昨日（7月26日）下午，東方甄選抖音直播間及自營店鋪發(fā)布發(fā)布停播公告：“因規(guī)則要求，抖音平臺(tái)自營產(chǎn)品店鋪、自營產(chǎn)品直播間暫停營業(yè)3天”。

但當(dāng)晚19點(diǎn)，東方甄選App宣布自營產(chǎn)品全場85折促。

在晚上其App直播中，東方甄選CEO東方小孫、主播鵬鵬、明明亮相，并為網(wǎng)友推薦講解自營產(chǎn)品。據(jù)介紹，直播間同時(shí)在線人數(shù)超過2.6萬人，首日銷售額超1750萬。其中烤腸、白蝦、雞胸肉等多款自營產(chǎn)品銷售均破1萬單。

直播中，東方小孫回應(yīng)了抖音自營店鋪被關(guān)停一事。

他表示，“非常突然”，下午在知道小黃車突然被拖走后，導(dǎo)致自營產(chǎn)品連續(xù)三天不能銷售，為了不影響客戶的消費(fèi)體驗(yàn)，公司臨時(shí)決定在App上進(jìn)行85折促銷，此前幾天購買產(chǎn)品的用戶可以聯(lián)系客服補(bǔ)差價(jià)。

去年8月，東方甄選獨(dú)立App上線。在此之前俞敏洪曾在個(gè)人公眾號(hào)發(fā)文稱：“基于外部的平臺(tái)所建立起來的熱鬧的商業(yè)模式，是有很強(qiáng)的脆弱性的，要夯實(shí)長期發(fā)展的基礎(chǔ)，我們還有很長的路要走。”

今年7月東方甄選首次開通直播功能后開始頻繁直播。7月12日，東方甄選App 首次開啟獨(dú)立直播，首播同時(shí)在線人數(shù)最高超過2.6萬。7月13日，東方甄選App迭代更新，上線多個(gè)直播間；7月17日至20日，東方甄選App在黑龍江舉辦直播專場。

抖音強(qiáng)勢(shì)，不容“主播”出逃

停播三天，東方甄選說的是因規(guī)則要求，語焉不詳，到底是抖音什么規(guī)則要求，是觸犯了相關(guān)規(guī)定，還是什么，雙方均沒有給出進(jìn)一步的明顯信息。

先說東方甄選，輸了3天至少千萬級(jí)的直播帶貨GMV，只需要在直播間叭叭3天，就可以輕松拿到這些GMV，但現(xiàn)在暫停了，用戶去哪買？有的人會(huì)去東方甄選App，有的人會(huì)暫時(shí)不買，有的人會(huì)流失去別的直播間購買。

但獨(dú)立App的數(shù)據(jù)明顯呈增長趨勢(shì)。26日當(dāng)晚19點(diǎn)，東方甄選App宣布自營產(chǎn)品全場85折促銷，銷售額首日就破千萬，烤腸、白蝦、雞胸肉、吐司、披薩、蟠桃、雞蛋等多款自營產(chǎn)品銷售均破1萬單。

有意思的是，本次暫停直播的只是自營號(hào)，小黃車沒了，主號(hào)東方甄選一切正常，但你知道東方甄選的自營產(chǎn)品毛利非常高，供應(yīng)鏈?zhǔn)亲约旱模挥梅皱X出去，這是東方甄選的核心利器，通過收購、投資的形式構(gòu)建了多個(gè)品類的自有產(chǎn)品。

現(xiàn)在暫停三天，那這些供應(yīng)鏈的生產(chǎn)要不要暫停3天？

機(jī)器一旦轉(zhuǎn)動(dòng)，就得朝冒煙兒的方向去，如果停下，這幾天損失可就是雙重的。

所以，獨(dú)立APP暫時(shí)承接了這3天的部分流量和用戶。

有陰謀論觀點(diǎn)表示，只暫停3天直播，以及拖走自營號(hào)的小黃車，這明顯是抖爸爸的敲山震虎。

對(duì)抖音來說，東方甄選停播3天算啥，停播300天都不影響它的超級(jí)平臺(tái)位置，沒了東方甄選，還會(huì)有西方甄選，讓自營號(hào)剎剎車，給各方一個(gè)提醒，甚至可以說是敲山震虎，殺魚給猴看。

你看人家更懂互聯(lián)網(wǎng)的羅老師怎么沒開發(fā)個(gè)交個(gè)朋友App，交個(gè)朋友也就是去各家平臺(tái)首播蹭蹭。你看在淘寶直播里一騎絕塵的李佳琦有沒有開個(gè)App，所以，你東方甄選憑啥一邊在抖音直播帶貨，一邊把流量導(dǎo)走？

獨(dú)立自主，俞敏洪的一盤大棋

但東方甄選老板俞敏洪可不這么認(rèn)為。

幾天前，俞敏洪就東方甄選App開發(fā)直播功能一事表示，和抖音平臺(tái)是互相成就關(guān)系，沒有任何矛盾和沖突。創(chuàng)建自己的APP平臺(tái)是公司進(jìn)取的正常行為，也是為了更好地服務(wù)用戶和供應(yīng)商，望大家不要過度解讀。

你看看，提醒大家不要過度解讀，明顯是此地?zé)o銀三百兩，隔壁老魚沒有偷啊。

俞敏洪也是超級(jí)自信。

這三句話，「抖音也需要東方甄選」，「不影響跟抖音的合作」，「雙方是互相成就的關(guān)系」。

抖音真的需要東方甄選嗎？答案顯然是否定的。東方甄選，西方甄選，鐵打的抖音流水的甄選。

不影響和抖音的合作嗎？開直播大家都賺錢，咋還要暫停3天直播，誰和錢有仇？多少有些影響。

東方甄選推獨(dú)立App，不說是背刺抖音，也是諸侯造反。

獨(dú)立App確實(shí)挑戰(zhàn)了抖音電商的底線。今天只是3天暫停，明天可能就是違規(guī)一周，保不齊接下來30天整改。

抖音是一個(gè)超級(jí)平臺(tái)，內(nèi)容提供商，要和平臺(tái)互相配合才能造就了生態(tài)的繁榮。

如今，東方甄選破壞了這一約定俗成的規(guī)則，抖音可以不需要東方甄選，但東方甄選是否可以沒有抖音？

不過，現(xiàn)實(shí)是雙方的一些合作目前似乎也遇到了一些問題，新的合作遲遲未談好。內(nèi)部人講話就是，給流量也不利索了，你有二心了，誰還把你當(dāng)自己人。

如果平臺(tái)方還去大力扶持，那么其他人會(huì)不會(huì)也會(huì)照貓畫虎，紛紛開發(fā)獨(dú)立App？

對(duì)于抖音來說抖音臥榻之側(cè)，豈容獨(dú)立App酣睡？東方甄選關(guān)停3天，到底只是殺雞儆猴罷了。

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