寧阿姨，本名寧姝婷。2016年入行，一直在代理公司做信息流廣告投放，服務(wù)過 51 信用卡、國美金融、ofo、陌陌、秒拍等多個客戶，單賬戶日消耗峰值過百萬，負(fù)責(zé)團(tuán)隊投放金額過億。

2017年開始在團(tuán)隊內(nèi)部做新人培訓(xùn)，2018年在個人公眾號“三里屯信息流”上分享信息流廣告的相關(guān)經(jīng)驗，2020年將新人入門所需知識整理成書。

信息流廣告行業(yè)人才缺口很大

2020年很多行業(yè)都在裁員，如果說哪個公司是大家找工作的首選，如日中天的字節(jié)跳動一定被考慮在內(nèi)。為什么字節(jié)跳動一直在招人？很大程度上跟他的商業(yè)化脫不開關(guān)系。信息流廣告是目前字節(jié)跳動商業(yè)化變現(xiàn)的主要方式。

而隨著信息流廣告行業(yè)的發(fā)展，負(fù)責(zé)廣告投放的信息流優(yōu)化師成了一個熱門的崗位。行業(yè)新興、人才缺口很大，所以相對高薪，月入2萬的優(yōu)化師比比皆是；對專業(yè)沒有硬性要求，這可能是除了客服以外，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)門檻最低的崗位了。

那這到底是一個什么樣的崗位、需要什么樣的能力呢？

這是一個廣告投放的崗位，負(fù)責(zé)在時下熱門的信息流媒體上獲取用戶。因為廣告投放是需要大量花錢的事，所以這是個重要的崗位。

把優(yōu)化師工作拆開來看，日常主要做的事情是：操作媒體的廣告后臺，為投放的產(chǎn)品思考創(chuàng)意，分析投放數(shù)據(jù)。我們把需要的能力與之一一對應(yīng)。?

1. 操作媒體后臺——需要了解后臺功能；

2. 思考創(chuàng)意——了解信息流創(chuàng)意的風(fēng)格、常見套路；

3. 分析投放數(shù)據(jù)——要了解數(shù)據(jù)分析的時候看什么，怎樣通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)問題。

可以看到，這是一項綜合性的工作，需要懂一點技術(shù)，懂一點廣告，再懂一點數(shù)據(jù)分析。

什么？你說你不懂怎么辦呢？

還好，沒有那么難。這個崗位的本質(zhì)是使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，產(chǎn)品本身是希望用戶用起來方便、流暢的，所以上手沒有那么難；而廣告創(chuàng)意的要求也并不高，現(xiàn)在的從業(yè)者真正廣告專業(yè)出身的還是少數(shù)，大部分都是外行轉(zhuǎn)過來的，可見這是一個對廣告專業(yè)度要求比較低、容易上手的崗位。數(shù)據(jù)也同理，掌握幾個訣竅，就可以做到中等水平。

既然沒那么難，是不是就可以直接上手做呢？

從來沒有接觸過，直接讓你投廣告的話，你開始還是蒙的。如果在公司里有人從頭教你一遍，就可以很快上手。但如果你沒有這樣的條件，沒有合適的人來教你，怎么辦呢？

你可以看看這本書。它用通俗易懂的方式，把你入行的前3個月所需要的知識點都整理了出來，操作媒體后臺，思考創(chuàng)意，分析投放數(shù)據(jù)這幾項必備技能逐一講解。

書靠譜嗎？

我們知道，要讀一本專業(yè)書籍，需要先確認(rèn)好：這本書的內(nèi)容是不是靠譜？是不是值得我看？

先來看作者。這本書的作者2016年入行，有4年從業(yè)經(jīng)驗，屬于比較早做信息流廣告優(yōu)化的人。她是真的一線從業(yè)者，本身是一位優(yōu)秀的優(yōu)化師，操作過日消耗1000元~100萬元的賬戶，負(fù)責(zé)團(tuán)隊投放金額過億，服務(wù)過陌陌、秒拍、ofo 等多個知名產(chǎn)品。她服務(wù)過的客戶也很認(rèn)可她的工作業(yè)績：

和她一起工作過的同事也愿意為她背書：

并且，已經(jīng)有超1萬個讀者檢驗過她的專業(yè)水平，她2018年開始在個人公眾號“三里屯信息流”上寫信息流一線操作經(jīng)驗的文章，讀者中不乏字節(jié)跳動、騰訊、小米設(shè)計廣告系統(tǒng)的產(chǎn)品、運營人員，以及各大甲方公司的投放負(fù)責(zé)人。

所以你可以相信她真是干這個的，說的內(nèi)容是靠譜的。

我能看懂嗎？

即使知道一本書有用，讀一本專業(yè)書之前，我們心里還是會打怵：“我真的能看懂嗎？”

這是本書的一個亮點，作者在寫作過程中著重解決了這個問題：對讀者的背景知識沒什么要求，沒工作過的大學(xué)生也能看得懂，對互聯(lián)網(wǎng)、廣告的基礎(chǔ)概念都做了通俗的解釋。

后臺功能介紹詳細(xì)到按鈕、按步驟截圖，傻瓜式教程；雖然是專業(yè)類書籍，但用詞通俗易懂，盡量減少專業(yè)詞匯的使用，對用到的專業(yè)詞匯也都做了解釋，包括像“優(yōu)化師” “后臺” “素材”這種沒那么難的專業(yè)詞匯。

例如：

1. 對信息流廣告基礎(chǔ)名詞“賬戶”的解釋：

如果你想用 QQ，那得先有個 QQ 號；如果你想要投廣告，也得先有個廣告賬號。獲取廣告賬號的過程也叫開通賬戶，簡稱“開戶”。

2. 對后臺操作的解釋：

這里我們介紹兩種常見的按鈕，看一下要怎樣操作。單選按鈕。只能選擇其中一個選項，比如下圖中對于性別的設(shè)置，有“不限”“男”“女”3個選項。“不限”的意思就是男女都可以，在性別上沒有區(qū)分。

復(fù)選框?？梢赃x擇任意個選項，比如地域定向。我國有這么多城市，像“性別”那種方式都展示出來，一個屏幕都放不下，怎么辦呢？這時就出現(xiàn)了另一種方式，叫“復(fù)選框”。圖3-6所示的狀態(tài)就是只投放北京和天津。

你想把廣告投到哪兒，在上圖中位置①處選擇就行了，這里可以同時選擇多個，位置③處還會出現(xiàn)你選中的地域列表

3. 對互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)概念也做了解釋：

書中提到：“為什么信息流廣告呈爆發(fā)式增長？其根本原因是流量爆發(fā)?！币驗樽髡咴趯嶋H工作中，被問到2次以上“流量”是什么意思，“是10塊錢30兆的那種手機(jī)卡套餐嗎”，所以對于這種有人覺得很簡單的行業(yè)名詞也單獨加了說明：

說明：

本書提到的“流量”指一定時間內(nèi)網(wǎng)站的用戶訪問量，可以體現(xiàn)網(wǎng)站的人氣，不是指手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)和套餐流量。

最后，作者寧阿姨說“我剛開始找工作時，找產(chǎn)品經(jīng)理、產(chǎn)品運營的工作都失敗了，后來機(jī)緣巧合做了信息流優(yōu)化師。做了之后發(fā)現(xiàn)信息流廣告行業(yè)發(fā)展很快，相應(yīng)的從業(yè)人員也會有一些紅利。
雖然辛苦，但薪水、能力提升方面都很不錯，對于想進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大學(xué)生、在傳統(tǒng)行業(yè)想轉(zhuǎn)行的朋友，信息流廣告優(yōu)化師是一個門檻比較低的崗位，沒有技術(shù)背景、沒有廣告背景都能入行；

這份工作待遇也算高薪，相對公平，工作業(yè)績好壞可以直接用數(shù)字表現(xiàn)出來，比較容易出頭，工作1年月薪過萬不算什么難事。

同時，因為這是一個新興的行業(yè)，可供學(xué)習(xí)的資料非常少，尤其對新人來說，實際工作中一般沒精力給新人講得很詳細(xì)，但不講新人又的確不明白，所以我想寫一本這樣的書，讓新人可以比較方便地學(xué)習(xí)這個行業(yè)的基礎(chǔ)知識。

我在寫的時候特別留意要寫得通俗易懂，很開心在把這本書給一些新人試讀的時候，他們表示能夠看明白。如果你想了解信息流廣告這個行業(yè)，我向你推薦這本書”。

10月22日 -?10月24日

滿 100 減 50

寧阿姨的簽售

10月24日（本周六），第三屆移動廣告優(yōu)化增長大會將在廣州朗豪酒店舉行，圖靈在大會現(xiàn)場設(shè)有展臺，并進(jìn)行《信息流廣告入門》一書的簽售活動。歡迎廣州的小伙伴來圖靈展臺一聚，關(guān)注信息流廣告的小伙伴不要錯過簽售活動哦~

活動詳情：https://mp.weixin.qq.com/s/QPviM_aoJ9FRe9UCgbSIeA