11月27日，《2020年度中國演藝明星公益觀察報告》在“第三屆北京國際公益廣告大會”上正式錄制發(fā)布。中國傳媒大學廣告學院院長丁俊杰教授作為特邀發(fā)布人，詳細介紹了《2020年度中國演藝明星公益觀察報告》主要觀點及內(nèi)容。該報告由中國扶貧基金會發(fā)起，中國傳媒大學全國公益廣告創(chuàng)新研究基地、北京艾漫數(shù)據(jù)科技股份有限公司支持，ABC美好社會咨詢社執(zhí)行。今年是該報告的第四年發(fā)布。

?中國傳媒大學廣告學院院長丁俊杰發(fā)布報告

?在發(fā)布《2020年度中國演藝明星公益觀察報告》的同時，中國扶貧基金會與相關合作單位發(fā)布了《S20中國演藝明星公益經(jīng)典案例集(2020)》。2020年度明星公益觀察報告及案例集相關信息來自于北京艾漫數(shù)據(jù)科技股份有限公司以及各主要媒體平臺的公開報道。

《2020年度中國演藝明星公益觀察報告》展示了明星公益的發(fā)展與特性、明星公益年度發(fā)展趨勢、分析了明星公益年度發(fā)展現(xiàn)狀、對明星公益發(fā)展進行了反思與展望，總結了多方視角下的明星公益認知。報告指出，明星公益與傳統(tǒng)公益有極強的互補性，表現(xiàn)在明星公益的傳播優(yōu)勢能夠提升傳統(tǒng)公益的影響力，傳統(tǒng)公益的組織管理優(yōu)勢能夠提升明星公益的專業(yè)性。明星公益自發(fā)性強，表現(xiàn)在其對社會熱點反應迅速。2020年度觀察表明，教育、醫(yī)療、扶貧仍是明星公益最為關注的三大領域。在項目運作模式上，演藝明星與公益機構合作仍為主流。2020年度明星公益“抗疫”與“扶貧”雙核心貫穿全年，“抗疫”相關公益活動在第一季度占據(jù)了較大比重，“扶貧助困”領域相關公益活動在下半年比例較大。2020年度明星公益呈多樣化傳播形式，“直播+公益”為明星公益帶來便捷性和互動性，為明星帶來了新的傳播內(nèi)容和“正能量”形象的塑造；“綜藝+公益”讓明星公益更輕松靈活，垂直化、專業(yè)化的節(jié)目設計成為公益類綜藝貼近觀眾需求的新路徑；“影視+公益”，為明星公益增強沉浸感。報告還指出，明星公益亟需內(nèi)容迭代創(chuàng)新，引導明星公益再升級；“泛明星化”的公益亟需行業(yè)規(guī)范引導發(fā)展；明星公益的專業(yè)性仍有較大提升空間。

?中國傳媒大學廣告學院院長丁俊杰詳細介紹報告內(nèi)容

《S20中國演藝明星公益經(jīng)典案例集（2020）》通過對公開渠道收集的明星公益行為信息，進行了深入觀察與研究，在社會影響力、專業(yè)性、連續(xù)性和創(chuàng)新性四個方面進行篩選，推選出40個入圍公益案例，并精選出20個公益案例作為2020年度中國演藝明星公益經(jīng)典案例。

丁俊杰院長表示：這是一份基于數(shù)據(jù)分析的基礎上形成的有依據(jù)、有觀點、有態(tài)度的報告。對未來明星公益的發(fā)展起到一定的借鑒作用；對演藝及公益行業(yè)起到積極的推進作用；對當今社會公益發(fā)展起到一定的輔助作用。期待演藝明星公益活動在中國扶貧基金會及更多伙伴單位的推動下，更加專業(yè)化、標準化、規(guī)范化和可持續(xù)性發(fā)展。來源：鳳凰網(wǎng)公益