理解，進(jìn)行貨品內(nèi)容兩手抓：一是不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代和產(chǎn)品創(chuàng)新，來(lái)應(yīng)對(duì)消費(fèi)者不斷變化的情感需求；二是通過(guò)精準(zhǔn)高效的溝通，進(jìn)行品牌心智和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的透?jìng)鳎３质袌?chǎng)認(rèn)知度，影響消費(fèi)者決策。

　　碧橙數(shù)字打造的“內(nèi)容里診斷儀表盤(pán)”

　　另外，碧橙數(shù)字還通過(guò)【貨品內(nèi)容雙核增效儀表盤(pán)】，幫助品牌明確貨&場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，找到痛點(diǎn)并提出針對(duì)性的提效策略，有效幫助品牌挖掘新消費(fèi)主張下的趨勢(shì)賽道及貨品，搭建全年內(nèi)容體系，最終實(shí)現(xiàn)品牌人群及生意的雙增長(zhǎng)。

　　作為行業(yè)領(lǐng)先的全渠道綜合電商服務(wù)商，碧橙數(shù)字已助力多個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)DTC升級(jí)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。此次，碧橙數(shù)字通過(guò)與天貓DIGITAL生態(tài)實(shí)驗(yàn)室的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在今后會(huì)將貨品內(nèi)容化做得更好，幫助更多品牌實(shí)現(xiàn)供給提效。