大家好，我是權(quán)知星球，今天給大家分享一下小紅手運營推廣的一些經(jīng)驗，希望能給大家運營小紅書帶來一些幫助。

這篇文章雖然是基于小紅書的運營寫的，但新媒體的東西都是相通的，相信這篇文章對運營其他媒體的同學也會有所幫助。在這篇文章里，我將分三大部分，對我這段時間以來運營小紅書的經(jīng)驗和思考進行一個全面的分享。

第一部分是運營理念。分享我總結(jié)的小紅書運營最核心的八個字。第二部分是基礎(chǔ)知識。要運營小紅書，你必須首先了解的基礎(chǔ)內(nèi)容。(如果你已經(jīng)熟悉小紅書，這一部分內(nèi)容可以跳過)第三部分是常見問題解答。最近收到很多人在后臺問我關(guān)于小紅書運營的問題，我做了一個整理，在這一部分進行統(tǒng)一的解答。相信即使你對小紅書完全不了解，看了我這篇長文以后，也一定能夠輕松開啟你的小紅書之路。

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一、運營八字訣

找到定位+持續(xù)曝光

1.怎樣找到定位?

可以從兩個方向?qū)ふ?你擅長的和你喜歡的。你有哪些技能可以教給別人?你有哪些知識可以給別人帶來價值?這個技能不需要很大、很難，美妝、穿搭、畫畫、PS、拍照、英語、書法、理財、做菜、手工等等都可以。我什么都不會，怎么辦?那就找你喜歡的。

每個人都有自己感興趣的東西，如果你喜歡聽歌，可以分享你的歌單;喜歡讀書，可以分享你的書單和讀書心得甚至讀書筆記;喜歡看電影，可以分享你的影單;如果你對自己的家很滿意，也可以分享自己家的裝修;喜歡買東西，可以分享你買的好物。? ? ??

甚至于，如果你是一名留學生，或者是知名高校的學生，分享你日常的生活和學習，只要是積極向上正能量的，也同樣可以收獲一批喜歡你的人。如果你在生活中有一些經(jīng)歷可以分享，那也是極好的。比如有很多新手媽媽分享生產(chǎn)和帶娃經(jīng)驗，考取了某類證書的作者分享備考經(jīng)驗等，這一類內(nèi)容也很受歡迎。? ?

總之，多換位思考，作為一個小紅書的用戶，你希望在小紅書看到什么內(nèi)容?你感興趣的，也正是大多數(shù)人都感興趣的。

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2.為什么要持續(xù)曝光?怎樣提高曝光量???? ? ?

一是可以增加與粉絲的互動。二是出爆款的機會也更多。所謂持續(xù)曝光，不是說你一天更新七八個筆記，然后一個星期都不更新，而是盡量每天都能更新。我自從開始在小紅書發(fā)力起，就堅持每天更新一條筆記，只偶爾會因為粉絲對某一個問題的提問比較集中而單獨寫一篇筆記進行解答。這樣做，既節(jié)省時間，又能保持熱度。?

關(guān)于持續(xù)曝光，還有一點要注意:一定不要只追求量而忽略了質(zhì)。記住，寧可只寫一條優(yōu)質(zhì)的筆記，也不要寫十條一般的筆記。另外，這里有一個簡單省力的實用小技巧分享給你:

如果你發(fā)現(xiàn)自己有哪一個筆記成為了爆款，那么，其他筆記也可以參照這一條筆記的格式和樣式來寫，這樣就可以花更少的時間，最大概率地出爆款。? ?

當然，同時你最好也帶著嘗試一下其他的樣式，如果出現(xiàn)更好的爆款，那就繼續(xù)復制相同的模式。提升曝光量還有一個很重要的點，那就是，一定要記得給你的筆記添加話題，一些熱點話題自身就帶有流量屬性，可以讓你事半功倍。? ? ??

最后還有一個重要的提醒:即使你是一個以圖片推送為主的帳號，也要記得偶爾推送幾個小視頻，因為小紅書的升級規(guī)則里，是規(guī)定要有一定數(shù)量的視頻筆記的，

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二、基礎(chǔ)知識? ? ??

我們作為作者進入一個平臺，首先要做的就是充分了解這個平臺的特點。只有當你的內(nèi)容符合平臺的特點和規(guī)則了，你才能有在這個平臺發(fā)展的機會。? ??

1.準確把握平臺調(diào)性

小紅書是一個種草類平臺，因此種草類的內(nèi)容在這個平臺上特別受歡迎。這一點我們在寫筆記的時候一定要記得。另外還有一個非常值得重視的趨勢，那就是學習成長類的內(nèi)容正在變得越來越受歡迎。? ?

特別是今年春節(jié)以后，由于疫情的影響，全國人民都在家待了太長時間。而人無聊久了，基本上就會想學習了，因此不管是小紅書，還是小破站，在今年春節(jié)都迎來了一個學習類內(nèi)容大爆發(fā)的趨勢。而且學習成長類的內(nèi)容永遠不會過時，也更容易吸引粉絲，粉絲粘性也更強。?

2.熟悉平臺推薦規(guī)則

每個平臺都有不同的推薦機制，很多平臺對內(nèi)容的推薦都會有一個周期限制，過了周期就不再推薦。即使你的內(nèi)容一開始再火，過了一段時間，你可能就會發(fā)現(xiàn)它突然“熄火”了。

但小紅書不會，小紅書的推薦周期非常地長。以我2月13日發(fā)的一篇筆記為例。? ?

發(fā)布后7天，這篇筆記就平均每天給我?guī)?0萬+的曝光量、2.12萬的閱讀量和2674的點贊。如果是其他平臺，可能過了推薦周期，不論你一開始的瀏覽數(shù)據(jù)有多好，后面都會停止推薦。但是我在小紅書的這篇日記，到今天平均每天仍能夠帶給我10萬+的曝光量1.88萬的閱讀量和2400的點贊量?？梢哉f后面的數(shù)據(jù)相對于前7天“黃金期”而言只是略有下跌。目前這篇筆記的瀏覽量已經(jīng)過到了33萬，點贊也達到了4.2萬。小紅書的這一特點更加提醒我們，一定要做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而不要只追求量。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶給你的回報，絕對是超乎想象的。? ??

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3.熟悉平臺違規(guī)規(guī)定

和其他可以引流的平臺不同，小紅書平臺不支持在筆記或者個人介紹里寫微信號、淘寶店名、微博、QQ等這些信息，如果要留郵箱，郵箱兩個字也要用圖標。另外，諸如購買鏈接、二維碼、小程序碼也是絕對不可以發(fā)的，即使是在視頻中口播也不可以。小紅書也不鼓勵搬運行為，所以大家一定要發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容。具體的規(guī)定建議大家在小紅書平臺搜索“社區(qū)規(guī)范”，也可以關(guān)注小紅書的官方號“薯管家”，這個賬號經(jīng)常會公示一些違規(guī)情況，多去看一看，做到心中有數(shù)，就可以避免不小心踩到雷區(qū)啦。

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三、小紅書創(chuàng)作者有哪些特權(quán)???

小紅書創(chuàng)作者是小紅書平臺對具有優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容作者的官方認證，通過認證的創(chuàng)作者可以享有以下專屬權(quán)限:

(1)強大的數(shù)據(jù)分析功能

我前面發(fā)的幾張數(shù)據(jù)分析圖，都是只有創(chuàng)作者才有的數(shù)據(jù)分析權(quán)限里的。通過這套數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，你能一覽所有筆記的瀏覽量、點贊量和留言量，一眼就能知道哪些筆記的反饋最好。

你還能看到每天的漲粉數(shù)、粉絲結(jié)構(gòu)、粉絲的年齡和地域分布。后期你甚至還能通過這套系統(tǒng)，知道你的粉絲在看到你視頻的第幾分鐘點了退出。根據(jù)這套強大的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)反饋給你的數(shù)據(jù)，你可以更好地調(diào)整你筆記的內(nèi)容，使你的筆記更加精準地切合粉絲的需要。

(2)方便的粉絲互動頁面

你可以從后臺一覽粉絲的留言，并且能知道哪些是粉絲留言，哪些是非粉絲留言，還可以通過后臺回復粉絲留言。這一功能在你的粉絲很多、留言量很大的時候，可以為你節(jié)省大量時間。?? ? ?

(3)商業(yè)變現(xiàn)

通過了創(chuàng)作者認證，你就可以通過平臺進行變現(xiàn)了。

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四、怎樣才能成為小紅書創(chuàng)作者? ??

成為小紅書創(chuàng)作者有三個條件:

個人實名認證。

粉絲數(shù)大于等于5000。

2000以上自然閱讀量的筆記數(shù)大于等于10? ? ??

創(chuàng)作者申請路徑:我一一“編輯資料”右邊的工具按鈕--功能申請--品牌合作-完成申請創(chuàng)作者。這里提醒大家一下，盡量早一點進行實名認證，因為認證的審核還有一個周期。我一開始就沒有申請認證，粉絲滿5000以后才申請，結(jié)果我的創(chuàng)作者認證也不得不推遲了幾天。拿到創(chuàng)作者認證以后就可以申請開通直播功能啦。

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五、常見問題解答? ? ??

1.運營小紅書，我需要哪些基礎(chǔ)技能?? ?

除了做內(nèi)容所要具備的特色技能外，你最好還具備以下幾項技能這幾項技能會讓你迅速地從同類內(nèi)容中脫穎而出。文案能力，內(nèi)容策劃能力圖片設(shè)計能力。視頻剪輯能力。運營思維。

會拍照是非常加分的，圖片設(shè)計做地好的話就更能加分了。小紅書是一個圖片推送APP，因此你的筆記封面是最重要的。你的封面如果足夠抓人眼球，你就能在最初的推送階段成功勾住用戶的眼睛，進而吸引他們成為你的粉絲。當然，如果你的筆記是沒有封面的(比如我的多數(shù)筆記都沒有封面))，那你的第一張圖片也一定要選你認為最精彩的那一張。

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2.我瀏覽量不少點贊收藏也多，但是就是不漲粉怎么辦??

(1)增加你每篇筆記間的聯(lián)系???

你需要讓粉絲明確地知道，今天他能從你這里收獲一些東西，明天還可以，后天也依舊可以。

這樣他們才會點擊關(guān)注，成為你的粉絲甚至忠粉。拿我自己舉個例子。我的內(nèi)容其實非常散，最核心的就是發(fā)手抄句子，靠字和圖片來吸引粉絲。那么我怎樣讓看了我一條筆記的用戶知道，我不僅有這一條筆記，我還有其他很多筆記呢?我的方法是:把它做成一個系列。你看我的筆記，就會像訂閱節(jié)目一樣，一期完了你還會期待下一期。而且我第一期都有一個確定的主題，有的主題還會做好幾期。如果你對這個主題感興趣或者很喜歡，你就一定會點進我的主頁尋找另外幾期，然后就點擊了關(guān)注。?

(2)多與粉絲互動??

和其他新媒體平臺一樣，要有你自己的人設(shè)。比起一個冷水冰的D，人都更容易被一個有性格，有特點，有親切感的“活生生”的人吸引，這是人之天性。一個好的人設(shè)，可以非?？斓乩闩c粉絲的距離。你還可以在筆記里與粉絲互動，比如我偶爾會發(fā)一篇筆記集中解答粉絲的提問或者發(fā)一個與我的定位相關(guān)的小視頻。鼓勵粉絲投稿、在筆記里提出一些簡單的問題引導粉絲留言等也都是很好的方法。等你開了直播權(quán)限以后，還可以通過定期直播與粉絲互動，直播是最能檢驗你粉絲粘性的方式了。在直播中送粉絲小禮物也是一個很好的拉近與粉絲關(guān)系的方法。? ??

(3)我還沒有拿到創(chuàng)作者認證，有辦法分析我的筆記數(shù)據(jù)嗎?? ???

很簡單，能反映一篇筆記效果的最直接的數(shù)據(jù)就是瀏覽量，點贊量和留言數(shù)。(瀏覽量就是你筆記左下方的小眼睛圖標旁的那個數(shù)字。)因此，我們可以簡單地用一個公式來估算一篇筆記的熱度:點贊數(shù)/瀏覽量。通常來講，如果我的一篇筆記的點贊數(shù)/瀏覽量大于10%，我就知道這篇筆記后續(xù)反饋也會特別好，會成為爆款。比如我昨天發(fā)布的一篇筆記，一天下來的數(shù)據(jù)是:瀏覽量1.2萬，點贊量是1577，點贊數(shù)/瀏覽量是13%，我就知道，我的又一個爆款來了。除了上面講到的三大部分重點內(nèi)容外，最后我還有最重要的一點要強調(diào):不要輕易放棄。

昨天有一個粉絲問我，我發(fā)了十幾篇了，才不到100粉，你能幫我看看為什么嗎?我打開她的小紅書一看，她一天發(fā)四五條，總共發(fā)了三天，然后就再也沒有更新過。說實話，我很替她惋惜:其實她的內(nèi)容寫得挺好的，如果她從第一天就一直堅持發(fā)的話，此刻她的粉絲一定不可能是兩位數(shù)。無論你是在哪個平臺做新媒體，都要記住一點:如果你想要回報，先要給回報一個接近你的機會啊!?

今天先給大家分享到這里，如果有其他疑問，歡迎一起留言討論哦。最后，祝大家都能夠成為優(yōu)質(zhì)的小紅書合作者和成功的自媒體人。

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